Платон Диалогов – Создание и защита интеллектуальной собственности для блогеров и предпринимателей (страница 4)

Представьте, что вы переехали в новую квартиру. Коробки стоят посреди комнаты, и от одного их вида хочется лечь и не двигаться. Но вы же не будете так делать. Вы начнете с одной коробки, например, с той, где чайник и кружки, чтобы сделать себе чай. Так и здесь. Мы не будем распаковывать все коробки с патентами, лицензиями и договорами сразу. Мы откроем одну – самую важную и нужную прямо сейчас. А потом следующую. И так, шаг за шагом, ваш новый правовой дом станет уютным и безопасным.

Шаг нулевой: остановитесь и оглядитесь

Прежде чем что-то регистрировать и защищать, нужно понять, а что, собственно, у вас уже есть. Этот этап я называю «интеллектуальной инвентаризацией». Выделите час времени, возьмите блокнот или откройте новый файл и просто напишите список всего, что вы создали и что является уникальным для вашего проекта. Не фильтруйте, пишите все: название блога или компании, слоган, логотип, дизайн сайта, фирменный стиль оформления сторис, формат вашего видео-шоу, авторскую методику ведения переговоров, которую вы описываете в рассылке, даже уникальную структуру ваших постов. Это ваш творческий багаж. Пока не думайте, как это защитить. Просто признайте, что это ценно. Это ваш актив. Возьмите паузу и попробуйте сделать это прямо сейчас. Оглянитесь на свой труд со стороны. Что из этого вы считаете своим главным козырем, своей изюминкой, которую бы не хотели потерять?

Шаг первый: расставьте приоритеты (или что защищать в первую очередь)

У вас получился список. Теперь его нужно ранжировать. Не все идеи одинаково важны с точки зрения защиты. Критериев два: ценность и уязвимость. Ценность – это то, что приносит вам деньги или аудиторию, ваш уникальный признак, по которому вас узнают. Уязвимость – это то, что легче всего скопировать конкурентам. На пересечении этих двух критериев и находится ваш главный приоритет. Например, для блогера-кулинара это может быть уникальное название канала и фирменный стиль съемки, а для IT-стартапа – название продукта и логотип. Как правило, на первом месте всегда стоит название – ваш бренд, лицо проекта. Именно его в первую очередь и крадут, и именно его сложнее всего потом отвоевать. Поэтому в 90% случаев шаг номер один – это проверка и регистрация товарного знака. Но не пугайтесь этого слова. Давайте разберемся, что это значит на практике, без сложных терминов.

Шаг второй: товарный знак – ваш главный щит

Товарный знак – это не просто красивое название. Это юридический инструмент, который дает вам исключительное право использовать это название для ваших товаров или услуг. Проще говоря, это ваш «патент» на имя. Зарегистрировав его, вы получаете монополию. Больше никто в вашей сфере деятельности не сможет использовать такое же или похожее название, чтобы не вводить людей в заблуждение. Представьте, что вы открыли кофейню «Уставший енот», вложили душу, раскрутили блог, и вот у вас уже очередь. А через месяц напротив открывается кофейня «Утомленный енот» с похожим дизайном. Ваши клиенты будут путаться, у вас упадет выручка, а репутация может пострадать из-за чужой невкусной выпечки. Если у вас есть зарегистрированный товарный знак «Уставший енот», вы можете через суд заставить соседа сменить вывеску. Если нет – вам останется только грустно вздыхать, глядя в окно. Процесс регистрации – это отдельная большая тема, но первый шаг в нем – это проверка. Прежде чем влюбляться в название и печатать его на визитках, зайдите на сайт Роспатента (ФИПС) и через публичные реестры проверьте, не занято ли оно кем-то еще в вашей нише. Это как проверить, свободен ли понравившийся вам номер телефона. Сделать это можно самостоятельно или с помощью специалиста. Самостоятельно – дольше, но бесплатно. Со специалистом – быстрее, но за деньги. Выбор за вами, но этот шаг пропускать нельзя.

Шаг третий: авторское право на контент – ваш повседневный меч

Пока ваш товарный знак (этот большой и надежный щит) проходит долгий путь регистрации (а это может занять больше года), вам нужно вооружиться тем, что есть под рукой. Это авторское право. И вот хорошая новость: в отличие от товарного знака, оно возникает автоматически в момент создания контента. Написали статью, нарисовали картинку, записали видео – вы уже автор, и права принадлежат вам. Но как это доказать миру, а в случае чего – и суду? Нужно создать следы. Самый простой и бесплатный способ – это депонирование, то есть фиксация даты создания. Как это работает? Вы отправляете себе на электронную почту файл с вашим произведением (текстом, скриншотом дизайна, ссылкой на приватное видео) и не удаляете это письмо. Дата отправки в почтовом сервисе будет служить доказательством, что на этот момент контент уже существовал. Более надежный, но уже платный способ – использовать специальные онлайн-сервисы депонирования или нотариуса. И, конечно, не забывайте ставить знак охраны авторского права – ту самую букву «с» в кружочке ©, ваше имя или название и год первой публикации. Это как табличка «частная собственность» на вашем заборе. Она не дает стопроцентной защиты от воров, но предупреждает честных людей и показывает вашу грамотность.

Шаг четвертый: работа с контрагентами – правила игры на бумаге

Вы создаете не в вакууме. Вы нанимаете дизайнера на логотип, копирайтера на текст для сайта, договариваетесь с партнером о совместном вебинаре. И вот здесь таится одна из самых частых ловушек. Вы платите деньги, получаете результат, а права на него… остаются у исполнителя. Или размываются в устных договоренностях. Правило простое: если вы платите за создание интеллектуального продукта, вы должны четко прописать в договоре (да, обязательно в письменном договоре!), кому в итоге переходят права. Есть такое понятие – «исключительное право». Это как право собственности на квартиру. Вы можете прописать в договоре, что это право переходит к вам полностью и навсегда (договор отчуждения) или что вы берете его в аренду на определенных условиях (лицензионный договор). Обязательно указывайте в договоре конкретный результат работы и условие о переходе прав после оплаты. Это ваш страховой полис от будущих конфликтов. Вспомните, работали ли вы когда-нибудь с подрядчиками без договора? Что было самым сложным или неприятным в таких ситуациях? Теперь вы знаете, как этого избежать в будущем.

Шаг пятый: не бойтесь действовать системно

Вот и весь план. Он может показаться простым, и это хорошо. Ваша задача – не стать за неделю юристом по интеллектуальной собственности, а начать внедрять эти правила в свою работу постепенно, превращая их в привычку. Сначала провели инвентаризацию. Потом проверили название. Поставили копирайт на сайте. Следующий договор с дизайнером оформили чуть грамотнее. Это и есть системная работа. Не пытайтесь объять необъятное. Двигайтесь маленькими, но уверенными шагами. Как только вы сделаете первый шаг, страх перед сложной юридической материей уйдет, а на его место придет спокойная уверенность. Вы перестанете быть просто творцом или предпринимателем. Вы станете владельцем. А это, согласитесь, звучит совсем по-другому.

Часть 2. Товарный знак: лицо вашего бизнеса

Что можно и нужно регистрировать как товарный знак

Итак, вы созрели для того, чтобы ваше детище – будь то блог, проект или целая компания – получило свое официальное, охраняемое государством имя. Вы подошли к порогу Роспатента или уже листаете сайт, и у вас в голове вертится главный вопрос: а что, собственно, я могу зарегистрировать? Что из всего этого творческого и предпринимательского хаоса в моей голове и на жестком диске может превратиться в тот самый товарный знак? Давайте разбираться по полочкам, без сухой юридической терминологии, а на понятных, иногда даже вкусных примерах.

Представьте, что товарный знак – это некий уникальный костюм для вашего бизнеса или проекта. Этот костюм должен быть настолько особенным, чтобы его издалека узнавали, с ним ассоциировали качество, эмоции или пользу. И закон позволяет сшить этот костюм из самых разных тканей и фасонов. Главное – чтобы он не оказался униформой, которую носят все подряд на соседней улице.

Слово, которое значит все

Самая распространенная и часто первая мысль – зарегистрировать название. И это абсолютно правильный ход. Словесный товарный знак – это основа. Название вашего блога, подкаста, онлайн-курса, компании, мобильного приложения, линейки товаров. Все, что можно произнести. От короткого и дерзкого «Zажигалка» для блога про энергетику до благозвучного «Склад мыслей» для интеллектуального паблика. Важно, чтобы это слово или сочетание слов не было просто описанием того, чем вы занимаетесь. «Лучшие торты в городе» вряд ли кто-то зарегистрирует, потому что это характеристика, которую могут использовать все кондитеры. А вот «Сладкая башня» – уже куда интереснее. Это как раз та грань между тем, что говорят все, и тем, как говорите именно вы. Задумайтесь на минуту, какое слово или фраза являются сердцем вашего проекта? То, что вы повторяете в каждом посте, видео, презентации. Скорее всего, именно оно и является кандидатом номер один.

Узнаваемый образ

Двигаемся дальше. Ваш логотип, эмблема, графический символ – это второй мощный пласт. Это уже не про то, как называют, а про то, как узнают. Упрощенная мордочка кота на фоне земного шара, стилизованная перьевая ручка в виде молнии, геометричный узор, который стал вашим фирменным паттерном для упаковки. Все это можно и нужно защищать. Графический знак работает на подсознательном уровне. Человек может не помнить точного названия, но увидев знакомый значок в ленте социальной сети, сразу поймет – это вы. Важно, чтобы изображение было уникальным, а не собранным из стандартных клипартов, которые используют все кому не лень. Это ваш визуальный автограф. Вспомните, есть ли у вашего проекта такой опознавательный знак, который работает без слов?