Лиззи Остром – Парфюм. История ароматов XX века (страница 54)
Аромат O2 был завораживающим, а спрей имел кислотный оттенок цвета лайма и пах, как желейные конфеты с грушевым наполнителем. Его сочная, живительная сущность проложила ему путь в школьные раздевалки, где после напряженного часа гимнастики или игры в нетбол он превращался в необходимое средство гигиены. Душевых либо не было вовсе, либо они были общими (их следовало избегать). Это значило, что O2 был лучшим и единственным способом замаскировать запах пота и сохранить свежесть. В своей вездесущности спрей быстро оброс страхами раннего подросткового возраста по поводу меняющегося тела: «Неужели моя грудь настолько маленькая, что для нее не найдется бюстгальтера, и все станут надо мной смеяться?» «А что, если кто-нибудь услышит, как я вскрываю упаковку с прокладкой в туалете?» И самый страшный из всех: «Что если в домашней работе я случайно напишу «секс» вместо «кекс»?» Чем больше нас мучила эта паранойя, тем чаще мы опрыскивали себя O2 и превращались в торнадо запаха. В 1990-х годах использовали так много этого спрея, что британские водоемы должны были благоухать как синтетические оранжерейные фрукты.
Для счастливой группы тех, кто пользовался этим спреем в то десятилетие, встреча с себе подобными сродни собранию масонской ложи. Если вы в прошлом владели O2, то это основа для вечной дружбы или хотя бы затравка для разговора об общих ценностях юности, которые витают вокруг этого аромата, словно крупные (пластмассовые) украшения. Со спреем O2 в список покупок обязательно войдут футболки Global Hypercolor, браслеты Slap-On, брюки Adidas, одежда Trolls, бижутерия Dummy Jewellery. Если все эти названия вам ни о чем не говорят – значит, вы из другой стаи. (Вернее, вам очень повезло, потому что никому не стоит носить велосипедные шорты из лайкры поверх балетного трико.)
CK One
Calvin Klein, 1994
Парфюм в стиле «гранж»
Есть ли среди читателей те, у кого в 1990-х годах были трусы-боксеры от Calvin Klein (или кто стащил их у своего бой-френда)? Цвета серого утреннего неба, они все еще валяются в одном из ящиков и по-прежнему ждут своего часа, чтобы сыграть в рекламе стирального порошка. Не стоит стесняться, потому что в этом десятилетии власть Calvin Klein над населением была весьма велика. А аромат CK One заменил Obsession в роли новой «святой воды». Воспользовавшись этим парфюмом унисекс в его аскетичном флаконе в стиле промышленного дизайна, вы получали возможность присоединиться к сообществу, к тем андрогинным созданиям чуть за двадцать, одетым в черное, белое и серое. Они стоят друг напротив друга, сложив руки на груди, смотрят друг на друга или жестикулируют так, словно спорят о чем-то важном. Для этого им и нужны эти вселяющие ужас майки на тоненьких бретельках, открывающие руки. Это была продвинутая версия «Друзей» в стиле «гранж», во всяком случае, именно так пыталась это представить реклама CK One с участием Кейт Мосс и других похожих на бродяжек моделей. Никогда еще возможность ничегонеделания не казалась настолько жизненно важной. По сути, в своих позах модели были очень похожи на подростков, собиравшихся после школы на автобусных остановках, но при этом в них было больше убедительности. Как и у актеров из «Беверли-Хиллз, 90210», их возраст подкатывал к тридцати, но они делали вид, что намного моложе.
Хотя сам флакон с ароматом никогда не участвовал в рекламных кампаниях, предполагалось, что все эти модели пользуются одним флаконом CK One точно так же, как они, возможно, передают по кругу бутылку (очень похожую на флакон) водки «Абсолют» или меняются партнерами внутри группы. Как и для пары в автобусе, которая в рекламе жвачки делит между собой пластинку Spearmint от Wrigley, было круто поделиться парфюмом с цитрусовыми нотами с привкусом мускатного ореха, чтобы осознать свою внутреннюю андрогинность благодаря экспериментам с ароматом. Девушки намеренно игнорировали распылитель, прилагавшийся к флакону. Вместо этого они откручивали крышку и наносили запах ладонями, как это сделали бы парни.
В конце концов, CK One был ароматом, предназначенным для взрослеющих подростков, оставляющих в прошлом перепады настроения и не желающих, чтобы их застали за просмотром передачи «Кларисса объяснит все» и других телевизионных программ для молодых и взрослых. Этот флакон стоило выставить напоказ на полочке в спальне, но он при этом давал понять, что его владельцу есть о чем подумать, кроме какого-то глупого парфюма. В отличие от поклонниц парфюмов домов моды в начале двадцатого века фанатки CK One в большинстве своем едва ли могли позволить себе платья от Calvin Klein. Они одевались в Gap, носили худи этого бренда в сочетании с укороченными дома юбками из денима. Их идолом, у которого, разумеется, был флакон CK One, являлся Джаред Лето (Джордан Каталано) из сериала «Моя так называемая жизнь». Он мог легко поменяться прической и гранжевой одеждой с Клэр Дейнс в роли Анжелы. И с такой же легкостью они могли бы пользоваться одним и тем же парфюмом, если бы поторопились и были вместе.
При всем этом CK One был блестящим и интересным ароматом. Как и L’Eau d’Issey, он вдохнул новую жизнь в цитрусовый стиль и позволил легкости в парфюмерии сказать новое слово. Все настолько привыкли к разделению ароматов на «мужские» и «женские», что парфюм унисекс казался смелым и невероятно современным. Точно так же четырьмя годами ранее соковыжималка для лимонов Филиппа Старка, икона дизайна 1990-х, привела всех в восторг от того, что можно сделать с цитрусом, будто соковыжималки никогда ранее не существовали.
CK One, некогда застенчивый одиночка, теперь стал классикой. У многих его вчерашних поклонников наверняка найдутся остатки аромата во флаконе в одном из ящиков комода. Его могут «выгулять» в жаркие дни, но в остальное время они им не пользуются из страха, что уже староваты для этого вечного классного подростка. Они все еще ощущают плен его уверенности и щегольства.
Lynx Africa
Lynx/Axe, 1995
Парфюм для мальчика-подростка
Lynx Africa (или Axe Africa, как его знают во многих странах) остается выдающимся аперитивом среди ароматов для миллионов мальчиков-подростков. С 1990-х годов в качестве самого крупного бренда мужских туалетных принадлежностей Lynx сумел по-новому намекнуть на то, что стоит только воспользоваться их средством под мышками, как все девушки будут вашими. Помните Hai Karate с его инструкцией? Но при этом бренду каким-то образом удалось удержаться на канате, лукаво признав, что такая заявка может оказаться фантастикой. Пусть это всего лишь дезодоранты, но к своим ароматам Lynx отнесся очень серьезно. Над ними работал один из самых опытных парфюмеров индустрии. Названия, как тотемы, превращают нанесение дезодоранта в эпическую процедуру: Tempest, Atlantis, Apollo и, разумеется, Africa. Давайте отправимся на сафари, чтобы познакомиться с типичным поклонником аромата:
Мы с вами находимся в маленькой комнате где-то в северном полушарии.
Позднее утро, но солнцу не удается проникнуть через закрытые плотные шторы. Нам придется как следует присмотреться и подождать, чтобы увидеть наш скрывающийся объект. Приборы ночного видения приветствуются.
Вдруг под одеялом кто-то зашевелился.
Вот показалась нога, она помогла нам понять, что мы имеем дело с самцом-подростком человеческого рода. Медленно, в течение нескольких часов, он выбирается наружу. Мы покажем вам это с эффектом ускоренного движения. Самец невероятно долго выбирается из постели, этот процесс связан с большим риском.
Наконец он встает, потягивается и готовится к короткому дню, который ждет его впереди. Может быть, сначала душ. Но нет. Самец колеблется и торопливо выбегает из ванной. Вместо душа среди своих вещей он находит аэрозоль.
Lynx Africa.
Молодой самец может использовать до одного аэрозоля в неделю. Понюхав свои подмышки, он снова и снова опрыскивает их из аэрозоля, пока не покрывается патиной аромата. Часть аромата он проглотит, но это не причинит ему вреда, а только поможет в его деле.
Вскоре в комнате уже нечем дышать от Lynx. Когда он открывает дверь, откуда-то неподалеку раздается вой. Это его сестра, которая случайно вдохнула этот запах. Мальчик выходит из дома.
Его цель на сегодня: закрепить интерес самки, и для этого ему необходимо добраться до ближайшей колонии. В автобусе пассажиры морщатся. Их обоняние не может привыкнуть к Africa, но запах на них и не рассчитан. Наконец, молодой самец добирается до места назначения – шумного кегельбана. Те, кто встречается у него на пути, ошеломлены запахом Africa и освобождают ему дорогу, пока он добирается до своих сверстников.
Это критический момент. Сейчас станет ясно, оправдаются ли его усилия.
Ему не повезло. Самки втягивают носами воздух, морщатся и уходят. Снова оставшись в одиночестве, он неслышно вздыхает и отправляется за парой обуви для боулинга.
Но подождите. Вон там, неподалеку от него появляется самка.
Он ее не видит, но она приближается к нему, заговаривает с ним. Он поворачивается и быстро жестикулирует. Они общаются. Это критический первый шаг, за которым может последовать нечто большее.
Поражение оборачивается новым стартом. День принес победу. Надежда… восстановлена.