Павел Федоров – Норм работа. Как сделать карьеру на удаленке, если ты не айтишник (страница 1)
Павел Федоров, Сергей Антонов
Норм работа. Как сделать карьеру на удаленке, если ты не айтишник
© Федоров П., 2025
© Антонов С., 2025
© Оформление. ООО «МИФ», 2025
О чем эта книга
Привет. Мы – издатель и медиаменеджер Паша Федоров и редактор Сергей Антонов. Подробно о наших заслугах и регалиях вы можете прочитать в соответствующем разделе этой книги, а пока же расскажем, что ждет читателей внутри.
Пандемия коронавируса внедрила в массовое сознание новый формат работы – удаленку. Казалось бы, вот оно, будущее: сиди себе дома перед монитором и делай вид, что работаешь. Однако, как выяснилось в процессе, работа в дистанционном формате – это тоже работа, схалтурить не получится. И все же у такой занятости есть масса преимуществ перед классической: от банальной экономии времени и денег (например, на дорогу до офиса) до относительно свободного графика. В результате все больше людей стали склоняться к тому, чтобы найти пресловутую «работу в интернете». При этом переход на удаленку диктует новые правила игры на рынке труда – не только для тех, кто нанимает, но и для тех, кто ищет работу. Поэтому в своей книге мы хотим поделиться собственным опытом поиска людей в диджитале, а также рассказать, как построить успешную карьеру в этой сфере даже с нуля (это не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд).
За годы работы авторы этой книги собеседовали и нанимали сотни кандидатов – от фрилансеров на разовые проекты до полноценных работников фултайм, то есть с полной занятостью. Хотя трудоустройство со стороны соискателя кажется несложным делом, движущимся по схеме «увидел вакансию – откликнулся – прошел собеседование», в реальности многие кандидаты не обращают внимания на некоторые тонкости, критичные для тех, кто отсматривает отклики. В итоге специалист высокой квалификации рискует не получить места просто потому, что написал в сопроводительном письме не то, что хотел прочитать наниматель.
Поэтому в своей книге мы разберем, что такое диджитал и как в него «вкатиться», если вы не айтишник, расскажем про профессии, которые сегодня востребованы, и поможем определиться, какую выбрать. А еще (естественно!) подготовим к процессу поиска работы: поможем составить хорошее резюме и создать понятное потенциальному нанимателю портфолио, обсудим основные плюсы и минусы различных форм занятости (фриланса, работы в агентстве или корпорации) и поделимся, на что обращают внимание те, кто принимает решение о найме.
Кроме того, мы отдельно поговорим о поиске вакансий, точнее, о том, как отличить достойные предложения от тех, которые лучше просто пролистать, или от откровенно мошеннических. Вы узнаете, как важно использовать нетворкинг и чем честное трудоустройство по знакомству отличается от кумовства, а еще вы получите информацию о собеседованиях и адаптации в первые дни на новой работе. В общем, мы надеемся, что эта книга станет полноценным гидом для тех, кто решил связать свою жизнь с удаленкой, но пока не знает, в какую сторону делать первые шаги.
При этом стоит помнить, что работа в диджитале, как, впрочем, и любая другая, – это не комфортное времяпрепровождение за ноутбуком вдали от строгого начальства, а серьезная деятельность, требующая конкретных навыков и ответственности.
Надеемся, что вместе с этой книгой вы откроете для себя новые горизонты и научитесь адаптироваться к современным условиям рынка труда. Приготовьтесь к увлекательному путешествию в мир диджитала!
Глава 1. Как «вкатиться» в диджитал и что это такое
Кем работать в интернете, если ты не айтишник, и что такое этот диджитал
Понятно, что фраза «работать в интернете» может быть применима к огромному количеству сфер деятельности. Например, домохозяйка Люда вяжет шарфики и продает их через «ВКонтакте» – она работает в интернете. Игорь – фандрайзер в НКО, он ищет подходящие грантовые конкурсы, оформляет на них заявки и отправляет грантодателям – тоже работает в интернете. Блогер под ником Signal_2011 снимает обзоры на «Доту», получая основной доход от донатов и рекламных интеграций, – и он работает в интернете.
В каждом случае подход к организации заработка свой, поэтому описать все в одной книге – задача непосильная. Более того, значительная часть профессий сегодня так или иначе связана с интернетом. Тогда разве можно написать какой-то универсальный рецепт успеха? Вряд ли. Тем не менее можно рассмотреть одну из самых быстро развивающихся и (что не менее важно) самых денежных и емких с кадровой точки зрения отраслей – сферу диджитала (от английского digital – цифровой). Если вы понимаете, о чем это мы тут, можете смело переходить к следующему разделу, но если нет, то не спешите: мы сейчас все объясним.
Как такового понятия «диджитал» (или digital – кому как нравится) в качестве названия определенной отрасли официально в законодательстве нет. Однако это и не придуманное работниками сферы наименование, которое они используют для самоидентификации: в ней существуют профильные награды, внутренние рейтинги по направлениям, фестивали. Термин «диджитал» давно и прочно закрепился и у нанимателей, и у соискателей, и у авторов бесчисленных курсов по «заработку в интернете», готовых «любого с нуля обучить диджитал-профессии».
Если обобщить определения понятия «сфера диджитал», которые можно встретить в Сети, то становится ясно, что речь здесь идет обо всем, что связано с рынком рекламы в интернете, а также продвижением товаров и услуг в онлайн-среде. При этом важно сразу оговориться, что в нашем случае сюда не относятся отрасль ИТ и работающие в информационных технологиях люди: разработчики, тестировщики, аналитики данных, специалисты по кибербезопасности, продуктовые менеджеры и другие. Хотя часто понятие «диджитал» расширяют до вообще «всего, что связано с интернетом и цифровой средой», мы, как понятно из названия книги, попробуем поговорить конкретно о тех, кто занимается нетехнологическими продуктами, маркетингом, рекламой и связанными с этим процессами.
На самом деле спектр специализаций здесь очень широк – от продвижения товаров и услуг и маркетинга в соцсетях до контент- и имейл-маркетинга и контекстной рекламы.
Даже если, как говорилось выше, сузить наш маленький цифровой мир только до, скажем, услуг по продвижению, то и здесь обнаружится длинный список профессий: копирайтеры, редакторы, иллюстраторы, специалисты по продвижению текстов, рекламным креативам, изучению целевой аудитории, взаимодействию со СМИ, инфографике… по управлению всем этим безобразием, в конце концов. Мы рассмотрим в подробностях несколько позиций из этого списка – профессионалов, которые, по субъективному мнению авторов этой книги, требуются на рынке труда чаще всего.
Для удобства разделим специалистов на несколько групп: тех, кто работает с текстом; иллюстрациями; собственно рекламой; продвижением; а также с управлением процессами. Однако сразу оговоримся, что это деление весьма условное, так как один человек может быть многостаночником и выполнять сразу несколько функций, особенно если речь о небольшой компании. Скажем, условный редактор будет сразу заниматься планированием контента, SEO-продвижением, писать тексты для сайта и соцсетей, делать простенькие иллюстрации, следить за аналитикой и так далее. Так что эта «карта профессий» очень приблизительная.
СПЕЦИАЛИСТЫ, КОТОРЫЕ ПИШУТ
Копирайтер, автор. Задачи такого специалиста можно описать одной общей фразой: он пишет тексты. Тем не менее понятия «копирайтер» и «автор» нередко разделяют – это в целом вопрос довольно дискуссионный, и связан он с подходом к работе и качеством написанных текстов. Дело в том, что одни занимаются рерайтом: переписывают чужие материалы, чтобы обмануть поисковые алгоритмы; другие – выдают множество авторского материала, в котором не найдут изъянов и профессионалы, а также создают тексты на любые темы, подробно разбираясь в каждой из них, общаясь со специалистами и штудируя справочную литературу. Суть одна (написание текста), а разница большая – и в востребованности, и в уровне доходов.
Редактор. Это специалист, который ведет текст как проект. В его зоне ответственности не только буквы, но и смыслы, а также «обертка». Он привлекает к работе копирайтеров, литературных и научных редакторов, иллюстраторов, верстальщиков, корректоров. Короче говоря, делает так, чтобы текст (статья, лендинг, книга) решал задачу и не выглядел унылой улиткой, ползущей на гору Фудзи в ожидании свистящего рака. Редактор должен сделать так, чтобы рак залихватски свистел, а бизнес получал пользу от выполненной задачи.
UX-редактор. Этот специалист делает понятным и удобным пользовательский интерфейс. Иными словами, когда вы заходите на сайт или в приложение, то сразу должно быть понятно, что произойдет, если нажать на ту или иную кнопку или ссылку. Такой редактор тесно взаимодействует с разработчиками, чтобы понять, как и что работает, и в лаконичной форме донести это до пользователя. Всплывающие подсказки, сервисные уведомления вроде «Ваш заказ принят», ответы чат-бота – все это забота UX-редактора.