Лиззи Остром – Парфюм. История ароматов XX века (страница 53)
Angel, прима среди парфюмов (который скорее всего отказался бы от всех M&M’s в его трейлере за исключением голубых), будто предчувствовал эту эстетику гиперреальности. Его вдохновленный небесами аромат – это действительно неземное ощущение. Даже читательницам, ненавидящим Angel, стоит пойти и понюхать парфюм еще раз. Абсолютное безумие. Парфюм обещает сладости, но как только вы начинаете в восхищении жевать их, вдруг оказывается, что в шоколадном батончике есть что-то сомнительное. Вы выплевываете кусок, но только для того, чтобы вам захотелось откусить снова. Знаменитый эффект «закружить, потом дать оплеуху» создавался с помощью гармонии этилмалтола с его вкусным запахом сладостей, и противоречивых земных пачулей с кислинкой. Эта идея была в высшей степени оригинальной для своего времени. Angel – это не земная красота, а вызывающее тревожность присутствие другого мира. «Остерегайтесь Ангелов. Хороших. Плохих», – таким был оригинальный слоган Мюглера. Мы и в самом деле не понимаем, каков этот парфюм, эта отравленная кокосовая пудра, наш ангел-хранитель или демон. Следующие творения от Thierry Mugler, и особенно Alien («Инопланетянин»), демонстрируют последовательную приверженность Дома к странной, мрачной красоте, его собственной версии эстетики Фрица Ланга[15].
Изначально лицом Angel была модель Джерри Холл (она возлежала не на кушетке, как в рекламе Opium, а на межгалактической песчаной дюне). Недавно ее дочь, модель Джорджия Мэй Джаггер, приняла эстафету и стала новым лицом парфюма. Свет красоты переходит от одного поколения к следующему, он никогда не стареет, никогда не меркнет. Ангелы бессмертны, и если судить по продолжающемуся успеху первого парфюма Мюглера, то же самое можно сказать и об этом парфюме.
L’Eau d’Issey и L’Eau d’Issey Pour Homme
Issey Miyake, 1992 и 1994
Парфюмы родниковой чистоты
Как изменились времена! Когда-то, в 1920-х годах, купание в шампанском было последним словом декаданса. К концу 1980-х ходили слухи о том, что Майкл Джексон купается в минеральной воде Evian. А парикмахеры знаменитостей рассказывали в журналах, что волосы следует ополаскивать минеральной водой, чтобы придать им блеск. Между 1990 и 2005 годом продажи бутилированной воды выросли в четыре раза. И мы продолжаем складывать в тележки большие упаковки, хотя и посмеиваемся над тем, что название Evian, написанное наоборот, превращается в прилагательное «naive», то есть наивный.
Каким образом удалось маленьким зеленым бутылочкам Perrier узурпировать место водки и стать последним словом в аперитивах в 1991 году? О, это туманное слово «детокс», оно начало ходить кругами. Наверное, с этим и связана популярность минеральной воды.
L’Eau d’Issey, в версиях и для мужчин, и для женщин, часто называют детокс-парфюмом; это антидот для парфюмерных излишеств 1980-х годов (не то чтобы эти излишества исчезли, вспомните Angel). Дизайнер Исси Мияки известен своей ненавистью к парфюму, он терпеть не мог ощущать парфюм в самолете. Поэтому ему хотелось получить аромат воды, падающей на чистую кожу.
К счастью, вместо того чтобы разлить по парфюмерным флаконам Perrier, команда Issey Miyake, в которую входил парфюмер Жак Кавалье из швейцарской фирмы Firmenich, поставила перед собой задачу создать иллюзию водопада, брызги которого падают на цветы, ветки деревьев и камни. Это подходящий аромат для Apple: вообразите Стива Джобса в рубашке-поло от Issey Miyake, и вы сможете представить его с ароматом L’Eau d’Issey Pour Homme. Или это может быть молодая работающая пара в очень чистой квартире, где его и ее L’Eau d’Issey стоят по соседству с ультразвуковыми зубными щетками.
Многие другие аксессуары минимализма 1990-х годов отправились на чердак или были проданы на eBay: нейлоновые сумки от Prada, диваны-футоны и книги о том, как превратить гостиную в рай по законам фэн-шуй. Но парфюмы Issey Miyake продолжают продаваться, они сумели выстоять. А все потому, что они так хороши. Если кто-то почувствует, что переусердствовал с парфюмом (признаю, такое случается), то Issey – это кнопка перезагрузки.
Среди таких ароматов как CK One, Aqua di Gio и Cool Water, Issey Miyake отличается удивительной стойкостью при всей его легкости. Он вызывает в памяти утоляющие жажду фрукты (дыня для женщин, юдзу, гибрид мандарина и лимона для мужчин) в сочетании с сухой древесиной. В этом аромате щедро использована молекула калон, которая сама по себе напоминает о сырой трепещущей плоти моллюска. Отмечу, что в парфюме она таковой не ощущается.
Есть что-то привлекательное в идее насыщенной кислородом воды и воображаемого запаха свежести. И L’Eau d’Issey, немного похожий на Lime Basil and Mandarin от Jo Malone, был настоящей отрадой для тех, кто уже не думал найти для себя подходящий парфюм или задыхался от слишком большого количества Joop!. Парфюм завоевал множество поклонников во влажном климате, где люди нуждались в капельке парфюмерного кондиционирования воздуха, во вселяющей уверенность иллюзии, что прохладный бассейн совсем рядом.
Sunflowers
Elizabeth Arden, 1993
Семейный парфюм
Sunflowers – это парфюм канареечно-желтого цвета, липкий на вид. В наше время, пожалуй, самый неудачный подарок ко Дню матери, абсолютно немодный. Есть опасение, что в неудачные дни вам может показаться, будто вас отхлестали букетом фрезий. И все же мы просто обязаны рассказать об этом парфюме как одном из главных ароматов, приносящих «удовлетворение» 1990-х годов.
Парфюм Sunflowers («Подсолнухи») нельзя назвать самой яркой премьерой десятилетия – это вам не Angel! Но он был другим: водный цитрус, умело смешанный с запахом старомодного лимонада и нотами дыни и персика.
Как и при продвижении Happy от Clinique, Pleasures от Estée Lauder и Eternity от Calvin Klein, в случае Sunflowers маркетологи избегали привычной территории «секс и власть», сосредоточившись на ощущении благополучия. Какое-то средство от тревожности, а не парфюм. Парфюм задумывался как аромат для «женщины в расцвете лет». Другими словами, у нее три ленивых сына-подростка, и ей с трудом удается припомнить, когда она в последний раз открывала бутылку вина и танцевала под Лайонела Ричи. Разумеется, как и у многих других новинок этого десятилетия, у Sunflowers нашлись поклонницы и за пределами целевой аудитории. Он был популярен у девочек-подростков.
Хотя территория по крайней мере была новой (для парфюма) и он предлагал другую историю, историю середины пути, многие из этих душистых хвалебных песен в адрес семейной жизни были
Impulse O2
Unilever, 1993
Парфюм школьного помешательства
К этому моменту читатели уже поняли, что наш век ароматов представлен не только самыми изысканными парфюмами, но и весьма скромными в своем художественном воплощении ароматами, создававшими настроение для того или иного поколения людей. Допускаю, Impulse O2 – это несколько странное включение, и в качестве спрея для тела он едва-едва прошел квалификацию. Многие о нем даже не слышали, но это мой личный фаворит. Держу пари, что каждая британская женщина, родившаяся между 1979 и 1987 годами завизжит, когда узнает, что мы расскажем историю Impulse O2 на этих страницах.
Парфюм O2 был ароматом первого этажа, малышом среди запахов, который появился из ниоткуда и внезапно вырос до размеров атомного гриба. Любой, кто надеется разобраться в загадочном распространении школьных трендов, поступит правильно, если обратится к роману Луизы Мэй Олкотт «Маленькие женщины» и прочтет описание одержимости малышки Эми маринованными лаймами:
Понимаешь, девочки всегда покупают их, и если ты не хочешь, чтобы тебя считали жалкой, ты тоже должна это делать. Ничего другого, только лаймы, поскольку все сосут их под партой во время уроков и обменивают их на карандаши, колечки, бумажных кукол или что-то еще. Если одной девочке нравится другая, она дает ей лайм. Если она на нее злится, она съедает его у нее на глазах и не предлагает даже кусочка. Они угощают друг друга по очереди, и меня уже много раз угощали, но сама я еще никого не угощала. Я теперь в долгу, и это долг чести, знаешь ли.
Хотя роман был опубликован в 1868 году, реакция молодых читательниц на этот пассаж мало изменилась. Для начала они задумаются над тем, что такое эти маринованные лаймы. Что-то вроде консервированных лимонов? Или это шербет? Эвфемизм? А потом, так и не узнав ответа, они испытают отчаянное истерическое желание попробовать маринованный лайм.
Энтузиазм школьниц всегда трудно обуздать. Существует давление со стороны сверстниц, которые держат железной хваткой, но почему в случае с Impulse взлетел именно O2, один из мириада альтернатив в коллекции спреев для тела? Первый фактор – это цвет. На полках выстраивались жидкости всех оттенков розового, фиолетового, желтого, зеленого и пурпурного. Покупка спрея для тела была первым упражнением в сопоставлении цвета и запаха. Мы узнавали о том, что розовый пахнет нежно, но как-то по-детски, тогда как голубой оказывался не слишком привлекательным спортивным ароматом.