Екатерина Яшина – Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами (страница 7)
•
Если первый вариант прочитан и забыт, то после второго срочно хочется налить винишка, обнять кота и погрустить. А это уже эмоция. И это круто, ибо именно эмоции важны в тексте. Да и в жизни.
• Круглые цифры менее убедительны.
Для примера:
•
•
Второй вариант выглядит по-рекламному глянцево, а вот первый больше похож на правду.
Если цифра большая, напишите проще, используя слово «более», как я:
•
• Тот же фокус с чётными и нечётными числами.
Наше подсознание считает нечётные числа более честными, а чётные – округлёнными и надуманными.
Замечали, что в заголовках обычно используют нечётные цифры? По одной из теорий, наш мозг может воспринимать их как опасность и заставляет нас реагировать на неё. Это же применимо и к стоимости продукта. Слышали про «психологическое ценообразование»? Это маркетинговый трюк, манипуляция покупателем, построенная на психологии восприятия цен. Идея в том, что большинству людей нечётные, неокруглённые цены кажутся более привлекательными. А значит, такие ценники повышают вероятность покупки. А вам «99 рублей 99 копеек» нравится больше, чем «100 рублей»? Зафиксируйте эту мысль и, когда в следующий раз пойдёте в магазин, отследите свои ощущения. Посчитаете ли вы «некруглую» цену более привлекательной, даже если от обычной она будет отличаться лишь на несколько рублей или копеек? Только, чур, не лукавить.
Ещё один момент, чтобы снизить «цифровую» панику мозга. Если используете огромное число, пишите «1 млн», «1 млрд» буквами. Это также работает, если число обозначить надо, но особого внимания к нему привлекать не хочется. Если же вы хотите показать выгоду или похвалиться, впечатлить читателя, наоборот, ставьте как можно больше нулей. Например, цифрами
Кстати, обратите внимание, что в конце сокращений, образованных путём удаления гласных, точку не ставят, если только ими не заканчивается предложение. Поэтому после
А «тысяча» сокращается до «
•
• Цифра в начале предложения – это не айс. А вот начать заголовок с цифры – круто.
Кстати, правилами русского языка не запрещается начинать предложения с цифры, но и не приветствуется. А вот в заголовке это выглядит очень убедительно.
Сравните:
•
и
•
А хотите увеличить эффект? Добавьте после цифры слово-усилитель: «крутых», «редких», «дерзких», «волшебных» и др.
Почувствуйте разницу:
•
Огонь? Огнище.
• Что по магии?
Помните, как в сказках: «В тридевятом царстве, в тридесятом государстве…» или «Было у царя 3 сына/дочери…» Или герои выбирали одну из 3 дорог, проходили 3 испытания, пировали 3 дня и 3 ночи. Число «3» всегда считалось волшебным и магическим. А «7», например, священным и тайным. Вспоминайте «тайну за семью печатями». Чётные числа связывали со смертью и нечистой силой. С древних времён страх сочетания трёх «шестёрок» пугал людей и даже получил особое название. Готовы? Гексакосиойгексеконтагексафобия. Ну а про суеверия, связанные с мистическим числом «13», точно все слышали.
И этими знаниями тоже нужно пользоваться. В зависимости от желаемого эффекта можно вводить в тексты подобные цифры. Мозг читателя подсознательно будет формировать эмоции, завязанные на ассоциациях с ними. А уж в жизни этот лайфхак нужно использовать и вовсе ежеминутно.
Цифры не вызывают сомнений. Это чёткость и ясность. А ещё, на каждое число у человека есть ассоциации. Воспользуйтесь этим.
Глава 13. Про пользу текста для автора
Есть такая наука, лингвистика, которая занимается изучением языка. Это правила, системы, структуры. Важно, но скучнее инструкции к стиралке. Именно поэтому мы с вами используем тексты иначе – как инструмент для проявления мыслей, желаний, осознания себя и общения в чатиках.
Ранее мы много говорили о пользе для читателей, учились попадать в их интересы и сердечко. Но самое важное то, что когда вы пишете, то меняетесь сами. И именно за это я обожаю свою профессию и буквы. Они лечат, воскрешают, спасают, открывают тебе тебя. Вот почему важно выстраивать классные отношения с текстами. Благодаря им вы становитесь более открытыми, чувственными и грамотными.
Люди общаются двумя способами: письменно и устно. Окей, мамы ещё могут общаться только взглядом. Это их суперспособность. Про воробья и слово вы все точно слышали, потому что хоть раз спустя 5 лет, лёжа в постели, придумывали шикарный ответ в том самом диалоге. В прямом общении нельзя «удалить сообщение для всех» и сказать иначе. Именно в этом случае нам помогают тексты.
Когда вы пишете, то соблюдается логичность, структура, смысл в целом. А если вслух ругаетесь с мужем, то там и косяки молодости вылезают, и мусор, который не вынесли, и суть ссоры в процессе забывается. Так вот. Тексты учат вас грамотно выражать устные мысли, не терять нить диалога и приходить к логическому выводу.
Времена меняются, и сейчас устная речь вытесняет письменную. Голосовые сообщения, рабочие созвоны, нет времени, нужно быстрее. Мы живём в эпоху фастфудного контента. Быстро проглотили информацию и побежали дальше. Но вас же раздражают аудио на 2 минуты со словами-паразитами, вздохами и непонятной сутью? В любом сообщении должна быть структура: хоть по клавишам стучи, хоть в динамик говори.
А есть и ещё один весомый плюс текстов.
Сейчас большинство людей ищут своё внутреннее я, работают с психологами, а те, кто не могут, начинают уходить в печальку. Вы просто не представляете, что абсолютно бесплатный и лучший способ самокопания всегда рядом с вами: ручка с блокнотом, или заметки в телефоне. Далее мы будем рассматривать структуру текстов и вы поймёте, что идеальный инструмент для работы с самопознанием доступен каждому. И единственное, что для этого нужно, – смелость честно поговорить с собой.
А давно ли вы ручку в руках держали? Мозоль на среднем пальце ещё напоминает о школьных годах и посиделках за гаражами? Именно письмо рукой облегчает процесс формирования мыслей. А то сейчас только мозоли на мизинце от смартфонов. Меняйте привычки. Популярное «мне нужно замедлиться» лучше практикуйте в написании текстов. И мысли-скакуны тормознут, и вайб поймаете.
Большинство девушек во времена своей юности вели личные дневники. Ещё Пётр I ввёл новшество в делопроизводство и появились журналы, где фиксировалась ежедневная работа. И неважно, что спустя время девочки использовали результат реформы в управлении страной для личных нужд. Как он посмотрел на неё или где они первый раз поцеловались – вся эта информация хранилась в вашей личной книге. Мы писали рукой, переживали снова эти эмоции, анализировали, делали выводы. А ещё умело прятали это сокровище от посторонних глаз.
Буквы могут легко трансформироваться и быть научной статьёй или признанием в любви, литературным сокровищем или анекдотом, рецептом пирожков или очередным гневным сообщением в родительском чате. И к каждому из них нужен особый подход. Каждое из них несёт своё настроение, интонацию, смысл и цель. Да, снова она. Никуда без целеполагания. С текстами мы становимся другими. Настоящими.
Пишите. Это полезно для сбора мыслей в кучу. Множество инсайтов открываются для тех, кто дружит с текстами.
Глава 14. Про красавчиков, хачапури и любовь в буквах
Родина начинается с картинки в букваре, а любовь с тахикардии. Это чувство может выражаться к одушевлённому и неодушевлённому предмету, будь то турецкий красавчик из сериала или блюдо грузинской кухни. Ведь, как известно, от настоящего мужчины в животе должны быть хинкали, а не какие-то там бабочки.
Одним из пяти языков любви являются слова поддержки и одобрения, и если вы не сможете правильно выразить мысль, то не видать вам «кина на последнем ряду».
Любовь – это конструктор. Включает в себя и чувства, и эмоции, состав которых может быть абсолютно разным. Вы любите человека, но проявляете терпимость к его бульканью чаем. А у кого-то мужик-эстет, но никогда не предлагает романтических свиданий. Любовь состоит из доверия, радости, восторга, восхищения, и каждая эта часть несёт в себе свои эмоции. Таким образом, мы можем описывать любовь огромным количеством вариаций. Но использовать само слово «любовь» бессмысленно, ибо оно очень абстрактное. Каждый человек представляет её по-своему.
Вот прямо сейчас напишите 10 определений к этому слову. А потом подругу попросите. А потом коллегу. А потом подписчиков. И вы удивитесь, насколько по-разному вы все воспринимаете привычную всем любовь. Поэтому лучшая валентика не «Я тебя люблю», а «Я тащусь от тебя, как низкая приора по асфальту». Ваш любимый гонщик-пацан точно оценит глубину мысли. Избавляйтесь от абстракций, они портят тексты.
Когда мы пишем истории, то каждая из них имеет свою атмосферу.