Максим Привезенцев – Онтология безразличия и онтология удержания. Монография (страница 12)

– В-третьих, он формирует субъекта, который вынужден экономить свои чувства и внимание, чтобы не быть разорённым в этой борьбе.

Именно так «экономика внимания» и «психический капитализм» у Франка становятся в этой книге ключевыми именами для описания того, как современный мир организует безразличие не только на уровне институтов и медиа, но и на уровне самой структуры опыта: того, что мы видим, кого замечаем и кого оставляем в тени.

2.1.3. Медиа как «банк внимания»: сравнение с финансовой системой и биржей

Во введении к экономике внимания уже прозвучала ключевая формула Георга Франка: «медиа в экономике внимания – это то же, чем финансовый сектор является в денежном капитализме». Чтобы понять, как экономика внимания становится инфраструктурой безразличия, важно развернуть эту аналогию: медиа как «банк внимания» и как «биржа внимательного капитала».

Во-первых, медиа аккумулируют внимание так же, как банки аккумулируют деньги. Каждый зритель, читатель, пользователь «вносит» в медийную систему своё внимание – временем просмотра, кликами, задержкой на странице, участием в обсуждении. Это внимание не исчезает: оно фиксируется в тиражах, рейтингах, метриках посещаемости, количестве подписчиков, просмотров и лайков. Совокупность этих показателей образует то, что Франк называет «фондом ожидаемого внимания»: медиа могут обещать его рекламодателям и тем, кто хочет «появиться в поле видимости», как банк обещает доступ к капиталу тем, кто берёт кредиты. Контроль над крупными каналами распространения – телеканалы, крупные платформы, ведущие новостные сайты – означает контроль над потоками внимания, подобно тому как контроль над финансовыми институтами означает контроль над кредитом и денежными потоками.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.