Владимир Лузгин – Эфирные программы телевидения и радио (страница 3)
Пример: Программа «The National», которая выходит в прайм-тайм, охватывает важнейшие события как в Канаде, так и за рубежом, предоставляя сбалансированную точку зрения для двух языковых групп. Канал также активно работает с контентом для разных возрастных групп, включая молодежные программы.
2. Стратегия тематической концентрации: каналы с фокусом на жанры и ниши
Каналы, специализирующиеся на определенных жанрах контента или нишах, могут предложить более специфичный и глубокий контент. Например, в США, Великобритании и Канаде существуют телеканалы, которые фокусируются на определенной тематике: от новостей и экономики до культуры и науки.
CCTV (Китай) является государственным телеканалом, который использует стратегию строгой тематической концентрации, ориентируясь на культурную идентичность и партийную идеологию Китая. Канал работает не только на местную аудиторию, но и имеет сильную международную составляющую.
Пример: Программа «CCTV News» предоставляет зрителям ежедневные новости, что в сочетании с художественными и документальными проектами создаёт контент, ориентированный как на внутреннюю, так и на международную аудиторию. Это позволяет CCTV претендовать на роль глобального медиаплатформы.
ITV (Великобритания), в отличие от BBC, ориентирован на развлекательный контент. Однако среди его нишевых проектов можно выделить такие программы, как «ITV News» и «Coronation Street», которые фокусируются на различных социальных и культурных аспектах британской жизни, от политики до быта.
Пример: «This Morning» на ITV – это утреннее ток-шоу, которое сочетает развлекательные сегменты с актуальными новостями и интервью, предоставляя зрителям ежедневные развлечения и полезную информацию.
3. Стратегия гибкого реагирования на события в реальном времени
Мировые новости могут требовать немедленной реакции со стороны вещателей, и способность к быстрой корректировке сетки вещания становится важной стратегией для ведущих телеканалов.
BBC и CNN активно используют стратегию гибкого реагирования, перестроив свою сетку вещания во время крупных мировых событий, таких как политические кризисы или природные катастрофы.
Пример: В 2020 году во время пандемии COVID-19 BBC News перестроил свою сетку вещания, расширив количество новостных выпусков и создав специальные программы, освещающие развитие эпидемии в Великобритании и по всему миру.
CCTV, как ведущий канал Китая, также применяет гибкую стратегию программирования, предоставляя ежедневные обновления новостей, а также корректируя сетку в зависимости от политической ситуации и международных событий, таких как крупные форумы, саммиты или кризисы.
Пример: Во время крупных политических событий, таких как саммиты Китай-США, канал значительно увеличивает количество прямых трансляций, специальных программ и интервью с ведущими китайскими и мировыми политиками.
4. Стратегия кросс-платформенного вещания и взаимодействия с аудиторией
С развитием технологий каждый канал стремится не только предоставить контент через традиционные телевизионные платформы, но и использовать интернет, мобильные приложения, социальные сети и другие медиаформаты для взаимодействия с аудиторией.
BBC, в частности, активно использует цифровые платформы для расширения своего охвата. BBC iPlayer – это пример того, как канал позволяет зрителям не только смотреть программы в реальном времени, но и взаимодействовать с контентом через онлайн-платформы.
Пример: Во время значительных мировых событий, таких как выборы или Олимпийские игры, BBC iPlayer предоставлял расширенные трансляции, а также дополнительные материалы, такие как интервью, аналитические программы и эксклюзивные репортажи.
CCTV также активно развивает свои цифровые платформы, предоставляя зрителям не только телевизионный контент, но и контент через мобильные приложения и социальные сети, такие как WeChat и Weibo. Это помогает каналам охватывать не только старшую аудиторию, но и молодежь, которая предпочитает мобильные устройства для потребления контента.
Пример: CCTV+, международная платформа вещания, предоставляет не только новостной контент, но и культурные программы, включая передачу китайского кино, чего нет в традиционном эфире.
5. Стратегия уникального контента и эксклюзивных событий
Создание уникальных программ и событий, которые можно смотреть только на одном канале, является еще одной важной стратегией для привлечения зрителей. Ведущие телеканалы мира часто организуют эксклюзивные передачи, которые становятся важными культурными или политическими событиями.
FOX News делает акцент на эксклюзивных интервью с политиками и ведущими экспертами, которые редко появляются на других каналах.
Пример: В 2020 году эксклюзивное интервью с бывшим президентом США Дональдом Трампом в программе «Hannity» привлекло миллионы зрителей, что стало значимым событием для FOX News.
CBC также активно создает эксклюзивный контент, который отражает канадскую культуру и национальную идентичность.
Пример: «The Fifth Estate» – это программа, которая расследует важнейшие социальные и политические события в Канаде, привлекая внимание к национальным проблемам и предоставляя эксклюзивные интервью с участниками событий.
Эфирное программирование является не только практическим процессом, но и стратегическим инструментом для достижения целей телеканала. Используя различные подходы, такие как тематическая концентрация, гибкость в адаптации к событиям и создание уникального контента, ведущие телеканалы (BBC, CNN, FOX News, CBC, CCTV, ITV) могут эффективно управлять своей аудиторией и быть в авангарде медиаиндустрии
Глава 2. Технологии и инструменты эфирного программирования
В предыдущей главе мы рассмотрели ключевые стратегии эфирного программирования, применяемые ведущими телеканалами и радиостанциями. Однако успешная реализация этих стратегий невозможна без соответствующих технологий и программных решений. В этой главе мы подробно рассмотрим, какие технологические инструменты используются для создания, управления и оптимизации сеток вещания, а также как они помогают каналаам адаптировать контент под потребности аудитории.
1. Инструменты для планирования эфирного времени
Одним из важнейших аспектов эфирного программирования является планирование времени вещания для каждого типа контента. Это включает в себя не только создание программы, но и точное распределение времени, чтобы обеспечить максимальную аудиторию для каждой передачи.
Программные продукты для планирования вещания:
Synamedia – Платформа для управления эфиром и планирования программ, которая позволяет вещателям эффективно составлять сетки вещания, а также анализировать предпочтения зрителей. Эта система использует алгоритмы для предсказания, какие передачи будут иметь наибольший отклик у аудитории, что позволяет оптимизировать время вещания.
Orad (Avid) – Используется для автоматизированного планирования эфира, управления рекламными блоками, а также для быстрого реагирования на изменения в расписании. Она интегрируется с различными платформами и дает возможность каналу гибко реагировать на изменяющиеся условия (например, экстренные новости, политические события).
WideOrbit – Платформа для планирования и управления эфиром, которая широко используется на радио и телевидении. Она позволяет автоматизировать процесс распределения времени для каждого типа контента, делая процесс более прозрачным и точным. WideOrbit интегрируется с рекламными системами, что позволяет оптимизировать рекламные блоки и снизить затраты.
Пример: BBC One использует сложную систему планирования для распределения времени эфирных программ. Программы, такие как вечерние новостные блоки, могут быть адаптированы в зависимости от важности мировых событий, что позволяет оперативно менять сетку вещания.
2. Автоматизация вещания и управление контентом
В современном телевидении и радиовещании важную роль играет автоматизация процессов вещания. Это позволяет вещателям снизить затраты на персонал и избежать человеческих ошибок при трансляции программ.
Системы управления контентом (CMS):
Dalet Galaxy – Платформа для управления контентом, которая предоставляет возможности для обработки видео и аудио файлов, а также для управления эфирными программами. Dalet позволяет телевизионным каналам эффективно работать с архивами, планировать программу и запускать контент в эфир с высокой степенью автоматизации.
VizuAlgo – Интеллектуальная система, использующая алгоритмы машинного обучения для предсказания интереса зрителей к контенту. Эта система используется для автоматического распределения программ в сетке вещания и динамической корректировки эфира, если зрительская аудитория отклоняется от ожиданий.
Octopus Newsroom – Программное обеспечение для управления новостными потоками. Вещатели используют эту систему для создания новостных программ, которые автоматически интегрируются с другими элементами вещания, такими как графика и видео, обеспечивая seamless рабочий процесс.
Пример: CNN активно использует автоматизацию для обработки и транслирования новостей в реальном времени. Это особенно важно во время кризисных ситуаций, таких как природные катастрофы или политические кризисы, когда новостной контент должен быть адаптирован моментально и с минимальными затратами.