Елена Бровкина – Все о рекламе. Книга 2 (страница 6)

Вот ссылочка на него https://livepage.pro/tools/keys/

Он удобный и простой.

В поле Ваши запросы вставляем то, что скопировали. Кликаем Начать сбор минус – слов.

Справа появится список. Мы кликаем по ненужным словам и они добавляются в поле Минус-слова.

Далее кликаем Получить список минус – слов и его копируем и сохраняем в табличке.

Ключевые слова и типы соответствия.

Это не которые таргетинги для поисковой и контекстно-медийной рекламы.

В контекстно-медийной рекламе ключевые слова работают как таргетинг по сайтам на которых могут быть показаны объявления.

Планировщик служит для расширения семантики.

Типы соответстия-отличаются.

Если мы не добавляем Операторов к ключевой фразе – широкое соответствие (мужские ботинки = обувь).

Если мы перед каждым словом ставим Оператор+ – модификатор широкого соответствия (мужские+ ботинки+ = ботинки для мужчин). Здесь мы как бы указываем на то, что наше объявление должно участвовать в аукционе. Но только в том случае, если в запросе пользователя присутствуют те слова, которые мы закрепили плюсами.

Оператор «»(кавычки) – это фразовое соответствие. У нас должна выдерживаться фраза.

«Мужские ботинки» = купить мужские ботинки.

Оператор [] – это точное соответствие.

[Мужские ботинки] = Мужские ботинки

Не рекомендуется использовать в поисковых компаниях широкое и точное (слишком сильно сокращается аудитория) соответствия.

Вместо них используйте модификатор широкого и фразовое соответствие.

Как изменить тип соответствия.

Широкое ⇄ фразовое ⇄ точное – можно менять в интерфейсе.

Широкое → модификатор широкого – с помощью Excel или сервисов.

Как менять с широкого на точное, фразовое и обратно.

Кликаем в левой панели Ключевые слова. Изменить. Изменение типов соответствия.

И выбираем тот вид соответствия, который необходим.

Если хотите изменить Широкое на модификатор широкого, то лучше это делать в Excel

Формула для перемены типа соответствия: ="+"&ПОДСТАВИТЬ (СЖПРОБЕЛЫ (A1);" ";" +»)

Вы эту формулу просто вписываете в столбец В2 и у Вас перед каждым словом будут плюсы.

Не забудьте заменить «А1» в формуле своим значением.

Не нужно ставить плюсы перед предлогами и союзам. Они ничего не меняют.

Минус-слова.

Это слова или словосочетание при наличии которых при поисковом запросе Ваши рекламные объявления не должны участвовать в аукционе.

Важные моменты:

– нужно перебирать все формы слов

– можно исключать фразы целиком

– можно использовать типы соответствия

– минус-слова отключают показ сообщений при конфликте с ключевыми фразами.

Как перебрать словоформ.

Есть много сервисов, но рекомендуется пользоваться этим.

http://py7.ru/tools/morph/

Если Вы добавляете минус-фразы, то в этом случае ваше объявление будет оказано по всем поисковым запросам, кроме тех, где есть эта фраза и именно в этом порядке слов.

Если добавляете минус-фразу с точным соответствием, то Вы исключите только точное соответствие поискового запроса к этой ключевой фразе.

Как добавить минус-слова.

В левом меню кликаем Ключевые слова и кликаем на вкладку Минус-слова.

Ставим чикбокс около Добавить минус-слова или создать список.

Если нужно создать список, кликаем на Три точки и кликаем Списки минус-слов.

Даем название и кликаем Сохранить.

Если у Вас уже есть список, то Вы заходите в рекламную компанию. Кликаем по вкладке Ключевые слова.

Ставим чикбокс около Использовать список минус-слов.

Выбираем нужную рекламную компанию и тот список, который нужен.

Планировщик ключевых слов.

Используется для:

– расширения семантики

– группировки ключевых слов

– прогноза цены и количества кликов

Все прогнозы приблизительны.

Как его найти?

Кликаем на Настройки (три точки) и в разделе Планирование кликаем Планировщик ключевых слов.

Далее выбираем, что в конкретный момент хотите сделать.

Если кликнем по Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов, то можно ввести название сайта и кликнуть Получить варианты. Сюда так же можно ввести сайт своих конкурентов и новые идеи для семантики от туда взять.

Как сгруппировать слова в Google Ads.

Вы собрали ключевые слова. Допустим, вы хотите собрать ключи, которые содержат Купить. Кликаем на Фильтр.

Мы в фильтре пишем Купить (что-то).

Отфильтровались ключи, которые нас интересовали.

Теперь выбираем ключи, которые нам нужны (ставим около них чикбокс).

Затем кликаем по вкладке Добавление в новую группу объявлений.