Екатерина Колпинец – Формула грез. Как соцсети создают наши мечты (страница 12)
Визуальное воплощение популярных туристических объектов как пустых и необитаемых – чистый акт воображения, не имеющий никакого отношения к реальности, когда за твоей спиной стоят пара десятков человек, ожидающих своей очереди воссоздать ощущение одиночества. В особенности это типично для тропических курортов, главным образом Мальдив, своего рода эталона инстаграм-туризма, воплощения путешествия мечты и рая на земле. В книге «Пейзаж и Власть»[66] профессора Чикагского университета Уильяма Джона Митчелла южная часть Тихого океана описана как исторически созданная своеобразная tabula rasa для фантазий европейского империализма. Преобладающая пустота ландшафта была для европейцев творческим методом установления своего присутствия.
В современных фотографиях тропических стран фантазия об экзотическом месте, заслоняющая реальное место, также продолжает играть огромную роль. Канонические фото из подобных стран – ноги на фоне кристально-голубой воды и белого песка; девушка в купальнике, идущая вдоль кромки пляжа или сидящая у края деревянного мостика, – сделаны таким образом, чтобы создать иллюзию пустоты, того самого безлюдного «рая на земле». Как пишет Смит в другой своей статье «Instagram за границей: представление, потребление и колониальный нарратив в туризме» («Instagram abroad: performance, consumption and colonial narrative in tourism»)[67]: пока туристы делают идеальные фото на фоне пустынных пляжей, коренные жители Мальдив, существующие лишь для того, чтобы менять белье и убираться в гостиничных хижинах, терпеливо ждут за кадром, чтобы не портить композицию. Довольно трудно представить, как на самом деле живут жители Мальдивских островов, когда их основное занятие – быть невидимыми сотрудниками многочисленных люксовых курортов.
Инстаграм и его агента, «глобального путешественника» не интересует точка на карте как место с политическим, историческим и моральным наполнением, даже если это место массовой казни. Его интересуют соответствие места образу, который он видел сотни раз на чужих фотографиях и визуальный контент здесь и сейчас. Главное, что делает поездку путешествием мечты, – это взгляд на конкретную страну или географическую точку как на место, которого не существует в действительности. «Рай на земле» не привязан к физическому пространству, намеренно лишен всякой истории и собственной идентичности, он существует там, где есть набор маркеров: пальмы, солнце, прозрачная вода и белоснежный песок. За пределами этих маркеров нет никакой локальной идентичности Мальдив или Сейшел, она стерта и превращена в тропическую фантазию.
Путешествие мечты воплощает парадоксальное желание отправиться в максимально фотогеничное, но при этом безлюдное место, которое до тебя еще никто не фотографировал. Туда, где нет и не будет других туристов, а местные жители попадут в кадр только в том случае, если будут достаточно колоритны и экзотичны. Туда, где запечатленное на фото одинокое созерцание экстатического пейзажа полностью совпадет с реальностью, а идеальная постановочная инстаграм-фотография будет равна пережитому опыту. Мечта не в том, чтобы приехать в красивое место, а в том, чтобы оказаться там одному и в одиночку наслаждаться пейзажем, чистой, воплощенной фантазией.
Как можно догадаться, это наивное и парадоксальное видение путешествия мечты уже нашло отражение в нескольких фотопроектах. Самый известный – InstaRepeat[68], инстаграм-аккаунт фотохудожницы из Анкориджа. Ее метод работы заключается в мультиплицировании фотографий одиноких путешественников и наглядной демонстрации того, как происходит процесс тиражирования визуальных тропов о путешествии мечты. По отдельности каждая фотография выглядит тем самым кадром, который (тайно или явно) мечтает сделать каждый путешественник, но 12 одинаковых фото, снятых с одного ракурса в одном и том же месте, вызывают у зрителя оторопь, смесь саркастичной ухмылки, тошноты и головокружения. Одни и те же позы, ландшафты, архитектурные объекты и наложенные поверх всего фильтры цветокоррекции повторяются снова и снова, демонстрируя невозможность утопии, того самого уединенного путешествия, которое с таким усердием старались запечатлеть авторы снимков. Все заранее известно, и, даже если тебе не пришлось стоять в очереди из таких же, как ты, любителей пустых ландшафтов и одинокого созерцания, все равно твой «особенный» кадр уже сделан и опубликован кем-то другим.
Еще одно ироничное воплощение мотива promontory witness – аккаунт[69] кота из Сан-Диего по кличке Стерлинг. Практически на каждом фото кот-путешественник позирует на фоне идеальных инстаграм-пейзажей национальных парков США. В соответствии с инстаграм-каноном кот стоит или сидит в одиночестве, зачастую обозревая ландшафт с верхней точки. На первый взгляд кажется, что фото сделаны на природе, но на самом деле Стерлинг снят у себя дома или на лужайке во внутреннем дворике, а затем с помощью фотошопа перемещен на фотографии американских заповедников или просто фотогеничных мест, о чем в одном из постов прямым текстом написали хозяева кота. Помимо очевидной иронии над визуальными туристическими штампами и гротескной цветокоррекцией, намекающей на увлечение пользователей фотофильтрами, аккаунт наглядно демонстрирует: чтобы оказаться в идеальной картинке, необязательно физически перемещаться в пространстве, достаточно убедительной комбинации нескольких элементов, в которых зритель сможет узнать собственные фантазии о путешествии мечты.
Добро пожаловать в Неверленд
Пожалуй, лучшей историей о нереальности путешествия мечты стала афера с организацией Fyre Festival на Багамских островах в 2018 году[70]. Она легла в основу сразу двух документальных фильмов, вышедших на Netflix и Hulu. В начале 2017-го молодой бизнесмен Билли Макфарланд запустил предварительную продажу билетов на новый масштабный фестиваль. Маркетинговая стратегия будущего фестиваля целиком строилась вокруг роскоши, веселья и уникальных впечатлений на фоне райских пейзажей, которые получат будущие участники, выложив за билет от 1500 до 250 тысяч долларов. Естественно, что главной рекламной площадкой будущего события был выбран Instagram, где его рекламировали инфлюэнсеры и супермодели Кендалл Дженнер, Эмили Ратаковски и Белла Хадид. К апрелю следующего года большая часть билетов была продана, а будущие участники замерли в предвкушении.
В случае Fyre Festival сошлось все: мотив уединенного тропического рая в компании классных ребят, уникальные впечатления, побег от скучного туризма. Даже полный провал фестиваля (гости, приехавшие на остров в день открытия, обнаружили обычные палатки и развалины начатой стройки, а Макфарланд будет позднее арестован) идеально вписывается в мотив путешествия мечты.
Неслучайно фильм Netflix о грандиозной афере назывался «Величайшая вечеринка, которой никогда не было». Макфарланд, севший в тюрьму на шесть лет, останется в истории 2010-х как человек, продавший людям билеты в их несбыточную мечту. Он заставил их поверить, что путешествие мечты может существовать не только в виде фотографий в инстаграме: туда можно попасть
Каким бы комичным после случившегося скандала ни выглядел рекламный ролик Fyre Festival, это в первую очередь первоклассный документ эпохи. Воплощение путешествия мечты, когда, даже совершив все необходимые действия, ты все равно не окажешься в «той самой картинке». Но все равно раз за разом будешь стремиться в нее попасть. Точно так же, как в августе 2020-го, когда авиакомпания Тайваня StarLux Airlines запустила фейковые полеты для скучающих по путешествиям[71]. Люди проходили паспортный контроль и досмотр, получали билеты, садились в самолет, который взлетал и три часа кружил над островом. За это время люди успевали пообедать и сделать собственное фото у иллюминатора, перед тем как самолет возвратится обратно. Как и в случае с Fyre Festival, все билеты были моментально проданы.
Глава 3
Путешествие мечты
Я отложила телефон. Прочитав сообщение от парня моей лучшей подруги, я моментально поняла, о какой квартире идет речь. Подобный запрос за последние несколько лет я видела сотни, если не тысячи раз, так что визуализировать квартиру мечты было нетрудно: «сталинка» или просто старый дом недалеко от центра с высокими потолками и светлыми стенами, паркет, лаконичная мебель (ИКЕА + винтаж), аутентичные вещицы с барахолок, комнатные растения. Квартиры и комнаты, подходящие под данное описание, появившись в фейсбук-группах по аренде жилья «для своих», уходили спустя десять минут после публикации объявления, а в комментариях выстраивалась очередь из желающих. Людей не останавливали ни заоблачная цена, ни гнилая сантехника, ни сомнительные соседи. Часто, когда речь шла об аренде комнаты, будущему соседу выдвигался список требований (нередко в виде ультиматума) и предложение поучаствовать в кастинге в числе других претендентов. Человек должен был «вписаться в атмосферу квартиры» (что бы это ни значило).