Максим Практик – Нейро креатив. Генерация идей для рекламы (страница 4)

Как это работает: не магия, а математика

Здесь нам придется на секунду заглянуть под капот, но я обещаю – без сложных формул. Представьте, что вы учите ребенка различать кошек и собак. Вы показываете ему тысячи картинок, говорите: «Это котик», «Это песик». Мозг ребенка находит закономерности: у кошек обычно определенная форма ушей, усы, размер. Со временем он начинает узнавать животных, которых никогда не видел. Генеративный ИИ учится похожим образом, только масштабы и скорость – космические.

Его обучают на колоссальных массивах данных – текстах со всего интернета, миллиардах изображений. В процессе обучения нейронная сеть (а это просто очень сложная математическая функция, смоделированная по принципу работы наших нейронов) выявляет скрытые паттерны и связи. Как слова сочетаются друг с другом в осмысленных предложениях. Как тени и свет создают объем на картине. Как строятся логичные диалоги. Он не «понимает» смысл в человеческом понимании, он вычисляет вероятность: какое слово, пиксель или нота с наибольшей вероятностью должны идти дальше, чтобы результат был похож на то, что он видел в обучающей выборке.

Поэтому, когда вы просите его «напиши слоган для нового энергетика для программистов», он не думает о вкусе напитка. Он прогоняет через свои внутренние «уравнения» миллионы уже существующих слоганов, описаний энергетиков, статей о программистах и выдает наиболее вероятные, статистически обоснованные комбинации слов, которые будут звучать как слоган. И иногда это гениально. Иногда – полная ерунда. И наша задача как капитанов этого катера – научиться задавать курс так, чтобы ерунды было меньше.

Чем это не является: развеиваем главные мифы

Важно сразу отсечь несколько популярных страхов и заблуждений. Генеративный ИИ – это не всемогущий разум из фантастики. Он не обладает сознанием, волей, эмоциями или интуицией. Он не «хочет» вас заменить. Он вообще ничего не хочет. Он – инструмент, невероятно сложный и мощный калькулятор для работы с паттернами.

Он также не является хранилищем конкретных фактов, как энциклопедия. Он может ошибаться, выдавать ложную, но убедительно звучащую информацию – это называется «галлюцинация» модели. Он не всегда отличает вымысел от реальности, потому что учился и на том, и на другом. Он не понимает контекст так, как понимаете его вы, живой человек со своим опытом. Все это значит, что он не заменяет вашу экспертизу, вашу критическую оценку и ваше финальное решение. Он лишь предоставляет вам сырье, иногда – полуфабрикат удивительного качества.

Подумайте на минуту: какой самый сложный творческий блок вы испытывали в последнее время? Возможно, это был поиск отправной точки, первой искры идеи. Или, наоборот, тупик на сотом варианте слогана, когда все кажется одинаково серым. Теперь представьте, что у вас есть помощник, который может выдать вам не одну, а сто таких отправных точек за минуту. Или предложить пятьдесят новых вариантов слогана, когда вы уже выдохлись. Его предложения могут быть странными, неуместными, а иногда – неожиданно блестящими. Но они точно выбьют вас из привычной колеи мысли. И в этом его главная ценность для креатора.

От ассистента к соавтору: следующий шаг

Итак, мы выяснили, что генеративный ИИ – это не волшебный черный ящик, а сложный статистический механизм, обученный на данных. Его сила – в масштабе и скорости ассоциаций. Его слабость – в отсутствии подлинного понимания и необходимости в направлении.

Именно в этом пункте и рождается нейрокреатив. Это не про то, чтобы нажать кнопку и получить готовую кампанию. Это про диалог. Вы – режиссер, который знает, какую эмоцию хочет вызвать у зрителя, какой образ построить, какую проблему решить. Генеративный ИИ – ваш бесконечный резерв актеров, декораций и неожиданных сюжетных поворотов. Ваша задача – не просто заказать у него «пьесу», а вести кастинг, отбирать удачные находки, склеивать их в единое целое своим видением и опытом.

По сути, вы учитесь использовать не интеллект, а его особый вид – ассоциативную мощь, доведенную до абсолюта. Вы учитесь формулировать запросы так, чтобы эта мощь работала на вашу цель. И первый шаг к этому – перестать бояться непонятной технологии и начать воспринимать ее как нового, немного странного, но очень способного коллегу. Коллегу, который работает круглосуточно, никогда не спорит, но требует очень четких задач. Давайте в следующей главе разберемся, как именно эти задачи ему ставить.

Инструменты для создания идей

Представьте, что вы собрались приготовить ужин. Вы открываете холодильник и видите там полку с продуктами. Молоко, яйца, сыр, зелень. И вот вы стоите и думаете: что бы такого сделать? Омлет? Сырный суп? А может, испечь что-то? Ваши продукты – это ваш опыт, ваши знания, ваша аудитория. А нейросеть – это невероятно умелый и быстрый повар, который знает миллионы рецептов со всего мира и готов предложить вам десятки вариантов блюд из того, что есть в вашем холодильнике. Но, как и любого повара, его нужно правильно попросить. И для этого нужны свои инструменты, не кастрюли и сковородки, конечно, а цифровые.

Когда мы говорим об инструментах для нейрокреатива, многие представляют себе одну большую волшебную кнопку «Сгенерировать гениальную идею». Увы, такой пока не изобрели, и это даже к лучшему. Потому что магия – она как раз в процессе, в диалоге. Сегодняшние инструменты – это скорее набор разных кистей, красок и холстов для цифрового художника. Одни отлично подходят для быстрых набросков, другие – для детальной проработки, третьи – для создания целых миров. Давайте разбираться, что у нас есть в этом творческом чемоданчике.

Текстовые генераторы: ваш новый соавтор

С них все и началось. Вы вводите текст (этот текст называют промптом, от английского «prompt» – подсказка), а нейросеть продолжает его. Она не думает, она вычисляет – какое слово с наибольшей вероятностью должно идти за предыдущим, основываясь на гигантской базе прочитанных текстов. Но эта простая механика рождает удивительные вещи. Именно текстовые генераторы – ваш главный инструмент для выхода из ступора.

Как это работает на практике? Допустим, вы пишете пост для соцсетей о новой коллекции кроссовок. Вы можете написать в нейросеть: «Напиши 5 вариантов коротких и дерзких постов для Instagram про новые кроссовок для городских исследователей». И вы получите 5 вариантов. Скорее всего, не все они будут блестящими. Возможно, один будет совсем странным. Но пара из них точно даст вам ту самую искру, ту неожиданную ассоциацию, которую вы сами бы не придумали. Ваша задача здесь – не получить идеальный текст с первого раза, а запустить ассоциативный ряд, сдвинуть ваше собственное мышление с мертвой точки. Попробуйте прямо сейчас, сидя с этой книгой, вспомнить свою последнюю задачу, где требовалась свежая мысль. Что бы вы спросили у такого соавтора?

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.