Виктор Чибисов – Продюсер в эпоху ИИ: инструменты искусственного интеллекта в маркетинге, PR и рекламе (страница 5)

Инструкция по использованию искусственного интеллекта для определения основы проекта

Работа над медиапроектом начинается с определения его ключевых параметров. На этом этапе продюсер фиксирует базовые характеристики будущего продукта. Эти данные становятся отправной точкой для дальнейшей разработки и взаимодействия с системами искусственного интеллекта.

Прежде всего необходимо определить тип проекта. Важно понять, в каком формате он будет существовать: фильм, сериал, подкаст или шоу. Затем выбирается жанр и платформа распространения. Проект может быть ориентирован на телевидение, стриминговые сервисы или социальные сети. От этих решений зависит дальнейшая стратегия производства и продвижения.

Следующий этап — определение аудитории. Нужно представить, кто будет смотреть или слушать этот проект. Важно учитывать возраст, интересы и привычки потребления медиа. Также стоит определить, через какие каналы аудитория чаще всего получает контент. Это помогает точнее сформулировать концепцию проекта.

После этого формулируется основная тема. Необходимо ответить на простой вопрос: о чем в действительности этот проект. Формулировка должна быть конкретной. Например, вместо общего определения «детектив» лучше использовать более точное описание, такое как «детективная история о семейных тайнах». Искусственный интеллект можно использовать для генерации нескольких вариантов формулировки темы.

Далее определяется ключевая эмоция проекта. Важно понять, какие чувства должен испытать зритель: напряжение, вдохновение, тревогу, смех или ностальгию. Эмоциональное ядро задает направление всей дальнейшей работе. При необходимости систему искусственного интеллекта можно попросить предложить различные варианты эмоциональной концепции.

После определения основы проекта проводится анализ рынка. Его цель — понять, как устроены похожие проекты и благодаря чему они привлекают аудиторию. Для начала составляется список аналогичных фильмов, сериалов или шоу — обычно достаточно пяти или десяти примеров.

Каждый из них анализируется по нескольким параметрам: жанр, целевая аудитория, центральная идея, маркетинговое сообщение и визуальная стилистика. Такой анализ позволяет увидеть закономерности в успешных проектах.

Системы искусственного интеллекта могут помочь выявить повторяющиеся темы и приемы, которые уже широко представлены на рынке. Кроме того, они позволяют обнаружить необычные сочетания жанров. На основе этого легче определить свободную нишу — направление, которое пока недостаточно представлено.

После анализа формируется уникальное предложение проекта. Его задача — ответить на вопрос зрителя, почему стоит обратить внимание именно на этот проект.

Для этого сначала выделяются три ключевых компонента: жанр, оригинальный элемент и эмоциональное обещание. Затем формулируется краткая концепция. Чаще всего она строится по простой модели: жанр, неожиданное сочетание и уникальный герой или мир.

Формула может выглядеть так: «Это [жанр] о [необычной ситуации], где [ключевая особенность истории]». С помощью искусственного интеллекта можно сгенерировать около десяти вариантов такой формулировки.

Из полученных вариантов выбираются три наиболее удачных. Их стоит проверить по нескольким критериям. Идея должна быть понятна за несколько секунд, ее отличие от конкурентов должно быть очевидным, а сама концепция — вызывать интерес. После этого формулировку сокращают до одной емкой фразы.

Следующий этап — формирование брендового ядра проекта. Здесь создается устойчивый образ, который будет сопровождать проект во всех коммуникациях.

Сначала определяется миссия — то, что зритель должен почувствовать или осмыслить после просмотра. Затем формируется характер бренда. Он может быть дерзким, интеллектуальным, ироничным, мрачным или вдохновляющим.

После этого выделяются ключевые ассоциации, которые должны сопровождать проект. Это могут быть, например, тайна, ночной город или моральный выбор. Далее создаются базовые элементы бренда: название, слоган, визуальный стиль и тон общения с аудиторией.

Искусственный интеллект можно использовать для генерации вариантов названий, слоганов, кратких описаний проекта и идей для постеров. При выборе финальных решений важно убедиться, что все элементы передают одну и ту же концепцию.

Затем разрабатывается визуальная и текстовая идентичность проекта. Ее задача — сделать проект легко узнаваемым. На этом этапе определяются визуальные ориентиры: цветовая палитра, характер освещения, атмосфера изображения и стиль постеров.

С помощью искусственного интеллекта можно создать мудборд, варианты постеров, логотип и стиль титров. Одновременно формируется единый тон коммуникации — он может быть ироничным, документальным или драматическим.

После этого полезно проверить узнаваемость проекта. Для этого можно задать простой вопрос: можно ли узнать проект по одному изображению или короткой фразе.

Следующий этап — разработка истории проекта. Такая история помогает установить эмоциональную связь со зрителем.

Сначала определяется источник идеи. Это может быть личный опыт автора, общественная проблема, необычная концепция или реальное событие. Далее формулируется главный вызов или конфликт, связанный с созданием проекта. Иногда это сложности производства, иногда — экспериментальная тема или новый формат.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.