граф миасский – Красота как средство для богатства (страница 6)
Таким образом, примерно половина бьюти-премии — это реальное преимущество в навыках и уверенности, а половина — чистая предвзятость.
Ограничения исследований Хамермеша
Ни одно исследование не идеально. У Хамермеша тоже есть слабые места, которые мы должны знать.
· Субъективность оценки внешности. Интервьюеры оценивали респондентов по своему вкусу. Это не объективная мера. Хамермеш пробовал усреднять оценки нескольких интервьюеров и получил те же результаты, но проблема осталась: красота — это культурно обусловленное понятие.
· Отсутствие контроля за всеми переменными. Даже с IQ и личностными тестами остаются неучтённые факторы: например, здоровье, семейные связи, везение. Хамермеш сам признаёт, что его оценки — это не причинно-следственная связь, а корреляция.
· Публикационная предвзятость. Исследования, которые находят бьюти-премию, публикуются чаще, чем те, которые её не находят. Возможно, реальный эффект меньше.
· Проблема внешней валидности. Большинство исследований проведено в США и Европе. Работают ли те же цифры в России, Китае, Африке? Точно неизвестно. Есть отдельные работы по Китаю, которые нашли бьюти-премию, но другого размера.
Несмотря на эти ограничения, большинство экономистов признают бьюти-премию реальным, доказанным феноменом. Хамермеш сделал качественную работу, и его выводы перепроверены десятками независимых исследований.
Бьюти-премия в России: что мы знаем
Прямых репликаций Хамермеша на российской выборке нет. Но есть косвенные данные, которые позволяют предположить, что бьюти-премия в России может быть даже выше, чем на Западе.
· По данным опросов HH.ru и SuperJob, большинство работодателей признают, что внешность кандидата влияет на решение о найме. В некоторых сферах (продажи, сервис, пиар) этот показатель достигает 70–80%.
· Исследование Высшей школы экономики 2018 года показало, что высокие мужчины в России зарабатывают на 7–10% больше низкорослых — это частный случай бьюти-премии.
· Исследование «Ромир» 2021 года: россияне считают, что ухоженные люди в среднем зарабатывают на 30–40% больше неухоженных. Это не объективные цифры, а восприятие, но оно влияет на поведение.
· Анализ резюме на HeadHunter показал, что кандидаты с фотографиями получают приглашения на собеседование в 1,5 раза чаще, чем без фотографий. А среди тех, у кого есть фото, более привлекательные получают ещё больше приглашений.
Есть и косвенное свидетельство: огромный рынок косметологии, фитнеса, пластической хирургии в России. Люди готовы тратить десятки тысяч рублей в месяц на поддержание внешности — и делают это не только из тщеславия, но и из прагматического расчёта. Если бы бьюти-премии не было, таких трат было бы меньше.
Можно предположить, что в России бьюти-премия составляет 15–25%, то есть чуть выше, чем в среднем по Западу. Причины: более высокая неформальность рынка труда, меньшее влияние антидискриминационных законов, культурная традиция ценить внешность как маркер статуса.
Что даёт нам Хамермеш
Теория Хамермеша — это экономический фундамент нашей книги. В отличие от эротического капитала Хаким, здесь нет спекуляций, нет морализаторства, только цифры. И эти цифры говорят, что красота имеет измеримую денежную ценность.
· Мы знаем размер бьюти-премии: 10–20%.
· Мы знаем, что «штраф за некрасивость» больше, чем «бонус за красоту».
· Мы знаем, что эффект сильнее в профессиях с высоким уровнем общения.
· Мы знаем, что часть эффекта связана с реальной разницей в навыках и уверенности, а часть — с чистой дискриминацией.
Эта информация уже сама по себе полезна. Вы можете примерно прикинуть, сколько вы теряете или выигрываете из-за своей внешности. Но главное — вы понимаете, что это не ваша вина и не повод для отчаяния, а просто факт рынка, который можно учитывать.
Слабые места подхода Хамермеша с нашей точки зрения
Для нашей книги важен не только плюс, но и минус. Чего не учёл Хамермеш?
· Он почти не изучал психологическую цену красоты. Тревога, выгорание, стоимость поддержания внешности — эти издержки могут перевешивать бьюти-премию. Красивая женщина, которая тратит 20% дохода на косметолога, фитнес и одежду, а также страдает от домогательств, на самом деле не в плюсе.
· Он не предложил стратегий для тех, кто некрасив. Его работа — диагностика, а не рецепт. Он говорит: «Дискриминация существует», но не говорит, что делать жертвам лукизма.
· Он не учитывал динамику во времени. Что происходит с бьюти-премией в 50 лет? Исследования есть, но они разрозненные. Мы знаем, что она снижается, но не знаем, насколько.
· Он игнорировал субъективное восприятие собственной внешности. Даже если вы объективно красивы, но считаете себя уродиной, бьюти-премия может не работать. Уверенность — промежуточная переменная, которую Хамермеш не изучил достаточно.
Эти слабые места мы будем восполнять в наших собственных главах, особенно в части 3 («Теневая сторона») и части 5 («Ресурсная внешность»).
Итоги главы
— Дэниел Хамермеш доказал существование бьюти-премии: красивые люди зарабатывают на 10–20% больше непривлекательных при одинаковых навыках.
— Эффект сохраняется десятилетиями, сильнее для мужчин и для профессий, связанных с общением.
— Примерно половина бьюти-премии объясняется реальными отличиями в уверенности и социальных навыках, а половина — чистой дискриминацией.
— В России бьюти-премия, вероятно, выше, чем на Западе, из-за неформальности рынка и культурных особенностей.
— Слабые места подхода Хамермеша: он не учёл издержки поддержания красоты, не дал стратегий для «некрасивых» и не исследовал динамику с возрастом.
— Тем не менее, его работа — важнейший фундамент для любого разговора о красоте и богатстве. Цифры Хамермеша мы будем использовать на протяжении всей книги.
В следующей главе мы обратимся к критике с другой стороны — к феминистскому взгляду Наоми Вульф, которая показала, как красота становится инструментом угнетения, а не освобождения.
Глава 1.4. Феминистский взгляд Наоми Вульф: почему красота угнетает
Мы разобрали два подхода к связи красоты и богатства. Хаким предлагала использовать эротический капитал как ресурс. Хамермеш измерил бьюти-премию в деньгах. Но есть и третий взгляд — прямо противоположный. Его ярче всего выразила Наоми Вульф в своей знаменитой книге «Миф о красоте» (The Beauty Myth), вышедшей в 1990 году.
Вульф не спрашивает «как использовать красоту для богатства». Она спрашивает: «Почему женщины тратят так много времени, денег и нервов на погоню за красотой? Кому это выгодно? И не является ли сама эта погоня ловушкой?»
Её ответ шокировал многих, но стал классикой феминистской мысли. Давайте разберём его детально.
Кто такая Наоми Вульф и о чём её книга
Наоми Вульф — американская писательница и журналистка, вторая волна феминизма. В конце 1980-х она заметила парадокс: женщины вроде бы получили равные права, доступ к образованию и карьере, но при этом стали больше, а не меньше переживать из-за своей внешности. Росла анорексия, булимия, депрессии, траты на косметику и пластические операции. Женщины, которые могли бы строить карьеры и менять мир, часами стояли перед зеркалом.
Вульф назвала это «мифом о красоте». По её определению, это набор убеждений и практик, которые заставляют женщин верить, что их главная ценность — в привлекательности, а не в уме, таланте или характере. Миф о красоте — это современная форма контроля, заменившая старые запреты (не голосуй, не работай, не учись). Теперь женщине говорят: «Ты можешь всё, но только если ты красива».
Книга стала бестселлером, переведена на десятки языков, выдержала множество переизданий. Её критикуют за радикализм, но игнорировать её нельзя.
Как работает миф о красоте
Вульф выделяет несколько механизмов, с помощью которых миф о красоте удерживает женщин в подчинении.
· Бесконечная гонка. Стандарты красоты постоянно меняются. В 1920-е ценились мальчишеские фигуры, в 1950-е — пышные формы, в 1990-е — измождённая худоба. Женщина никогда не может достичь идеала, потому что идеал каждый год другой. Это держит её в вечном напряжении, заставляя тратить деньги на диеты, косметику, одежду, операции.
· Невозможность победы. Даже если ты соответствуешь сегодняшнему стандарту, завтра появится новый. Миф о красоте устроен так, что ты всегда можешь стать «лучше». Никто не скажет: «Ты достаточно красива». Это топливо для индустрии красоты.
· Разделение женщин. Миф о красоте заставляет женщин конкурировать друг с другом, а не объединяться. «Кто красивее? У кого тоньше талия? Кто лучше одет?» Эта конкуренция отвлекает от реальных проблем: неравной оплаты труда, недостатка власти, насилия.
· Связь с моралью. Внешность становится признаком характера. Толстая — значит ленивая и безвольная. Неухоженная — значит не уважающая себя. Старая — значит бесполезная. Женщину судят по лицу и телу, как будто они отражают её душу.
Красота как инструмент экономического контроля
Вульф не ограничивается психологией. Она показывает, как миф о красоте служит экономическим интересам.
· Индустрия красоты (косметика, диеты, фитнес, пластическая хирургия) зарабатывает миллиарды на женской неуверенности. Если бы женщины вдруг приняли себя такими, какие есть, эта индустрия рухнула бы.