Светлана Ковалева – Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи (страница 25)

4. Работает на бизнес-цели.

Важно не просто «нести свет», а понимать, как ты будешь конвертировать аудиторию, и не забывать про СТА.

5. Производится и распространяется непрерывно.

Эффект от одного удачного материала скоротечен: спикера забудут через час после лекции, о статье никто не вспомнит уже через 10 минут. Чтобы аудитория вас знала, нужно общаться с ней постоянно:

• подписать людей на ваши соцсети;

• достать их имейлы и присылать им письма.

Для тех сфер деятельности, в которых на решение о покупке клиентом товара влияет доверие, экспертный контент является главным помощником в развитии бизнеса.