Алевтина Аникина – Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I (страница 6)
Лекарь, знахарь, растения, травы, кочевник, собиратель, флора, лес, мудрость, знания, экология, здоровье, традиции, рецепты, траволечение, целительство, фитотерапия, ароматерапия, старец, гербарий, чай, пустырник, ботаник, листья, сырье, настой, отвар, бальзам, мазь, веник, эликсир, сироп и экстракт.
Гербарии, аптекарские весы, пучки сушеных трав, старинные книги, свиток с рецептами, чаша с водой, горящая свеча, знахарский посох, седой старец, пузырьки с эликсирами, корни и стебли растений.
В рекламе используйте зелёный, голубой и жёлтый цвета, а также их природные оттенки. Это создаст ассоциацию с чистотой и экологичностью и привлечёт вашу целевую аудиторию.
Архетипический образ разрушителя
Разрушитель наполнен гневом и яростью по отношению ко всему, что больше не служит жизни в социуме или внутри самого человека. Без разрушения всего того, что отжило, невозможен процесс обновления.
Архетип разрушителя – преобразующая сила процесса трансформации, освобождающего место для чего-то нового. Часто это избавление от всего, что не способствует дальнейшему развитию человека: ложных убеждений, иллюзий, деструктивных паттернов поведения, устаревших представлений о мире, неудачных отношений, бесперспективных проектов и т. д.
Разрушение – одна из граней бога-громовержца, присутствующего в пантеонах разных народов мира. Например, разрушителем часто называют Шиву из индуистской мифологии. При этом он не является злодеем, а его имя дословно означает «Благой».
Символом афрокубинского громовержца Чанго является двусторонний топор, олицетворяющий молнию, силу справедливости и наказания. Его имя в переводе с языка йоруба означает «воинственный», а по другой версии – «тот, кто бросает камни».
Теневыми проявлениями архетипа разрушителя являются аутоагрессия и все виды саморазрушения или деструктивного поведения. Если агрессивные импульсы не направляются вовне, то они направляются внутрь.
Архетип разрушителя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с ремонтными работами, спасательными операциями в зонах ЧС, пожарными и аварийными службами, травматологией, адвокатурой (разрушение позиций оппонентов), услугами по банкротству и разного рода надзорными или карательными органами.
Также он связан с творческой деятельностью, которая бросает вызов общественным нормам, и работой коучей, помогающих клиентам преодолеть неэффективные модели поведения. К этому типу относятся также клубы разгрома и комнаты ярости, где за определённую плату можно разбивать стеклянную посуду или старую технику.
Архетип разрушителя привлечёт аудиторию, которая ценит свободу, индивидуальность и бунтарский дух. Такая реклама будет интересна молодым людям, которые хотят отличаться от других и нарушать общественные нормы. В рекламе лучше всего делать акцент на необходимости изменения и переработки всего того, что больше не служит своему обладателю или снижает качество его жизни.
Этот архетип ярко представлен в рекламном ролике от страховой компании John Lewis, где мальчик в женском платье и туфлях с леопардовым принтом крушит дом. Он разбрасывает перья и блёстки, кидается вещами, размазывает краску и танцует.
Зарубежная сеть супермаркетов Sainsbury’s создала не менее тематический мультфильм о том, как «Кот Мог разрушает Рождество». В нём показана история о том, как домашняя кошка накануне праздника сжигает индейку, ломает мебель и лишает хозяев ёлки и подарков. Однако семья получает помощь от неравнодушных соседей, которые помогают им восстановить разрушенное жилище.
Разрушение, хаос, взрыв, катастрофа, крушение, землетрясение, деструкция, революция, адреналин, опасность, анархия, крах, апокалипсис, катаклизм, уничтожение, гибель, негативный, опасный, катастрофический, хаотичный, взрывной, стихийный, неуправляемый, безнадежный, фатальный, гибельный, адский, опустошение, ураган, торнадо, лавина, наводнение, смерч и другие.
Падающая башня, двухсторонний топор, огонь, корона, молния, пила, ракета, нож, бомба, меч, ночь, темнота, дым, огненная лава, руины, битое стекло, след от пули, разрушенный мост, сгоревший лес, пепел и воронка от взрыва.
Архетип разрушителя связан с красным, чёрным, белым и оранжевым цветами. Они олицетворяют огонь, ярость, разрушение и двойственность нашего мира. Эти оттенки подчёркивают силу, энергию и трансформацию, свойственные этому архетипу.
Архетипический образ Госпожи Удачи
Фортуна, судьба или удача чаще всего персонифицируется в образе женщины, воплощающей собой самые желанные и одновременно отвергаемые стороны нашей психики. Люди различных эпох представляли её по-разному. Поэтому изображения фортуны различаются между собой.
Например, на ранних картинах она выглядит как красивая молодая женщина, держащая в руках рог изобилия. Есть и скульптуры, которые изображают фортуну как вращающую колесо. Оно символизирует круговорот жизни, перед которым все равны. Госпожа Удача воплощает один из аспектов Великой Матери, также известной как «Вращающая колесо года», а значит, является источником жизни.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.