Юлия Шевченко – Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера (страница 5)
И вот уже у вас в руках оказывается парочка страхов вашей целевой аудитории и один волнующий ее вопрос про выбор.
Таким образом, общаясь со своей аудиторией, вы накопите достаточно материала, чтобы выбрать наиболее «больную» тему для книги.
Что делать, если у вас нет блога? Вот три дополнительных способа изучить ваших будущих читателей и определиться с темой книги.
Способ № 1. Блоги конкурентов – людей, которые также пишут на тему карьеры. Читайте их тексты, анализируйте посты, которые вызывают наибольший отклик у читателей. Изучайте то, что заинтересованные подписчики пишут в комментариях, замечайте в этих репликах их проблемы, страхи, ограничения.
Способ № 2. Тематические группы в соцсетях или специализированные форумы (форумы – это вымирающий вид онлайн-коммуникации, но в некоторых сферах они все еще актуальны). Только важно, чтобы это было сообщество именно тех людей, для которых вы планируете писать. Пишите туда полезные посты (по согласованию – предложите модераторам группы опубликовать ваш контент на их странице), собирайте комментарии, общайтесь с аудиторией.
Способ № 3. Получайте информацию о целевой аудитории на своих консультациях, записывайте, с какими вопросами чаще всего к вам обращаются. В общем, делайте то же самое, что и в способах № 1 и № 2, только используйте для этого общение тет-а-тет.
Как придумать цепляющее название для книги
Главное, что должно быть в названии, – слова или идеи, которые близки вашей целевой аудитории. Этой рекомендации стоит следовать буквально – если ваши будущие читатели используют слова «хайп», «рофл» и так далее, то их запросто можно разместить на обложке. Так сделал, например, Роман Масленников, который написал книгу «Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство».
Но при этом важно не заиграться в иносказательность. Идея книги должна считываться моментально. Читатель лениво скользнет взглядом по обложке, поэтому в вашем распоряжении всего секунда на то, чтобы зажечь красную лампочку в его голове, заставить его среагировать. И вот как это можно сделать (проиллюстрирую примерами реальных бестселлеров).
1. Описать желаемое состояние вашего читателя или его путь из точки А в точку Б.
2. Использовать игру слов – эффектные названия часто рождаются на созвучии с известными высказываниями или словосочетаниями, если слегка перефразировать их под вашу тему.
3. Прямо на обложку вынести информацию о пользе, которую принесет книга: правила, советы, алгоритмы, пошаговое руководство. Часто в таких случаях в название добавляют еще цифру, чтобы четко обозначить количество методик.
«
Уточнение: цифры в заголовке будут привлекать к себе дополнительное внимание в любом случае, даже если речь не о практическом пособии.
4. Назвать «по имени» проблему, которая волнует ваших будущих читателей, использовать слова-триггеры, указвающие на суть книги.
5. Использовать глаголы, чтобы добавить названию динамику. Глаголы создают ощущение движения, оживляют картинку в голове у читателя.
Хотя все эти способы и достаточно просты, придумать яркую цепляющую фразу – дело не одной минуты.
Мне нравится придумывать название для книги в самом начале работы над ней – до того, как я взялась за основной текст. Для меня название – это и тональность, в которой я буду писать, а иногда сразу и формат, и структура книги.
Для моей первой книги я перебрала около тридцати вариантов и в итоге осталось два лидера: «Текст, который продает… товар, услугу или бренд» и «Блог, который продает… товар, услугу или бренд». Я металась между ними, не могла выбрать, какой лучше. Но в издательстве резонно прокомментировали, что книга со словом «Текст» на обложке все-таки имеет больше шансов быть замеченной. В 2017–2018 годах это действительно было так. В этом названии мы сразу обозначили пользу, которую принесет людям информация под обложкой.
Спустя полтора года, когда я дописывала вторую книгу, я была уже гораздо больше уверена, что хочу видеть слово «блог» на обложке. Тема блогинга в России к этому моменту вышла на пик популярности, поэтому я не сомневалась, что книга найдет своих читателей. У меня было черновое название: «Как начать вести блог и не останавливаться: 50 вопросов, которые волнуют авторов-новичков» – с ним книгу взяло в работу издательство.
Позже, уже на этапе подготовки книги к печати, издательство предложило использовать мои фразы из рабочего названия книги в качестве подзаголовка. А общую идею передать более лаконичной и броской фразой «О мой блог!». Я пришла в восторг от их предложения – лучше, на мой взгляд, и придумать было нельзя.
Мой вывод такой: одна голова – хорошо, а две – с прическами замучаешься… Ой, то есть я хотела сказать, две – еще лучше для творческого процесса. Чем больше людей помогают вам создавать новенькую книжку, тем интереснее она может получиться во всех аспектах. Поэтому если у вас как у автора будет возможность взять сотрудников издательства в свою «команду» – получать от них подробную обратную связь по рукописи, обсуждать с ними книгу еще на этапе ее создания, дискутировать о названии, – то этой возможностью обязательно стоит воспользоваться.
А вот еще одна история, которую я вам обещала, – ее мне рассказала коллега, выпустившая книгу по писательскому мастерству в 2019 году.
Екатерина Оаро,
автор книги «Держись и пиши!»
Насколько длинным должно быть название книги? Если помнить о том, что читатель в книжном задержит взгляд на вашей обложке максимум на пару секунд, становится очевидным, что заголовок должен быть достаточно коротким – 2–3–4 слова. А вот детализировать тему можно и нужно в подзаголовке.