Марина Якунина – Наставление начинающему писателю (страница 22)
Чтобы создать объявление необходимо перейти во вкладку “Кампании” — затем “Создать объявление”. Далее открывается окно, где ВК предлагает выбрать цель вашей рекламной кампании. Мы, таргетологи, советуем выбирать “без цели”, чтобы при дальнейших настройках была возможность самим управлять ставками.
Нажимаете “без цели”, открывается следующее окошко с выбором формата рекламы. Выберете наиболее подходящее для себя.
Выбрав нужный формат, откроется окно, где нужно ввести ссылку на своё сообщество, от которого планируете вести рекламу. На примере “запись с кнопкой”.
Далее откроется окно “создание записи”. В строке поиска выбираете своё сообщество. Вы должны быть там администратором с правом ведения рекламы.
Придумываете завлекающий тест, вставляете нужное изображение, выбираете название кнопки, по которой люди будут кликать, совершая нужное вам действие. Жмёте “создать”.
Далее открывается окно по настройке самого рекламного объявления. Следуйте инструкциям ВК. Обязательно в графе “название РК” — придумайте понятное вам название рекламной кампании (РК). Когда их будет несколько вам проще будет ориентироваться и быстро находить нужную.
В самом низу, будет стоять предложение “передавать данные в ОРД”, необходимо отметить галочкой, чтобы все данные рекламы успешно отправились в ОРД ВК. Это делается один раз. Затем при запусках новых рекламных кампаний данные будут передаваться автоматически. Сохраняйте. Это нужно в связи с новым законом о рекламе, гласящим, что вся рекламная информация в интернете должна быть промаркирована специальным токеном (цифровой код). Он позволяет разместить ваши данные на рекламном объявлении. За несоблюдение закона с 1 сентября 2023 г налагаются штрафы.
На скрине ниже изображены уровни РК. Вкладка “Кампании” открывает все существующие ваши кампании. Кликая на название своей кампании вы переходите в неё саму, где уже будут находиться все ваши рекламные объявления. В моём примере РК называется “Детектив”, а название объявления “Детектив с котом” по названию группы. Но, когда вы будете создавать свои, вы должны каждое объявление называть правильно. То есть в названии должно быть отражено:
— демография (муж, или жен);
— объем аудитории;
— если проводите тест на выявление кликабельного объявления, то указывайте, какой текст и какую картинку использовали. Например, txt1_pic8. Это даёт понимание, какой креатив крутится в рекламе.
Перейдя в свою кампанию, откроется следующее окно. Выставляете общий лимит, который является ограничителем и не позволит потратить сумму, превышающую данный лимит. Это своего рода страховка, чтобы не слить деньги. В статусе выбираете “запустить”, и объявление уходит на модерацию ВК. Когда объявление успешно проходит модерацию, статус меняется на запущенное и начинается открутка вашего объявления.
Поздравляю, вы запустили рекламу.
2. ВК Реклама
Это новая рекламная платформа, которая позволяет настроить рекламу на всех площадках ВК.
Вы регистрируетесь в системе с помощью VK ID или электронной почты и получаете доступ к рекламному кабинету. В “Настройках” (в нижнем углу слева) вы указываете свои данные: ФИО, номер телефона, адрес почты, ИНН. Помощь (также находится в нижнем углу слева) — раздел с пошаговым инструкциями, рекомендациями, кейсами и чатом для вопросов.
С помощью ВК Рекламы можно продвигать: сайты, лендинги и приложения, каталоги товаров, лид-формы, сообщества ВК, медиаконтент.
Технология работы в ВК Рекламе похожа на работу со старым рекламным кабинетом. Также есть несколько разделов.
ВК Реклама имеет трёхуровневую структуру.
Кампании. На данном уровне вы выбираете объект и цель продвижения (целевое действие, например, вступить в сообщество), стратегию ставок, бюджет и период кампании (сроки начала и конца). Указывайте сразу продолжительный период. Остановить кампанию вы всегда сможете. А чтобы продлить её, вам придётся снова менять настройки, снова отправлять объявление на модерацию, и ждать, когда его проверят. А это, в последнее время, занимает много времени.
На уровне группы объявлений настраиваете таргетинги — регион показа, демографию, интересы и ключевые фразы. А также места размещения. Здесь можно выбрать “автоматический выбор мест размещения”, тогда реклама будет показываться на всех доступных местах размещения. Или выбрать только ВК.
На уровне объявлений загружаете креативы (фото, видео), пишете текст объявления и выбираете кнопку действия. Можно сделать несколько разных вариантов. Система сама адаптирует под разные форматы.
Аудитории. Создавайте список пользователей, на которых будете рекламироваться. Можно загрузить готовый список контактов или создать на основе данных своих же рекламных кампаний.
Бюджет. Здесь можно пополнить баланс, посмотреть и скачать финансовые отчёты. Помните, что при пополнении кабинета учитывается НДС 20 %.
Давайте кратенько пробежимся по настройкам объявления:
Регионы показа — географический охват до страны или всего мира, можно указать конкретный город или район, сузить область показа до 500 метров, можно выбрать несколько городов. Но для нас, писателей, спокойно можно использовать просто “Россия”. Вам же не принципиально, в каком городе вас читают?
Демография — это настройки пола и возраста пользователей. Указание возрастной маркировки. Обязательно делите на мужскую и женскую аудиторию при запуске рекламы.
Интересы и поведение. Интересы выбираете из предложенных подпунктов.
Поведение — это таргетинги по ключевым фразам и по сообществам. Они позволяют учитывать поведение пользователей в интернете: их поисковые запросы на всех проектах ВК.
Ключевые фразы. ВК сразу подберёт по вашей фразе 10 похожих вариантов. Выбираете наиболее подходящие для вас. Также можно воспользоваться “минус-словами”, т. е. исключить те фразы, которых точно не должно быть в запросах пользователей.
Таргетинг на сообщества — это реклама на подписчиков определенных сообществ. Вводите название, чтобы выбрать нужное сообщество. Одновременно можно выбрать до 300 сообществ из двух соцсетей — ВК и Одноклассники.
Платформа предлагает универсальную запись, как единый формат рекламы. Вы загружаете креативы и текст, система сама автоматически подстраивает их под разные места размещения и площадки.
Можно выбрать время показа, определённые дни и часы. Рекомендую, на начальных этапах этот пункт не трогать. Пусть крутится постоянно. Тем более реклама не показывается, если пользователей нет в сети.
Настройка цены.
На новой платформе используется две стратегии цены: предельная и минимальная.
Предельная — это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость. Данная настройка сужает аудиторию, поэтому лучше указывать максимальную стоимость с запасом.
Минимальная — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах этой суммы.
Статистика рекламной кампании будет доступна сразу же, как только начнут откручиваться объявления.
По результатам кампании вы принимаете решение, продолжать её или что-то менять. Если вас всё устраивает, вы можете продолжать откручивать рекламу, увеличивать объёмы аудитории.
Итак, мы рассмотрели основные базовые настройки рекламных объявлений. Подробно изучили, как создать и наполнить свою группу. Обсудили целевую аудиторию и то, как поддерживать с ней коммуникацию.
Желаю вам успешных запусков и большого количества новых подписчиков. Успехов в продвижении!
Критика. Бороться, принять или сдаться
Критика. Алексей Мессинг
Критика, о, сколько в этом звуке для сердца автора слилось, перефразируя классика, начну я статью о том, что, пожалуй, больше всего заботит и даже пугает начинающих писателей, о том, что настолько обескураживает и связывает их по рукам и ногам, что некоторые авторы закрываются в своих маленьких мирках и не выходят на всеобщее обозрение, засовывая свои рассказы и романы под матрац, страшась показать их людям.
Такое пагубное действие критики на начинающих писателей я не считаю чем-то ужасным. Скорее наоборот. Это необходимое зло на пути становления любого человека. Малодушные отступают, слабые отсеиваются, чрезмерно чувствительные прячутся в тёпленькие объединения, где любая, подчеркну — ЛЮБАЯ, критика под запретом. Потенциально сильные, упрямые, упорные и волевые — проскакивают это бутылочное горлышко под названием “Критика”. Они становятся непрошибаемыми, толстокожими, циничными, но в то же время, как это ни странно, человеколюбивыми. Ввиду своей философии, я не могу относиться плохо к такому естественному отбору на писательском пути. Но некоторые моменты, всё же, нуждаются в подробном разъяснении.
Для лучшего понимания предмета обсуждения обратимся к Википедии. В ней говорится, что термин “Критика” в объективной реальности означает разбор и суждение о достоинствах и недостатках текста (в нашем случае), его анализ и оценка. Утверждение, как видим, вполне нейтральное. Так почему же критики так боятся?
Я неспроста написал о значении критики в “объективной реальности”. А всё потому, что большинство людей, а начинающие авторы почти поголовно, живут в реальности субъективной. В своих суждениях, своих представлениях… в своём мире. А понятие “Критика” в головах молодых писателей заменено на “Критиканство”. Этот же термин означает неодобрительную, придирчивую, но, при этом, поверхностную и пристрастную критику. Это именно то, что мы и привыкли понимать под критикой вообще. Когда произошла подмена понятий — вопрос интересный, но слишком сложный для разбора его в маленькой статье. Я полагаю, что произошло это в девяностые годы прошлого века, как и большинство системных проблем современного российского общества. Конечно, встречались критиканы и во времена Пушкина, Лермонтова, Достоевского, но до сегодняшних размахов тогдашним троллям можно было только мечтать.