Юлия Шевченко – Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера (страница 21)
Точно так же, как было на этапе работы над рукописью, используйте разные информационные поводы и описывайте события вокруг книги.
Например, для записи аудиокниги «О мой блог!» издательство организовало мне звукозаписывающую студию… прямо в моей квартире. Я не могла выезжать куда-то, потому что мой младший сын был совсем еще крохой и очень во мне нуждался. Но любое препятствие – это повод адаптироваться и найти новые решения.
Каждый день в тот период начинался у меня со съемки видеоисторий для
Делайте полезные посты, которые прямо или косвенно продвигают вашу книгу. Например, расскажите о каком-то интересном подходе к решению проблемы, который часто помогает вашим клиентам, а в конце публикации упомяните, что еще больше инструментов и лайфхаков вы описали в книге.
Или напишите подборку из пяти-десяти полезных книг по вашей теме. Включите в этот список и собственное издание.
В описании своего профиля в соцсети обязательно закрепите ссылку на страницу магазина, где вашу книгу можно купить. Отсылайте читателей к этой ссылке, чтобы им не пришлось самим отыскивать книгу на просторах интернета.
Задействуйте экспертов, которые давали комментарии или интервью для вашей книги. Например, на «Фейсбуке», если вы упоминаете кого-то в своей публикации, ваш пост автоматически появляется и на странице этого человека. Так информация о том, что вышла ваша книга и что этот эксперт давал для нее комментарий, появляется и на его странице. То есть это читают уже и его подписчики. И они узнают о вашем издании.
Оговорюсь только, что этот инструмент стоит использовать деликатно – только если вы уверены, что человек будет не против. И не злоупотребляйте его добрым к вам расположением. Одного поста с упоминанием на «Фейсбуке» будет достаточно, не заваливайте ленту эксперта своими текстами.
Используйте силу отзывов. Просите людей рассказывать о книге, если она им понравилась. Делайте репосты их публикаций. Когда читатели будут видеть, как много людей пишут о вашей книге, им тоже захочется ее прочитать.
Чем больше появится отзывов сегодня, тем больше будет новых отзывов завтра. Этот процесс становится лавинообразным. Радуйтесь, лайкайте и комментируйте все отзывы. Читатели приходят в восторг, когда автор персонально их благодарит.
Люди будут делать классные новые фотографии вашей книги. Это могут быть забавные снимки, где недовольный кот смотрит на зачитавшуюся очередной главой хозяйку. А иногда это будут шикарные предметные снимки, которые можно и нужно выкладывать в свой блог (с указанием аккаунта автора фото, конечно).
Вот примеры отзывов, которые появлялись на мои книги в
Пишите статьи для СМИ, популярных сообществ и блогов. Ваша сила – в вашей экспертности. Вы можете придумать интересную тему для статьи и предложить ее бесплатно в СМИ, популярное сообщество или тематический блог. Эта статья не должна быть рекламой книги, но написать ее лучше на тему, которая перекликается с содержанием книги.
В качестве условия безвозмездной передачи текста в СМИ или чужой блог предложите упоминание в «представлялке» в начале или конце текста, что эту статью написал автор такой-то книги. Все остальное читатели сделают сами. Если им будет полезен материал, им захочется большего, и они отправятся искать вашу книгу.
Разумеется, для такого сотрудничества стоит выбирать блоги и СМИ, которые читает ваша целевая аудитория.
А некоторые СМИ могут еще и заплатить вам гонорар за публикацию. Вы сможете использовать эти деньги для разных платных способов продвижения книги (о них чуть ниже). Так получится круговорот полезных действий, которые помогут сделать ваш труд еще более популярным и востребованным.
Предлагайте людям прочитать фрагмент книги. Создайте
Не рекомендую просто выкладывать такой файл в открытый доступ для всех желающих. Люди не ценят то, что само падает им в руки. Скачиваний и прочтений будет не так уж много. Зато если человек предпринял какие-то действия, чтобы получить этот файл с текстом, – он уже вложил в это свое время и силы. Так что вероятность, что он все же прочитает главу вашей книги, резко возрастает.
Тонкость: в конце ознакомительного
Устраивайте взаимный пиар, коллаборации с другими авторами книг в жанре нон-фикшен. Я договаривалась с авторами книг, которые потенциально были бы интересны моей аудитории, и мы рассказывали о книгах друг друга в своих соцсетях.
Однажды у меня даже был опыт взаимного пиара сразу с семью другими авторами. Мы заказали фотосъемку подборки наших книг, сделали несколько занятных видеороликов с ними. В один и тот же день и час мы одновременно выложили посты и сторис о розыгрыше книг в своих аккаунтах в соцсетях.
Для участия в розыгрыше людям нужно было просто отметиться в комментариях под публикациями. И так обо всех книгах смогло узнать одновременно больше миллиона читателей (столько человек было подписано на нас восьмерых). Даже если учесть, что алгоритм соцсетей показал публикацию далеко не всем, по самым пессимистичным подсчетам охваты были на уровне 300–400 тысяч человек.
Малоэффективно для продаж. Но эффектно и полезно для вас лично
Презентация вашей книги в крупных книжных магазинах
Как правило, такие активности организуют издательства – у них есть свои налаженные способы. В книжном будет вывешен анонс вашей презентации, на время стопку ваших книг даже выложат на самое видное место. Но это ненадолго – потом книгу снова уберут на обычное место, на полку к десяткам других книг-конкурентов.
Для книжных магазинов такие презентации – неплохой инструмент привлечения аудитории автора к себе. Ведь вы будете выкладывать информацию о встрече на своих страницах, поэтому в первую очередь придут ваши преданные читатели – получить автограф, сфотографироваться, пообщаться с вами. Часто эти люди заодно делают и покупки в магазине. Но, скажу по секрету, не обязательно среди этих покупок будет ваша книга. Чаще всего самые активные ваши подписчики книгу уже купили и принесут ее с собой для автографа.
Но в этом все же есть другие бонусы для вас как для автора:
– эмоциональный, неповторимый опыт выступления. Первая в жизни презентация книги – это как поход в первый класс, поступление в университет или первая зарплата. Незабываемо!
– личное знакомство со своими читателями, много-много слов любви и поддержки, подарки, объятия, автограф-сессия – воспоминания об этом потом еще долго будут греть вашу душу;
– возможность сделать много новых и разноплановых фотографий для будущих публикаций в соцсетях. Так как вам понадобится еще довольно долго писать о книге, то чем больше у вас появится интересных картинок, тем лучше.
Я, к слову, до сих пор с трепетом вспоминаю, как издательство предложило мне провести первую в жизни встречу с читателями в книжном доме «Москва» на Тверской улице. Эмоции меня переполняли – презентация в Том Самом Магазине! В котором мы с однокурсниками, студентами журфака МГУ, часами бродили со списками книг для подготовки к экзаменам по русской и зарубежной литературе. Могла ли я, 18-летняя студентка, тогда вообразить, что буду выступать в этих стенах уже как автор книги?
В общем, для меня это было действительно очень символично и трогательно.
Фото @anfisa_belmas_trainer
Самостоятельно организованная встреча с читателями
Если вы выпустили книгу самиздатом, встречу с читателями можно организовать самостоятельно. Но это и неплохо, можно выбрать любое комфортное для вас место – от любимой кофейни до уютного лофта или конференц-зала. Специальное помещение типа конференц-зала, правда, придется арендовать за свои деньги.
С другой стороны, на такой презентации вы точно продадите больше книг (у авторов самиздата меньше возможностей представить книгу в крупных магазинах, поэтому часть читателей приедет на презентацию в том числе за самой книгой). И точно заработаете на своих книгах больше, чем когда они продаются в книжных.
Фото @olga_bodrova
Выступление на стенде издательства на крупных книжных выставках и ярмарках
Скажу честно, с первой книгой я все это делала и горела желанием все попробовать, ничего не упустить. Со второй книгой возможностей и энтузиазма уже было меньше (в то время на руках у меня был грудной малыш, с ним не наездишься). Повторю еще раз: по моему опыту, на рост продаж книги такие мероприятия сильно не влияют.