Алевтина Аникина – Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I (страница 4)
Боги, тесно связанные с колесом, обычно имели солнечную или всемирную власть:
– Ашшур, Шамаш и Ваал – на Ближнем Востоке;
– Зевс, Аполлон и иногда Дионис – в Древней Греции;
– Вишну-Сурья – в Индии.
Как и у всех архетипов, у победителя есть свои теневые стороны. Например, победитель может переоценивать свои силы, быть чрезмерно уверенным в себе, терять самоконтроль, проявлять эгоизм и увлекаться большим количеством дел.
Архетип победителя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с лидерством: наставничество, коучинг, тренерство, политика, спорт, туризм, транспорт и логистика. Подойдёт он и отдельным специалистам, занимающим руководящие должности или выстраивающим личный бренд.
Бизнес-тренер Радислав Гандапас, мотивационный коуч Тони Робинс, мотиватор и профессор бизнес-школы «Синергия» Ицхак Пинтосевич, основатель компании KupiVIP.ru и автор книги «Просто делай» Оскар Хартманн – яркие представители этого архетипа в современном мире.
Архетип победителя в рекламе обязательно привлечёт аудиторию, которая стремится к успеху, признанию и достижению целей. Такая реклама будет интересна предпринимателям, людям, желающим учиться новым навыкам, творческим личностям, бизнесменам и владельцам элитных товаров и услуг.
Показывайте в рекламных роликах героев, которые уверены в себе и легко преодолевают трудности, а помогают им в этом товары и услуги вашего бренда. Транслируйте идею, что успех доступен каждому. Именно так поступает известный спортивный бренд Nike, мотивируя зрителей на победу. А их самый известный слоган звучит как «Just Do It». И не так просто найти человека в современном мире, который бы ни разу его не слышал. Слоган «Just Do It» совершил прорыв в рекламе и помог Nike стать самым успешным спортивным брендом в мире.
На русском языке «Just Do It» означает «Просто сделай это». Это мотивирующая фраза, которая предлагает простой и эффективный способ достичь успеха в любой сфере, будь то спорт, бизнес или ваше хобби. Автором слогана в мире стал один из основателей известного рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэн Виден.
В конце 1980-х Nike была небольшой компанией, выпускавшей спортивную одежду и обувь. Чтобы привлечь больше клиентов и мотивировать их заниматься спортом, нужен был краткий и понятный слоган. Виден столкнулся с трудностями при создании слогана. Время на разработку слогана подходило к концу, но он так и не смог придумать подходящую идею. Однажды, переключая каналы телевизора, Виден наткнулся на историю убийцы Гэри Гилмора.
Десять лет назад в штате Юта Гилмор был приговорён к смертной казни за убийство нескольких людей. В день исполнения приговора Гилмор был привязан к стулу перед мешками с песком, а полицейские стояли напротив с винтовками. Ему задали традиционный вопрос о последнем слове, на который он ответил коротко и эмоционально: «Let’s Do It», что означает «Давайте сделаем это».
Увидев эту историю, Виден был поражён поведением Гилмора перед лицом смерти. В его ответе чувствовались уверенность и решимость, несмотря на обстоятельства. Виден начал размышлять над этой фразой и заменил слово «Let’s» на более сильное «Just». Так появился знаменитый слоган «Just Do It».
Достижение, победа, сила духа, целеустремлённость, стойкость, саморазвитие, амбиции, лидерство, работа над собой, стратегия, планирование, решительность, ответственность, вызов, триумф, величие, чемпион, воля к победе, прорыв, экспертность, уверенность, влияние, авторитет, мастерство, профессионализм, вдохновение, мотивация и другие.
Солнце, лестница, пьедестал, медаль, цифра 1, золото, салют, корона, лавровый венок, рыцарские доспехи, боевой конь, трон, знамя, огненный шар, молния, меч, орёл, лев и феникс.
Подойдут яркие и глубокие цвета, символизирующие золото, солнце и создающие эффект сияния: жёлтый, золотой, оранжевый, красный и белый.
Архетипический образ хозяйки
Хозяйка – архетип «законной жены». Это способность выстраивать гармоничные отношения в условиях патриархата: хозяйка правит в доме, а хозяин – в социуме. В мифологии разных народов мира в каждом пантеоне есть своя богиня-хозяйка, ставшая спутницей верховного бога. В Древней Греции это Гера (супруга Зевса), у славян – Лада (супруга Сварога), у скандинавов – Фригг (супруга Одина), а в афрокубинском пантеоне – Очун (супруга Чанго).
Женщина-хозяйка – мудрый стратег и мягкий лидер. Она умеет заботиться о себе и о близких. Рядом с ней замедляется течение времени. Ведь хозяйка никогда не спешит, не скучает и не ищет праздных развлечений, наполняя сакральным смыслом самые повседневные дела.
Российская Моника Геллер (сериал «Друзья»), Бри Ван Де Кап (сериал «Отчаянные домохозяйки»), Макико Норита (фильм «Жизнь – магическое волшебство уборки») – представители этого архетипа из современного кинематографа.
В современном мире достаточно женщин, в которых ярко проявлен архетип хозяйки, благодаря чему они стали известными. Например, австралийская домохозяйка Лале Мохмеди, которая прославилась своим кулинарным талантом. Она готовит ланчи для своего двухлетнего сына в виде сказочных персонажей и знаменитостей. Сьюзан Бойл из Шотландии большую часть жизни была домохозяйкой, пока не стала известной после участия в музыкальном шоу Britain’s Got Talent. В России слава домохозяйки давно закрепилась за Юлией Высоцкой, визитной карточкой которой стал бренд «Готовим вместе».
Теневые стороны архетипа хозяйки проявляются в том, что она часто изолирует себя от общества и слишком сосредоточена на домашних делах, ставя материальные ценности выше духовных.
Архетип хозяйки присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с домашним уютом, заботой и питанием:
● пошив одежды и аксессуаров;
● кастомизация вещей;
● готовка домашних полуфабрикатов;
● выращивание микрозелени;
● создание домашнего шоколада и кондитерских изделий;
● производство вещей для дома;
● изготовление декоративных свечей;
● товары из эпоксидной смолы;
● интеллектуальный труд (например, ведение блога или подкастов) и многое другое.
Архетип хранительницы очага в рекламе заинтересует тех, кто ценит домашний уют, семейные традиции и привязанность к близким. Образ хозяйки будет наиболее органичен в рекламе товаров и услуг, связанных с домашним хозяйством, приготовлением пищи, уходом за детьми и заботой о пожилых родственниках. Можно показывать, как рекламируемые товары или услуги способны помочь женщине легче и быстрее справляться с делами по дому.
Когда бренд Fairy заходил на испанский рынок моющих средств для посуды, то для того, чтобы там закрепиться и сэкономить, компания использовала реальные потребительские инсайты и выступила в роли эксперта по экономии. Так целевой аудиторией бренда стали женщины старше 45 лет, которые ценят дешёвые продукты и хотят быть экономными.
Для привлечения внимания к бренду были созданы телевизионные ролики, в которых героини делятся своими способами экономии. Этот подход оказался успешным, и сегодня Fairy востребован во многих странах мира.
Уют, гармония, забота, безопасность, традиции, гостеприимство, кулинария, рукоделие, творчество, теплота, комфорт, порядок, практичность, спокойствие, семья, красота, довольство, благоустроенность, быт, удобство, опека, наследие, радушие, семейственность, чистота, хозяйство, преемственность и атмосфера.
Дом, уборка, камин, кухня, еда, дети, уют, стирка, фартук, плита, поварешка, пылесос, рецепт, миксер, утюг, сковорода, посуда, бигуди, тесто, скалка, пирог, ужин, кастрюля и кошка.
Лучше использовать тёплые и уютные цвета, такие как коричневый, бежевый, зелёный, терракотовый и приглушённые оттенки синего. Они передают атмосферу домашнего уюта, комфорта и заботы.
Архетипический образ трикстера
В 1920 году американский антрополог Пол Радин изучал фольклор небольшой группы индейцев, а затем написал цикл мифов о ваджункаге (хитреце – он перевёл это слово как trickster). Позже была опубликована книга «Трикстер – мифы североамериканских индейцев», которая получила широкую известность в научных кругах.
Психиатр Карл Юнг в своей работе «Алхимия снов» назвал этого персонажа «трюкачом», отводя ему роль одной из древнейших структур психики. Он считал, что главная черта этого архетипа – бессознательность.
Трикстер обладает двойственной природой: он не добрый и не злой, не мужчина и не женщина, не живой и не мёртвый. Он выходит за рамки любых понятий, что и позволяет ему бесконечно трансформироваться.
Перевоплощение – главное свойство трикстера. Например, сначала он может принять облик чудовища, а затем предстать перед аудиторией в образе невероятного красавца. Несмотря на наличие фаллических признаков, трикстер способен перевоплощаться в женщину и даже самостоятельно выносить ребёнка.
Его достоинства: креативность, юмор, харизма, игривость, умение видеть скрытые мотивы людей, наблюдательность и хитрость. В то же время трикстер – главный нарушитель табу, насмешник, болтун, обманщик, обжора, пьяница и развратник. Он привносит хаос в любой существующий порядок и часто неосознанно наносит вред окружающим своими проделками.