Ирина Никулина – Настольная книга веб-дизайнера. Практический курс по веб-дизайну и проектированию сайтов (страница 16)

Это правильное, но слишком обобщающее определение. Семантическое ядро – это не просто список слов и словосочетаний. Это структурированное описание сайта, которое учитывает пользовательский спрос, интересы покупателей, специфику отрасли и бизнес-цели проекта.

Для чего нужно семантическое ядро сайта

В семантическое ядро попадают запросы, которые пользователи вводят в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами или, если коротко, ключами.

Ключевые слова показывают, что, как и зачем ищет аудитория сайта:

Что именно ищут: какой информацией, товаром или услугой интересуются люди.

Как ищут: какими поисковыми фразами они пользуются.

Зачем ищут: для какой цели им нужна информация, например: познакомиться, выбрать, сравнить, купить и другие.

Сбором семантического ядра веб-дизайнер заниматься не должен, для этого есть отдельный специалист по продвижению. Но, тем не менее, основные ключевые слова должны быть у веб-дизайнера перед глазами, чтобы он понимал тему сайта, его основные задачи и под них сделал соответствующий дизайн страниц.

Основные ключевые слова складываются в первую очередь из самой темы сайта и названия товаров или услуг. Например, если сайт продаёт телевизоры, то ключевые слова будут следующие:

Основное слово телевизор + название модели, плюс продающие слова + геолокация + аксессуары + технические особенности.

Телевизор

Телевизор купить

Телевизор доставка

Телевизор со скидкой

Телевизор цена

Телевизор Москва

Телевизор купить в Москве

Телевизор плоский

Телевизор Самсунг

Телевизор Самсунг плоский

Подставка под телевизор и т.д.

Проверить ключевые слова можно в двух местах: в поиске Яндекса и в Яндекс.Вордстат (сервис статистики показов по ключевым словам).

Когда вы набираете в поиске Яндекса ключевую фразу, то выпадают запросы, похожие на ваш. См. рис.42.

Рис.42. Ключевые слова в поиске Яндекса

Но тут можно найти с десяток слов, а для семантического ядра подбирается 500 и более слов. Чтобы собрать наиболее полное семантическое ядро, необходимо воспользоваться сервисом статистики Яндекса «Яндекс.Вордстат» (wordstat.yandex.ru). В этом сервисе можно проверить сколько раз в месяц искали посетители Яндекса ключевое слово, причём можно просмотреть статистику в целом по стране, а можно по регионам и по отдельным городам. Также Вордстат предлагает ключевые фразы, похожие на ту, что вы завели в сервисе. Если они относятся к сайту, их надо добавить в семантическое ядро. См. рис.43.

Рис. 43. Подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Разделение ключевых слов на типы по частотности

По количеству показов в месяц запросы делятся на:

Высокочастотные запросы, которые собираются из основных ключевых слов по теме сайта. Для них характерна частотность от пяти тысяч показов в месяц. Например, слово «купить телевизор» для магазина телевизоров будет высокочастотным и популярным запросом. Ключевое слово «купить телевизор» имеет 912 955 показов в месяц по РФ.

Казалось бы, замечательное слово для семантического ядра, но по факту оно не принесёт заказов с сайта, так как из-за своей популярности на это ключевое слово имеется огромное количество конкурентов.

Если у вас магазин телевизоров в Краснодаре, то вам нужно будет по этому слову обогнать все известные сайты по продаже телевизоров, причем по всей стране (Эльдорадо, М-видео, ДНС, МаркетЯндекс, Озон и т.д.). Это просто нереально, поэтому при продвижении сайта сосредотачиваться надо на средне и низко-частотных ключевых словах. Конкуренции меньше, потенциальных покупателей тоже меньше, но процент конверсии гораздо выше.

Например, для ключевого слова «Купить телевизор Самсунг 50 дюймов 4К в Краснодаре» будет уже значительно меньше конкурентов. И если из ста человек десять найдут сайт по этому ключевому слову, то конверсия составит 10%, что в принципе неплохо. В то время, как по ключевому слову «купить телевизор» сайт не найдет ни один человек (из-за высокой конкуренции сайт будет показываться в поиске, например, на двадцатой странице поисковой выдачи, а люди не смотрят дальше третьей страницы).

Среднечастотные слова имеют 500-1000 показов в месяц. Это слова с одним-двумя спецификаторами, определяющими цель поиска, например: купить, заказать, сравнить, отзывы, цена, стоимость, доставка, продажа. Или эти слова могут иметь геолокацию, или точные характеристики товара.

Пример такого слова: «Купить телевизор Самсунг 50 дюймов», «Купить телевизор Самсунг в Краснодаре», «Купить телевизор Самсунг с доставкой».

Низкочастотные ключевые слова используются до 500 раз в месяц.

У этих запросов есть спецификатор и длинный «хвост», конкретизирующий потребность пользователя. Спецификатор может быть коммерческим или информационным, а длина ключевой фразы достигает пяти-семи слов. Семантическое ядро расширяется, в основном, за счет низкочастотных запросов, потому что на них почти нет конкуренции и можно получить неплохую конверсию с сайта (до 70%). Пример: «Купить телевизор Самсунг 50 дюймов в Краснодаре со скидкой и доставкой».

Веб-дизайнеру нужно учесть в дизайне сайта раздел «Статьи» для этих низкочастотных ключевых слов, а клиенту написать (или заказать у копирайтера) статьи с использованием средне- и низкочастотных ключевых слов.

5. Авторское право на веб-дизайн

Когда веб-дизайнер создаёт прототип или дизайн сайта, он часто задается вопросом: кому принадлежат права на созданный дизайн сайта?

Многих веб-дизайнеров волнует вопрос, как быть с авторскими правами при публикации в рамках портфолио готового веб-дизайна сайта клиента.

Обратите внимание, есть авторское право: это право автора на созданное им произведение. И есть имущественное право, позволяющее распоряжаться чужим произведением по своему усмотрению, но при этом авторские права сохраняются. Например, автор картины Шишкин, а право её хранить, продавать и т.д. имеет коллекционер Иванов, который её купил. При этом Шишкин навсегда остаётся автором своего произведения.

Права веб-дизайнера определяют следующие документы:

– трудовой договор,

– должностная инструкция,

– техническое задание,

– договором авторского заказа (договор на разработку сайта).

Если вы фрилансер и создали дизайн по заказу клиента, при этом в договоре ничего не сказано о передаче всех имущественных прав, или договора вообще нет, то авторское право на созданный дизайн остаётся за вами. Авторское право в данном случае неотъемлемо и вы можете легко располагать созданный дизайн сайта у себя на сайте в качестве своего портфолио.

Если же вы работаете в фирме (организации), являетесь штатным сотрудником, то авторские права принадлежат фирме, а не вам (это обычно прописано в вашем трудовом договоре и должностных обязанностях). В таком случае вы не имеете право называть этот дизайн «своим».

Как защитить права на дизайн фрилансеру?

К сожалению, бывает так, что клиент заказал веб-дизай, но заказ не оплатил, отказавшись от доработки дизайна под каким-то предлогом (например, не нравится стиль работы, нет денег и т.д.). А через какое-то время этот же веб-дизайн с небольшими изменениями появляется на сайте заказчика. При этом заказчик утверждает, что его сделал другой специалист. В данном случае произошло воровство и зачастую юридически безграмотный веб-дизайнер не может доказать своё авторство.

Есть выход! Чтобы защитить любые объекты дизайна, проще всего воспользоваться услугой депонирования – это возможность зафиксировать временный приоритет авторского права до обнародования произведения. Вы передаете файл с авторским объёктом, например, логотипом или веб-дизайном, на хранение в цифровую ячейку, и фиксируете время его создания. Информация об этом заносится в выдаваемое свидетельство о депонировании. В следующий раз, когда вы обнаружите нарушение авторских прав на созданный вами объект, сможете предъявить нарушителю документ, подтверждающий ваше авторство.

Согласно ст. 1259 ГК РФ, авторское право возникает по умолчанию при создании произведения, поэтому дополнительно регистрировать авторское право не нужно. Объектами интеллектуального труда в дизайне могут быть фотографии, эскизы, проекты, чертежи здания, образцы, интерьера, макеты в графических редакторах. Получается, все, что дизайнер создает в том или ином виде, будь то дизайн-проект интерьера или макет веб-сайта, является авторским объектом, и авторство принадлежит дизайнеру. (Кроме случаев, когда дизайнер является официальным сотрудником фирмы и работает по трудовому договору).

Для того, чтобы в спорных ситуациях веб-дизайнер мог подтвердить своё авторство, необходимо защищать свои авторские права до обнародования. Например, если вы задепонируете объект интеллектуальной собственности, то получите свидетельство с цифровой подписью, штампом даты и времени и это послужит доказательством того, что вы были первым, кто получил авторские права на данный объект.

Передача прав

Иногда бывает, что все права на созданный сайт (авторские и имущественные) передаются клиенту по договору авторского заказа. Такой договор имеет силу в письменном виде, с подписями сторон и печатями (если такие есть у сторон). Тогда веб-дизайнер теряет все права на созданный им дизайн сайта.

Глава 7. Регистрация доменного имени