Татьяна Черных – Игры судеб (страница 18)
Меня как пиарщика тревожит другое. Я понимаю, что редких писательских активностей недостаточно для поддержания вокруг автора постоянного информационного шума. Его необходимо производить даже в периоды писательского затворничества. И я нашла выход. Когда Иванов уходит с арены поработать над новой книгой, его место в свете софитов занимает продюсер. Безусловно, прежде он должен стать легитимным представителем автора для СМИ и публики. Эту позицию мне обеспечивают соцсети. Почти все мои аккаунты посвящены Иванову. Алексей в полном одиночестве пишет роман, а я в это время рассказываю о его темах и героях, публикую фрагменты, предъявляю цитаты и показываю обложки. Иванов путешествует, собирая материал, а я делюсь яркими впечатлениями из этих поездок, делаю красивые фотографии, объясняю логистику. То есть создаю сотни интересных текстов о работе и жизни писателя, генерирую новости. И большинство моих постов попадают в СМИ. Несколько лет ежедневной работы в соцсетях обеспечили мне позицию ценного спикера. У меня берут интервью о наших с Ивановым проектах, предлагают выступить на книжных фестивалях и в писательских школах, меня даже приглашают на встречи с читателями в те города, куда Иванов никогда не доедет. Все это льет воду на нашу общую мельницу.
Плюсом к этому сейчас, когда многое уже налажено и работает автоматически, у меня появилось время на собственные проекты, в которых я продолжаю плясать все вокруг одной и той же ивановской елки. В 2019-м я спродюсировала книгу «Быть Ивановым». Это результат пятнадцатилетнего диалога Алексея с читателями, который он ведет на своем сайте. За это время Иванов дал больше двух тысяч развернутых ответов, в них глубокий многосторонний анализ процессов, происходящих в политике, экономике, публицистике, культуре и писательском ремесле. Я выбрала наиболее значимые ответы, систематизировала их по темам и предложила издательству «Альпина нон-фикшн» выпустить книгу к юбилею писателя.
В 2002-м я придумала серию путеводителей «Путешествия с Алексеем Ивановым», с командой соавторов разработала маршруты по произведениям Иванова и издала в «РИПОЛе» два первых гида серии. В 2023-м я открыла собственную продюсерскую онлайн-школу, где делюсь с дебютными авторами и продюсерами нашими с Ивановым кейсами и приемами.
Все эти проекты только усиливают «озвучку» моего автора, который спокойно пишет, зная, что служба идет.
26 Слежу за базаром
Доварить, остудить и только потом съесть. Этот принцип, которому меня научил доктор Юрий Вагин во время битвы за «Хребет России», до сих пор помогает мне побеждать. Известный писатель — это не только высокие гонорары, слава и признание. Это еще и нереальная концентрация хейта. Чем убедительнее успех, тем больше нападок завистников, лузеров и любителей пропиариться на писательской славе. Это аксиома, которую нужно спокойно принять и научиться хладнокровно использовать.
Признаю´сь, нападки в наш адрес меня заводят. Эмоции порою зашкаливают, хочется немедленно броситься в бой, жестко ответить на несправедливость. Но этот путь тупиковый. Не стоит нырять в кипящий бульон и действовать под давлением первых эмоций. Я освоила эту технику в совершенстве. И лучшее доказательство — эта книга. Я двадцать лет наблюдала за агрессивными выпадами противников в сторону Иванова и только здесь впервые публично на них ответила — подробно и обстоятельно, в нескольких главах. Я дождалась подходящей площадки, накопила достаточное количество примеров и показала, что причина многих разгромных рецензий — не в качестве текста, а в личных обидах, жажде самопрезентации и непрофессионализме.
Я могла все эти годы строчить десятки постов в ответ на каждый наезд. Но это мелко, затратно и недолговечно. Любой сетевой скандал забудется через пару дней, а эта книга, надеюсь, будет актуальна годами. И самое приятное, что здесь мое слово станет последним, потому что наши горезоилы не смогут, как в социальных сетях, оставить под ней десятки язвительных комментов. Но они точно ее прочитают и, скорее всего, яростно отреагируют на мой текст на своих страницах, чем обеспечат мне хороший пиар. Их бессильный протест лишь укрепит мою позицию. Терпение — важное качество самых сильных. Но не всегда нужно ждать подходящего момента, чтобы ответить, по двадцать лет. Каждый раз решение принимается индивидуально.
В 2015-м Иванов подписал контракт на разработку сценария фильма и сериала «Тобол». За год завершил историю. А в 2017-м продюсер фильма Олег Урушев нашел режиссера проекта Игоря Зайцева, и начались пляски с бубнами.
Поверхностно знакомый с историей Сибири Зайцев засучив рукава начал самоотверженно править сценарий. Он поломал стройную ивановскую драматургию, забавно переписал диалоги так, что герои XVIII века спокойно произносили в кадре: «Упс, что-то пошло не так». К режиссерскому креативу подключился продюсер Урушев и предложил добавить в текст фразу «Мочить в сортирах». Потом продюсерской группе и спонсорам фильма — тюменским чиновникам — захотелось засветиться в кино в роскошных париках и парчовых костюмах. И специально для этого они добавили в сценарий ненужную и дорогостоящую сцену бала, хотя Иванов объяснял, что в XVIII веке балы еще не придумали и нет смысла тратить бюджет на бессмысленный аттракцион, который к тому же не продвигает сюжет. В порыве самовыражения Зайцев и Урушев были настолько безжалостны к исторической правде, что решили, что в вечной сибирской мерзлоте они будут держать зимой пленных в ямах, которые физически невозможно выкопать. Дальше — больше. Сценарий Иванова превратился в безвкусную непонятную историю с кучей нестыковок и ляпов. Алексей еще до начала съемок понял, что не готов отвечать за плохой фильм, и объявил продюсеру, что снимает свое имя сценариста из титров.
Урушева это задело. И за два года до выхода фильма он при поддержке местных чиновников развернул в местных СМИ кампанию против Иванова. Автора шести киносценариев обвинили в непонимании драматургии и законов кинопроизводства, неумении работать в команде и даже в незнании истории. А мне приписали стремление на скандале поднять ивановскую популярность. Два года мы наблюдали за тюменскими плясками вокруг наших фамилий — и молчали. Потому что время еще не пришло, потому что участие в местных пабликах, где действовал продюсер, было неэффективным; потому что для доказательства своей правоты Иванову нужно было только дождаться премьеры слабого фильма. И на волне этой премьеры высказаться один раз, но на всю страну.
В 2019-м фильм наконец вышел в прокат, и в первый же день мы с Ивановым отправились в кинотеатр. Но чуда не случилось: невозможно снять хорошее кино по неряшливому сценарию, который вдохновенно скроили Урушев с Зайцевым. История получилась такая невнятная, что на премьере я умудрилась заснуть. «Комсомольская правда» резюмировала общую оценку: «Редко какому фильму удается собрать одни лишь отрицательные отзывы. У фильма “Тобол” это получилось… Зрители упрекают создателей в упрощении сюжетной линии и откровенных ляпах».
А Иванов после просмотра написал предельно короткий и хлесткий отзыв. Я опубликовала его на своей странице, и это перепечатали десятки федеральных СМИ. Процитирую текст Иванова полностью: «Ну что ж, я посмотрел сие творение. Думал, окажется просто глупо, но получил бонус в виде скуки. Недоваренная каша из топора. Я запомнил только казахских каскадеров, пролетающих над каким-то гнездом спугнутой кукушки. Быстрая дежурная скороговорка человеческих отношений в начале фильма — и потом бесконечное рубилово во вспышках пиротехники. Я ожидал “Игры престолов”, а получил драку табуретками. Создатели фильма проявили большой талант, чтобы так бездарно распорядиться полученным ресурсом».
Стоило подождать два года, чтобы так припечатать. И теперь продюсеру нечем было крыть, его мнение журналистов уже не интересовало, правота Иванова для всех была очевидна. Мы потерпели, когда нам предъявят готовую солянку, попробовали и только потом на весь свет заявили, что креативные повара забыли положить в нее мясо.
27
Снимите это немедленно
Самый мощный бустер продвижения книги — это ее экранизация. Продать права киношникам — все равно что получить несколько сотен миллионов на пиар. Согласитесь, приятный бонус к сумме контракта. Сам по себе фильм, каким бы он ни был, плохим или хорошим, даже через двадцать лет после выхода произведения обеспечит ему статус новинки. Во время показа об авторе узнают миллионы. И минимум полсотни тысяч зрителей захотят прочитать оригинал. Книга автоматически взлетит в продажах. Сериал «Пищеблок», показанный через несколько лет после релиза романа, только в сегменте продаж аудиоверсии книги в период премьеры принес Иванову дополнительный миллион. Роялти за печать на фоне премьеры превысили пять миллионов.
Не секрет, что даже самый крутой бестселлер с каждым следующим годом теряет в тиражах. Но фильм обнуляет счетчик, и кривая доходов автора снова стремится вверх. Писатель оказывается в центре внимания широкой аудитории, и оно рикошетом цепляет весь библиографический список. Издательства, к сожалению, не всегда это понимают, не успевая допечатывать тиражи и теряя тысячи новых фанатов. А это упущенные доходы и утраченный шанс. Например, в период проката сериала «Ненастье» по Иванову издателям не пришло в голову, что в Екатеринбурге, где происходит действие фильма, на роман будет особый спрос, и в премьерный пик в магазинах города не было книг.