Юлия Шевченко – Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера (страница 19)

• Предлагайте читателям делиться своими историями по теме вашей очередной главы. Возможно, какие-то из них попадут в вашу рукопись! (Для подписчиков это будет дополнительной мотивацией ждать выхода книги.)

• Выкладывайте маленькие фрагменты рукописи, спрашивайте, откликается ли людям, цепляет ли. Если нет, то чего не хватает. Пусть будущие читатели делают книгу еще более интересной для них самих.

О вашей мотивации и о том, что вам помогает в работе

• Рассказывайте об авторах, которые вас вдохновляют и мотивируют на работу. О тех, кто стал вашей ролевой моделью, у кого вы позаимствовали какие-то приемы или подходы к писательству.

• Поделитесь тем, что заряжает вас на творческую работу.

• Выложите свой плей-лист – какая музыка помогает вам в работе над рукописью.

• Опишите ваш творческий кризис (да, и он тоже может стать источником для продвижения будущей книги, представляете!): как он выглядит, в какой момент начался, как вы с ним справляетесь.

• Покажите свою библиотеку. Расскажите о книгах, которые помогли вам в профессии, перечислите авторов, повлиявших на ваш стиль письма.

• Попросите поддержки у аудитории. Спросите у подписчиков, почему им интересна ваша будущая книга, о чем в первую очередь они хотят в ней прочитать. Скорее всего, вы получите отличный витаминный заряд мотивации в ответ!

• Помечтайте вслух о том, как вы отметите окончание работы над книгой целиком или над очередной главой, какой подарок себе сделаете. Спросите у читателей, как и чем они поощряют себя после больших свершений. У меня, например, были мини-поощрения – в конце каждой главы я съедала любимейшую шоколадку (ниже покажу фото моих сторис с этими сладостями).

Каждый из этих пунктов можно расширять, рассматривать под разными углами. Здорово, если у вас будет получаться рассказывать о работе над книгой на своих страницах в соцсетях один-два раза в неделю – в сторис или публикациях. Берите идеи из разных тематических блоков, перемешивайте их так, как вам нравится, публикуйте в любой последовательности. Я не предлагаю вам писать теперь в соцсетях только об этом, чередуйте это с вашим привычным контентом.

Впрочем, если у вас раньше не было тематического блога и так называемого социального капитала (то есть собственной аудитории в соцсетях, которая заинтересована в вашей экспертной теме), то… Может, это как раз повод его завести? Начните рассказывать в нем о том, кто вы, какой у вас опыт и как создаете свою первую рукопись. И потихоньку собирайте свою армию подписчиков.

Если будете рассказывать на своей странице, что вам помогла моя книга, и выложите ее фото, обязательно отмечайте меня в этой публикации (и на всякий случай пришлите мне информацию об этом в личные сообщения)! Приду вас лайкать и комментировать.

Предлагаю вам подборку моих сторис и публикаций в период, когда я писала эту книгу. Примерно так все это может выглядеть и у вас. Вначале, возможно, выкладывать такой контент будет непривычно. Но многие из тех, кто пробовал, говорят, что очень быстро втягиваешься. Рассказывать о своем писательстве приятно, потому что получаешь обратную связь здесь и сейчас, а не через полгода-год, когда книга выйдет.

Когда и как собирать предзаказы на книгу?

Предзаказы лучше всего собирать за две-четыре недели до выхода издания. Это время, которое будущие читатели обычно готовы подождать, не успев охладеть к идее покупки.

Если вы работаете с издательством

Обычно издательство и само заинтересовано начать сбор предзаказов и инициирует этот процесс. Оно договаривается с каким-то крупным онлайн-книжным, чтобы он начал предпродажи издания. К тому же на этом этапе обычно книга стоит дешевле, а это на пользу и читателям, они могут сэкономить.

О старте предзаказов я рекомендую авторам выкладывать отдельный пост на своей странице в соцсетях. Напишите о скором выходе книги и дайте ссылку на магазин, где можно оформить покупку.

Лайфхак: зарегистрируйтесь в партнерской программе этого магазина и давайте ссылку. Таким образом, с каждой покупки вам на счет еще и будет зачисляться небольшой процент. Накопившуюся сумму можно будет обналичить, чтобы потратить на продвижение своей же книги или использовать для покупки других книг.

Если вы хотите выпустить книгу самостоятельно

На сервисах самиздата нет опции «Предзаказ». Там невозможно собрать предоплату от желающих, чтобы позже прислать им готовую книгу по факту ее выхода. Но есть другие интересные способы начать продажи (или подготовить аудиторию к выходу книги) уже на этапе работы над рукописью.

Способ № 1. Публиковать книгу по частям, продавать главы по подписке. (На момент написания этой книги такая опция есть только на сервисе «ЛитРес. Самиздат», она называется «Черновики». Но, скорее всего, со временем что-то подобное появится и у других сервисов.) Минимальный срок, в течение которого вам нужно будет поочередно выложить для покупателей книги все главы, – один месяц, максимальный – полгода.

Вот выдержка с сайта «ЛитРес», где объясняется механизм взаимодействия автора и читателя через «Черновики».

Что такое «ЛитРес. Черновики»?

Черновик – это незаконченная книга, которую автор пишет прямо сейчас, выкладывая новые части (главы) по мере их завершения.

Как читать черновик?

Первые главы черновика доступны бесплатно. Для того чтобы читать черновик целиком, следует оплатить доступ – точно так же, как при покупке обычной электронной книги.

Я оплатил подписку на черновик, но скачать его в виде файла не могу. Почему?

Черновики доступны для чтения только онлайн на сайте или в приложении «Читай». Мы делаем все для того, чтобы вы всегда имели доступ к актуальной версии произведения.

С какой периодичностью выходят новые главы?

На странице книги-черновика указана ожидаемая периодичность публикации новых глав. У каждой книги она разная, но обычно новая часть появляется раз в неделю.

Автор выкладывает продолжения медленнее, чем обещал.

Каждый автор знает, что его читатели с нетерпением ждут продолжения, и старается написать новую главу поскорее. Но создание произведения – творческий процесс, поэтому в некоторых случаях появление новых глав может происходить медленнее. Зато после небольшого ожидания вы получите более качественный текст.

Что, если автор не допишет книгу?

Мы вернем вам деньги, если книга не будет завершена хотя бы на 75 % от ожидаемого объема.

Что произойдет с черновиком, когда книга будет дописана?

После того как автор напишет и опубликует последнюю главу черновика, книга перейдет в статус законченного произведения. После этого она будет доступна другим пользователям для покупки как обычная электронная книга. Для вас это будет уже купленная книга. Также у вас появится возможность скачать полный текст.

Способ № 2. Самостоятельно собрать контакты тех, кто заинтересован в покупке книги. Это могут быть e-mail, телефоны. И сделать им рассылку тем или иным способом, когда книга появится.

Если вы уже и так ведете e-mail-рассылку, задача упрощается: у вас уже есть все необходимые инструменты. Если не ведете – есть сервисы, которые можно достаточно быстро освоить даже с нуля.

Начинающим я бы рекомендовала mailerlite.com и sendpulse.com. Они довольно просты в использовании, а главное – сейчас через них можно бесплатно делать рассылку писем одновременно до 2000–2500 адресатов. Сервисы позволяют сгенерировать форму подписки, через которую люди будут оставлять вам свои электронные адреса и соглашаться на получение электронных писем от вас.

Нюанс: для массовой рассылки писем потребуется почтовый ящик на вашем домене (то есть у вас должен быть собственный сайт!). Бесплатные адреса на yandex.ru, mail.ru или gmail.com для этих целей не подойдут.

Способ № 3. Создать собственный лендинг (сайт-одностраничник) для предзаказов на книгу. Вы можете подробно рассказать на этом сайте о книге, подключить к нему платежную систему. И давать будущим читателям ссылку на него.

Такую страничку легче всего сделать при помощи конструкторов сайтов – вам не понадобится ни нанимать программистов, ни самому осваивать их профессию. Конструкторы типа vigbo.com и tilda.cc дают возможность самому делать простые, но стильные сайты. Туда можно выложить фото, описание, цену.

Дополнительно потребуется подключить платежную систему к сайту – это может занять еще некоторое время. Если у вас уже есть опыт онлайн-продаж вебинаров, курсов, задача не покажется слишком сложной.

Еще один нюанс: бумажную книгу, в отличие от вебинара, потом нужно будет физически доставлять всем покупателям. Отправлять по почте или заключать договор с курьерской службой для доставки на дом. Оцените свой ресурс: есть ли у вас возможность и желание заниматься этими логистическими вопросами. Если да, то вы, безусловно, сможете заработать на своей книге больше, ведь вам не придется делиться частью прибыли с магазинами.

Способ № 4. Краудфандинг. Благодаря развитию сервисов самиздата краудфандинг уже перестал быть единственной возможностью издать книгу самостоятельно и без личных вложений. Но в этом способе предпродаж и работы с аудиторией есть масса неочевидных плюсов. Он помогает не только заинтересовать людей своей книгой, но и нарастить социальный капитал в сжатые сроки.