Елена Бровкина – Все о рекламе. Книга 2 (страница 4)
2. Скрытие номера-мы наш номер, по которому хотим, чтобы пользователи звонили, скрываем под кнопкой показать номер телефона.
Мы нажатие на эту кнопку считаем звонком.
3. Статический коллтрекинг (покупается несколько номеров телефонов) – это когда пользователи пришли из разных источников, присваиваются отдельные номера (если пришли из Google видят один номер телефона, если из сообщества в соцсети, то другой номер). Мы не можем отследить всю историю.
4. Отслеживание звонков в Adwords – это можно использовать для оценки эффективности рекламной компании в Google ADS.
Момент звонка с объявления пользователю будет подменен номер, перенаправится на ваш номер телефона. Но момент перенаправления будет зафиксирован в отчете конверсии Google ADS
5. Динамический коллтрекинг – если Вы хотите отслеживать звонки не только с Google ADS. Каждому пользователю показывается отдельный номер телефона и когда он по нему звонит, мы определяем не источник с которого пришел, а самого конкретного пользователя, его клайнт Id и благодаря этому можем отследить весь путь.
КАК ОТКЛЮЧИТЬ ПОКАЗЫ В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И ИГРАХ В КМС
1. Исключаем трафик из мобильных приложений
а) В интерфейсе Google Ads.
Кликаем Инструменты. Перечень исключенных мест размещения. Выбираем нужный список либо формируем новый. Затем вручную добавляем абсолютно категории мобильных приложений. Сохраняем все. Таким образом сформировали перечень исключенных мест размещения. После этого его надо добавляем в компании для КМС. Кликаем Места размещения, а также Исключения. Устанавливаем чикбокс около Применить список исключенных мест размещения. Кликаем Список 1, а также Мобильные приложения. Важно!!!! Целиком выключить мобильный трафик невозможно, однако при помощи данных настроек мы сможем его сократить.
б) С помощью Редактора AdWords.
В редакторе, нажимаем на «Получить последние обновления». Выбираем рекламные группы, в которых хотим отключить трафик из мобильных приложений. Кликаем на «Правление», затем выбираем Ключевые слова, а также Таргетинг. Далее, нажимаем Мобильные приложения, а также выберем Исключаемый критерий. Кликаем Добавить исключительную группу мобильных приложений, а также выберем Все приложения. Сохраняем изменения, проводим проверку и публикуем.
2.Как исключить ресурсы и контент, относящиеся к тематике «Игры»
В интерфейсе Google Ads
Кликаем на нужную кампанию и кликаем на вкладку Темы. Выбираем Исключения и Исключить темы.
Ставим чикбокс около Игры. Сохранить.
ЭЛЕКТРОННАЯ ПРОДАЖА
Здесь отслеживаем конкретные продажи.
Включается в настройках счетчика В Администрировании Google Analytics. Но после этого ее нужно внедрить на сам сайт или в вашу CRM – систему, в зависимости от того как проходят продажи.
Если на самом сайте – то в этом случае сайт во время продажи, сумма продажи, перечень товаров которые были приобретены отправляются в Google Analytics.
Если не на сайте – то мы должны сохранить информацию о том какой пользователь совершил заказ и когда он его оплатил, то мы должны с привязкой клайнт Id, отправить транзакцию через менеджер протокол. Этими настройками должны заниматься профессионалы.
Вот ссылки, которые помогут им во всем разобраться.
https://support.google.com/analytics/answer/1009612/?hl=
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/
СОЗДАНИЕ АУДИТОРИЙ РЕМАРКЕТИНГА
Ремаркетинг – это повторный контакт с теми пользователями с которыми как-то контактировали.
Для этого его обязательно нужно включить настройках счетчика.
В настройках Администрирования заходим Создание аудиторий.
Здесь мы можем создать:
– умный список – для кого гугл прогнозирует высокую долю вероятности того, если их привлечь еще раз, то они скорее всего конвертируются.
– посетили страницу или раздел – это делается вручную. Создать отдельные списки и их протестировать.
– совершил конверсию – можно предлагать дополнительные предложения или исключать из рекламной компании.
– совершил транзакцию – поступать можно так же.
При редактировании списка можем использовать и другие признаки.
Мы пользователя можем про сегментировать.
Если гугл определил пол и возраст пользователя – это мы можем использовать для сегментирования, а можем по технологиям (с какого браузера).
СВЯЗКА ADWORDS И ANALYTICS
Это нужно для того, чтобы из Google ADS в Analytics передавать стоимость кликов, по какому ключевому слову, с какой компании пришел пользователь.
А из Analytics в Adwords мы отправляем конверсию.
Убедитесь в том, что в Google Analytics стоит чикбокс около Продукты и сервисы Google.
После этому мы даем пользователю Google ADS доступ в Google Analytics.
Если находятся на одном аккаунте, то это можно пропустить.
Если на разных, то легче всего дать пользователю Google ADS доступ с правами вплоть до изменить.
Это делается в Управлении пользователями.
После этого в Google ADS в разделе Связанные аккаунты Google Analytics мы увидим наш сайт к которому дали доступ и кликаем Установить связь.
После этого нам останется только импортировать конверсии.
Для этого мы кликаем Инструменты. Конверсии Google Analytics их выделяем самые важные и импортируем.
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В ADWORDS
Анализ конкурентов – это самое главное перед запуском рекламной кампании.
Нужно понять их методы и приемы.
Хороший анализ состоит из:
– ключевые слова – (на примере Serpstat) в поиск введем домен конкурента, регион, кликаем на Анализ сайта. Анализ домена. РРС – анализ. Ключевые фразы;
– таргетинг
– заголовки и текст объявлений-нужно кликнуть Анализ ключевых фраз. РРС – анализ. Объявления;
– посадочные страницы-кликаем в РРС – анализ. Посадочные страницы;
– бюджет – Кликаем в РРС- анализ. Ключевые фразы. Стоимость;
– анализ КМС -во вкладке Анализ доменов, кликаем Медийная реклама;
– эффективность участия в аукционе.
Существует много сервисов, вот некоторые из них.
Иностранные:
1. https://ru.semrush.com/
2. https://www.spyfu.com/
Русскоязычный https://serpstat.com/ru/ и так же сервисы контекстной рекламы.
Рекомендую все данные заносить в табличку.
Теперь можно рассчитать средства, которые тратит конкурент на ключевые фразы.