Елена Бровкина – Все о рекламе. Книга 2 (страница 7)
Даем название. Создать.
Отмечаем слова и кликаем по вкладке Добавить в план.
Теперь так же собираем слова, которые не содержат слово Купить.
Получаем следующий набор слов. Отмечаем чикбоксом нужные.
Создаем новую группу. Даем название. Добавить в план.
Теперь Вы можете посмотреть план, который создали. Кликаем на вкладку Обзор плана. И у Вас откроются данные по тем ключевым словам, которые Вы добавили в план.
Здесь Вы увидите: количество кликов, показов, цена, CTR и средняя цена за клик.
Так же разбивку по Устройствам и Местоположению.
Если Вы хотите проверить увеличивается ли трафик от того, что увеличите ставку.
Можете поменять цену за клик и увидите стало ли больше кликов.
Можете проверить сколько трафика в данной нише сможете получить.
Кликаем на вкладку Группа объявлений.
Здесь Вы увидите сколько по коммерческим запросам идет трафик, их среднюю цену за конверсию, сколько кликов, показов и цена, CTR.
Здесь так же можно поменять цену за клик и посмотреть результат.
Кликаем на вкладку Ключевые слова.
Можете все то же самое проделать и здесь.
После этого можете скачать план.
В таблице удалите все ненужные данные.
Статус мало запросов.
У нас есть какая-то ключевая фраза в рекламной компании. Она может получить статус Мало запросов. Объявление по этой фразе не будет показываться.
Обойти этот статус практически невозможно.
Но можно изменить тип соответствия, иногда помогает изменение формы слова.
Он присваивается к ключевым фразам.
Не вызывает показа объявлений.
Можно изменить фразу или тип соответствия.
Или оставить без изменений, если сезонный спрос.
Из-за статуса не рекомендуется делать кросс- минусацию автоматически.
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Группы объявлений:
Упрощают иерархию аккаунта.
Позволяют протестировать несколько разных объявлений для набора ключевых фраз.
В группы можно добавлять особые наборы минус-слов и расширений.
Как работает тестирование объявлений
У нас есть один рекламный аккаунт и там мы создаем рекламные компании.
Далее у нас есть группы объявлений и в каждой группе мы можем создавать два рекламных объявления.
Можно и больше объявлений – это зависит от Вас.
Мы можем выбрать:
– оптимизацию по кликам
– оптимизацию по конверсиям
– равномерное чередование объявлений.
Типы поисковых компаний.
1.SKAG- компании
Когда у нас каждая ключевая фраза находится в одной группе объявлений, и там вы создаете одно или два рекламных объявления. Каждая фраза в отдельной группе.
2.Группировка ключевых слов.
В SKAG- компании выглядит примерно вот так.
Аккаунт, компании, группы (в каждой группе отдельная ключевая фраза)
Соответственно:
1 группа – 1ключевое слово.
Максимально релевантные объявления.
Большое количество групп.
Возможны сложности в оптимизации.
Группировка ключевых слов.
Получается вот так.
Аккаунт, компании, в каждой группе может быть по несколько ключевых слов.
Ключевые слова друг от друга будут отличаться.
По какому принципу группировать:
По принципу похожести.
Соответственно:
1 группа – список похожих ключевых слов.
Ключи должны вести на одну посадочную страницу.
Менее релевантное объявление.
Понятная иерархия аккаунта.
Удобная оптимизация групп.
Как создавать эффективные рекламные объявления.
Из чего состоит рекламное объявление: