Мария Верховская – Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы (страница 4)
Когда информация в собственном блоге станет рекламой?
ФАС также отвечает на данный вопрос с помощью наглядного примера.
Публикация приобретет статус рекламы, если блогер акцентирует внимание в собственном аккаунте на чужом товаре.
Как мы видим на примере блога о тортах: как только в тематическом блоге о собственных кулинарных изделиях появляется информация о чужеродном товаре, можно говорить о рекламе. Так, если блогер решил привлечь внимание подписчиков к не принадлежащему ему товару, как в рассматриваемом случае – к печи, данный пост будет являться рекламой. Более того, в указанном примере мы видим также призыв к покупке и данные, индивидуализирующие объект рекламирования, а именно, ссылка на сайт. Более того, с целью привлечения еще большего внимания к товару блогер дарит пользователям специальные условия приобретения – промокод. Это классический пример рекламы, где основными маркерами выступают: чужой товар, призыв к покупке, ссылка и промокод.
Вопрос: Блогер-кондитер дает советы подписчикам о том, в какой печи испечь коржи для тортов, сравнивает газовые и электрические печи, перечисляет бренды печей и рассказывает специфику каждого названного бренда. Например, печь фирмы «Bosh» быстрее нагревается до необходимой температуры, однако для выпечки потребуется больше времени, в то время как с печью фирмы «Gorenje» потребуется больше времени для разогрева, но коржи приготовятся быстрее. Будут ли такие лайфхаки отнесены к рекламе печей?
Ответ: Нет, данный пример не будет являться рекламой, поскольку блогер рассказывает о товаре, делится субъективным мнением о его характеристиках с подписчиками, при этом не выделяя какой-либо товар среди прочих. Кроме того, упоминание брендов само по себе не относится к рекламе.
Аналогичным образом обстоит ситуация с онлайн-школами. Если автор курса рассказывает о своем инфопродукте, приглашает принять участие в обучении, делает это в своих социальных сетях, – к рекламе это не относится. Однако если такое приглашение размещается на странице другого блогера (даже бесплатно, дружеская публикация), потребуется маркировка, поскольку пост становится рекламным.
Отвечая на вопросы о «саморекламе», представители ФАС часто ссылаются на исключение из понятия рекламы, предусмотренное законом. Как следует из пункта 1 части 2 статьи 2 Закона о рекламе, данный закон не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с Федеральным законом.
Что же это означает? Разберем на примере.
Компания продает товары или услуги онлайн с помощью сайта, а также своих социальных сетей. Должна ли компания рассказывать о своих продуктах? Разумеется! Прежде всего, это обусловлено Законом «О защите прав потребителей»[15], из которого следует обязанность продавца или исполнителя своевременно предоставить потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах). Компания продает инфопродукты на своем сайте, а значит, обязана в силу закона подробно описать, какая именно услуга будет оказана потребителю, что в нее входит, сколько она стоит и кем будет оказана, чтобы пользователь сайта смог сделать свой потребительский выбор. Можно ли обойтись без этой информации? Нет, продавать товары услуги без ее размещения запрещает закон, а значит, и рекламой описание товаров, продавца являться не будет.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.