NS Школа – Цифровой маркетинг и аналитика. От стратегии до сквозной оптимизации (страница 9)
– Можно рассчитать ROI.
Пример 3: Netflix
– События: просмотр трейлера, начало просмотра сериала, завершение сезона.
– Конверсия: оформление подписки.
– Аналитика помогает понять, какие шоу удерживают пользователей.
7. Вопросы на понимание
1. Почему GA4 перешла с сессий на события? Как это меняет подход к анализу?
2. Как UTM-метки помогают в оценке эффективности рекламных каналов?
3. В чём разница между событием и конверсией?
4. Почему важно настраивать аналитику до запуска кампании?
5. Как данные из Яндекс.Метрики и GA4 можно использовать вместе?
8. Практические задания
1. Рефлексия: Опишите путь пользователя на сайте, который вы часто посещаете. Какие события он совершает? Какие из них можно считать конверсиями?
2. Анализ: Возьмите любой сайт. С помощью инструментов (например, GA Checker) проверьте, установлена ли на нём GA4. Есть ли UTM в ссылках?
3. Проектирование: Создайте список событий для воронки из Урока 3. Назначьте, какие из них будут конверсиями.
4. UTM-генерация: Составьте UTM-метку для рекламной кампании в Instagram по продвижению курса "Основы маркетинга".
5. Мини-эксперимент: На один день следите за своими действиями в интернете. Фиксируйте, какие события вы совершаете (клик, просмотр, регистрация).
9. Домашнее задание
Создайте план настройки аналитики для продукта из Урока 1. Включите:
– Какие события нужно отслеживать.
– Какие из них – конверсии.
– Какие UTM-метки использовать для разных каналов.
– Как будет выглядеть отчет по эффективности.
Объём: 500–700 слов.
10. Связь с другими уроками
– С Уроком 3: события в GA4 соответствуют этапам воронки.
– С Уроком 5: настройка GA4 и GTM – техническая реализация аналитики.
– С Уроком 7: UTM-метки связывают рекламу и аналитику.
– С Уроком 12: отчеты строятся на основе собранных данных.
Урок 5: Настройка Google Analytics 4 и Google Tag Manager: техническая база
Цель:
После изучения этого урока ты будешь способен(а):
– сформулировать ключевые этапы настройки GA4 и GTM;
– объяснить, зачем нужен Google Tag Manager и как он упрощает работу с метками;
– применить настройку базовых событий (посещение, клики, формы) в GTM;
– проанализировать схему данных GA4 и понять, как ведётся сбор информации;
– интегрировать техническую настройку с предыдущими уроками: событиями и конверсиями.
1. Контекст урока
Этот урок – практическая реализация аналитики. Если в Уроке 4 мы определили, что нужно измерять (события, конверсии, UTM), то теперь мы учимся как это настроить.
Без корректной настройки GA4 и GTM данные будут неполными или искаженными. Это как пытаться измерить температуру с неисправным термометром.
Этот урок напрямую связан:
– с Уроком 4: события, которые мы обсуждали, теперь нужно реализовать технически.
– с Уроком 6: настройка e-commerce в GA4 строится на базе GTM.
– с Уроком 13: сквозная аналитика невозможна без правильной первичной настройки.
2. Ключевые идеи (конспект)
1. Google Analytics 4 (GA4) – это система сбора и анализа событий.
Она не использует понятие «целей» как в Universal Analytics, а работает с событиями, которые можно пометить как конверсии.
2. Google Tag Manager (GTM) – это контейнер для управления метками без правки кода сайта.
Он позволяет:
– Устанавливать счетчики (GA4, Яндекс.Метрика).
– Настроить события (клики, формы, скроллинг).
– Управлять UTM и параметрами трафика.
3. Структура аккаунта GA4:
– Аккаунт → Ресурс → Представление (в GA4 представления упразднены, используется фильтрация в отчетах).
– Один аккаунт может содержать несколько ресурсов (сайт, приложение).
4. Установка GTM:
– Получить код контейнера.
– Разместить его в `<head>` и `<body>` каждой страницы сайта.
– Проверить установку через Google Tag Assistant или режим предварительного просмотра в GTM.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.