Ирина Шлионская – До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия (страница 33)

Цвета влияют и на восприятие потребителей рекламы. Чем ярче рекламный стикер, тем больше вероятность, что потенциальный клиент воспользуется предложением.

Так, исследование в Journal of Retailing рассказывает, что когда добровольцам-мужчинам демонстрировали рекламу со скидками на тостеры и СВЧ-печи, они чаще выражали готовность приобрести товар, если цены на него указывались красным цветом. Исследователи объяснили это тем, что красный повышает настроение и уверенность в себе. Тем не менее когда испытуемых просили уделить больше внимания конкретным цифрам, ценники уже переставали казаться им такими уж привлекательными… А вот женщины и вовсе не обращали внимание на красный шрифт. Аналогичный эффект наблюдался и в случае с оранжевыми ценниками.

Журнал Emotions, в свою очередь, опубликовал отчет об исследовании, выявившем связь между запоминанием слов с различной эмоциональной окраской и их цветом. Ученые предлагали добровольцам запомнить слова, набранные черным, синим, красным или зеленым шрифтом. Выяснилось, что, если слово с негативной окраской было напечатано красным, оно лучше откладывалось в памяти. А вот слова с позитивной коннотацией запоминались крепче, если были выделены зеленым. При этом синий и черный не оказывали на степень запоминания текста никакого существенного воздействия.

Так что теоретически поведение человека можно модифицировать при помощи цветовых оттенков. Тем не менее закономерности цветового восприятия пока еще не вполне изучены, и очевидно, что в различных ситуациях одни и те же цвета способны воздействовать на людей с разным эффектом.

Лечение цветом

Цветотерапия уже давно используется в мировой практике. Пациентам, желающим избавиться от стрессов, депрессий и даже некоторых недугов физического характера, рекомендуется чаще смотреть на определенные цвета.

Так, психолог из Риги Светлана Горбачева применяет методику так называемой Аура-Сомы. Пациенту с психологической проблемой предлагается выбрать одну из бутылочек с разноцветными жидкостями, изготовленными из трав и растворенных драгоценных камней. Цвет бутылочки – это «код» его проблемы.

«Похоже на волшебство, – рассказывает Светлана. – Ты выбираешь приглянувшийся цвет во флаконе, и мастер тут же рассказывает тебе всю подноготную того, что хранит твое подсознание. Но все-таки здравомыслящему (в привычном понимании этого слова) человеку трудно в такое поверить…»

В Аура-Соме существуют цветопрепараты для защиты тонких тел человека – например, специальный помадер, запах которого на время нейтрализует негативную энергетику.

Тем, кто часто имеет дело с электромагнитными излучениями – компьютером, микроволновкой и проч., – Светлана советует прибегнуть к помощи бирюзового цвета: допустим, носить украшения с бирюзой, но только с живым, натуральным камнем.

Глава 4

Феномен синестезии

Наверное, вы уже осознали, что понятия звука, света и цвета зачастую неразрывно связаны между собой. Ведь мы воспринимаем мир, если говорить научным языком, как целостный набор раздражителей (триггеров), воздействующих на самые различные органы чувств. И здесь любопытно будет рассмотреть такое явление, как синестезия.

Синестезией называют эффект побочных ощущений во время восприятия определенных образов или звуков. С физиологической точки зрения это неврологический феномен, при котором раздражение в одной сенсорной или когнитивной системе либо органе чувств вызывает отклик в другой системе или органе чувств. Людей, имеющих подобный опыт, называют синестетами. Часто синестезия проявляется у творческих личностей.

Ученые выделяют две общие формы синестезии. Первая из них – проекционная. Она выражается в том, что люди видят определенные реальные цвета и формы непосредственно в момент действия раздражителя (например, прослушивания музыкальных композиций). При ассоциативной форме синестезии люди не видят цветов или образов «в реале», но мысленно связывают их с тем или иным стимулом.

Также специалисты выделяют несколько более обособленных форм синестезии. Так, графемно-цветовая синестезия увязывает отдельные буквы, цифры и слова с определенными цветами. Хроместезия – это объединение звуков и цветов. Кинестетико-слуховая синестезия – способность слышать звуки при наблюдении за движущимися предметами или световыми вспышками.

Гораздо реже встречаются «аурическая» синестезия (когда человек видит ауру вокруг других людей и объектов), эмоционально-цветовая синестезия (когда эмоции окрашены в те или иные цвета), ольфакторно-цветовая синестезия (когда цвета ассоциируются с запахами), ольфакторно-звуковая синестезия (когда запахи ассоциируются со звуками) и некоторые другие формы.

До сих пор среди ученых и медиков идут споры о том, является ли синестезия неврологическим расстройством. Дело в том, что люди, у которых она наблюдается, в большинстве случаев не страдают какими-либо явными психическими нарушениями. Но бывает и так, что синестезия развивается именно на фоне различных нервных и психических расстройств.

Неслучайно внимание психологов из Ирландии привлекла молодая женщина, у которой наблюдалась не совсем обычная форма синестезии. Так, во время прослушивания музыкальных нот и аккордов она была способна видеть полупрозрачные цветные пятна.

Пациентка страдала мигренью, а также вирусным менингитом и вынуждена была регулярно принимать препараты. В первом случае прием лекарств привел к временному исчезновению способностей к синестезии, а во втором – к изменению цветового восприятия музыкальных нот. Сама пациентка заявляла, что цвета были «неправильными».

В 2014 году женщину ударило молнией. После этого цветовые ощущения полностью исказились, а перед глазами у нее стали появляться белые вспышки. Также пациентка начала испытывать панические атаки, которым предшествовало появление «странных» и «несуществующих» цветов. Пока женщина принимала специальный препарат, предназначенный для лечения неврозов, эти ощущения были приглушены. Однако после завершения приема лекарства они вновь проявились.

Специалисты считают, что изучение подобных случаев будет способствовать раскрытию неврологических механизмов, лежащих в основе феномена синестезии.

Кроме того, не исключено, что в ближайшем будущем специалисты научатся вызывать эффект синестезии искусственным путем, генерируя его в виртуальной среде. Фиксирование внимания пациентов на цветовых голограммах поможет, например, уменьшить болевые ощущения.

Глава 5

Принципы видеоэкологии

Лет 30 назад появился новый термин – видеоэкология. Так называют околонаучное направление, изучающее взаимоотношения человека с окружающей его видимой средой. Один из родоначальников видеоэкологии, доктор биологических наук Василий Филин, объясняет эффекты воздействия этой среды особенностями механизма зрительного восприятия.

Наш взгляд отнюдь не является неподвижным: глядя на что-либо, мы бессознательно совершаем быстрые движения глазами – саккады. Зрению свойственно также фиксировать отдельные точки, детали. За острые углы и кривые линии, например, при переплетении ветвей в лесу глаз цепляется, в отличие от прямых линий и углов, которых много в городской обстановке.

Современные горожане стали жертвами борьбы с «архитектурными излишествами», которая была частью «уравниловки» советских времен. Они живут в своих квартирах-клетках и ходят по улицам-коридорам, не подозревая, что их здоровью угрожают многочисленные «гомогенные» и «агрессивные» поля, утверждает Василий Филин.

«Гомогенные» поля представляют собой большие монолитные плоскости – голые стены, стеклянные, бетонные и асфальтовые покрытия, глухие заборы, ровные крыши зданий. На них не за что зацепиться глазу, поэтому тот начинает двигаться с большей амплитудой, пытаясь увеличить обзор.

Большое количество идентичных и рассредоточенных по поверхности с одинаковым интервалом элементов (окна в зданиях типовой застройки, прямоугольные и квадратные плитки и кирпичи, однотипный орнамент) создает «агрессивное» поле. Если в случае с «гомогенными» полями мозг получает недостаточное количество информации, то «агрессивная» среда обуславливает, напротив, избыток информации, причем повторяющейся. К тому же среди элементов одного порядка глазу трудно зафиксировать какой-то отдельный из них. Попробуйте-ка в течение длительного времени смотреть на сетку, состоящую из одинаковых квадратов, стену из плитки или строение с массой идентичных окон. Вскоре у вас зарябит в глазах, возможно, вы почувствуете утомление, заболит или закружится голова.

Особенно много таких полей, с точки зрения адептов видеоэкологии, в городских микрорайонах, строившихся до конца 80-х годов прошлого столетия. По статистике, обитатели таких домов-коробок нередко испытывают необъяснимый душевный дискомфорт, впадают в депрессию.

«Работают» эти поля не только в архитектуре. Так, Василий Филин не советует закрывать окна в жилых помещениях жалюзи и ставить на них решетки. Если без решеток никак не обойтись, то они должны быть нестандартными, с необычным узором. Не следует вешать на окна шторы с контрастным геометрическим рисунком.

Для многих людей важен вид из окна. Недаром квартиры и гостиничные номера, из окон которых открывается вид на море, лес, парк или горы, стоят дороже тех, откуда видны оживленная улица, замусоренный двор или унылая стена соседнего здания. Но далеко не всегда мы можем выбирать, где нам жить. Если вид из окна не радует, можно его «задрапировать». Скажем, поставить на окошки разноцветные деревянные ставни, что практикуется в некоторых западных странах. Они будут пропускать воздух, но отгородят вас от не слишком радующего глаз пейзажа.