Дмитрий Зверев – Система копирайтинга в онлайн-проекте – структуры текстов, элементы, приемы и методики гуру (страница 7)

Моя клиентка думала, что книга – это слишком сложно, долго и т.д. Кроме того, она не понимала, как это сделать технически.

Но после того, как она прошла обучение у меня, она написала книгу на пару сотен страниц за несколько дней. И потом несколько десятков человек довольно быстро у нее эту книгу приобрели. Она окупила все свои временные затраты, а в дальнейшем продолжала взаимодействовать с этой аудиторией.

То есть, когда мы говорим про книги-инструкции, книги-тренинги, а не художественные произведения со сложным сюжетом, то процесс их написания, при наличии правильного подхода, плана и экспертности, намного быстрее и он не так уж сложен.

Как конкретно это делать, я расскажу вам на мастер-классе…

Вот таким образом мы идем в процессе написания, начиная с базовых моментов и постепенно дополняя текст большим количеством элементов, которые могут вовлечь аудиторию.

Причем, можно отправить одно короткое лаконичное письмо, а тем, кто не отреагировал на него, можем сделать более расширенное обращение.

Я рекомендую вам писать ваши посты и письма именно таким образом.

А в конце данной главы приведу несколько советов от нейросети.

Я спросил ChatGPT – как же преодолеть страх белого листа? И вот его ответ:

Вот несколько методов от опытных писателей и специалистов, которые помогут вам начать:

–– Метод "Запуск на 5 минут»

Как использовать: Посвятите всего 5 минут написанию. За это время вы, скорее всего, поймёте, что задача не так уж и страшна.

Мой комментарий: идея интересная, но по опыту чаще требуется побольше времени, чтобы войти в рабочий режим

–– Свободное Письмо (Free Writing)

Как использовать: Начните писать без остановки и редактирования. Идея в том, чтобы "разогреть" мозг.

Кто рекомендует: Этот метод рекомендует писатель и психолог Джулия Кэмерон в своей книге "Путь художника".

–– Создание Структуры или Плана

Как использовать: Разбейте вашу задачу на меньшие части и создайте краткий план или структуру текста.

Кто рекомендует: Многие авторы и исследователи, такие как Джордан Питерсон, подчеркивают важность структуры.

–– Техника "Томат" (Pomodoro Technique)

Как использовать**: Работайте в коротких интервалах времени (обычно 25 минут), а затем делайте короткий перерыв.

Кто рекомендует: Франческо Чирилло, автор метода Pomodoro.

–– Применение "Правила двух минут"

Как использовать: Если какая-то часть задачи займет меньше двух минут, сделайте её сразу.

Кто рекомендует: Дэвид Аллен, автор книги "Getting Things Done".

–– Метод "Письмо назад"

Как использовать: Начните писать с конца или из середины, а не с начала.

Кто рекомендует: Некоторые писатели, включая исследователей в академической сфере, предпочитают этот метод.

–– Окружение и Атмосфера

Как использовать: Создайте рабочее пространство, которое будет способствовать концентрации и креативности.

Кто рекомендует: Стивен Кинг в своей книге "Как писать" обсуждает важность правильного рабочего пространства.

–– Работа с "Внутренним редактором"

Как использовать: Отложите редактирование на потом и сосредоточьтесь на том, чтобы просто начать писать.

Кто рекомендует: Энн Ламотт в своей книге "Bird by Bird" обсуждает этот метод.

–– Визуализация и Медитация

Как использовать: Перед началом работы проведите несколько минут в медитации или визуализации успешного исхода.

Кто рекомендует: Техника популярна среди спортсменов и артистов.

–– "Слепой" метод

Как использовать: Отключите монитор или закройте глаза и просто начните писать.

Кто рекомендует: Этот метод рекомендован для тех, кто чувствует сильное напряжение при виде пустого экрана или листа.

Используйте!

И еще одна художественная вставка от уже знакомого вам копирайтера Френка, которая поможет разобраться с белым листом.

"Слушай," – Френк отхлебнул кофе из своей потертой кружки, глядя на Лейлу, застывшую перед пустым документом, – "я вижу этот взгляд уже лет двадцать. Тот самый 'я-сейчас-умру-от-страха-перед-белым-листом' взгляд."

Он облокотился на стол.

"Вот что я делаю, когда слова не идут. Первое – я пишу самый отвратительный первый абзац в истории человечества. Намеренно. Настолько плохой, что хуже уже невозможно. Это как выпустить воздух из шарика страха – 'дальше будет только лучше'."

"Второе – я использую метод 'вороны-собиратели'. Вороны не создают, они крадут блестящие вещи. Открой три-четыре сильных текста в твоей нише и укради по одному предложению из каждого. Не для окончательного текста, а чтобы запустить мотор. Чужие слова – это топливо, которое поджигает твои собственные."

"Третье – начинай с середины. Забудь вступление, это самая сложная часть. Напиши сначала центральный аргумент или историю, а потом уже приделай начало и конец."

"И последнее," – Френк указал ручкой на часы, – "используй таймер. Двадцать пять минут. Никаких отвлечений, никакой редактуры, только пиши. Даже если это полная чушь. Когда знаешь, что времени мало, мозг перестает выпендриваться и просто делает работу."

"Помни," – усмехнулся он, – "не бывает страшных белых листов. Бывают только напуганные писатели. А страх – это просто сигнал, что ты собираешься сделать что-то стоящее."

Думаю, для первой главы достаточно.

По большому счету, на этом можно заканчивать книгу, ведь если вы сделаете все, что уже прочитали, ваши результаты никогда не будут прежними и вам никогда не потребуется обучающий материал по копирайтингу.

Но, конечно же, мы идем дальше и поговорим про очень интересные и важные вещи.

2 глава – проникните внутрь вашего предложения

После того, как вы проникли в мысли ваших потенциальных клиентов, проникните внутрь вашего предложения!

Об этом пишет Дэн Кеннеди:

«Так же как вы пытались проникнуть в головы и сердца ваших адресатов, таким же образом вам нужно поступить с вашими продуктами или услугами.

Если вы пишете письмо чтобы прорекламировать свой продукт, возьмите его, пользуйтесь им как обычный смертный, поиграйте с ним, покрутите его в руках, попробуйте презентовать его другим людям, как это сделал бы продавец.

Если вы составляете текст для рекламы ваших сервисов, пользуйтесь ими, на сколько это возможно. Поговорите с теми, кто ими пользуется, пообщайтесь с людьми, использующими конкурирующие сервисы.

Если вы готовите письмо для рекламы специального предложения, сделайте все, чтобы понять и проанализировать это предложение, протестируйте его на людях.

Составьте список характеристик и преимуществ вашего продукта/предложения».

Очень яркий пример плохого продающего письма – это партнерские предложения, которые шлют те, кто рекламирует чужие инфопродукты по своей подписной базе.

Что такие люди чаще всего просят у автора? Шаблон!

Они хотят получить шаблон письма, чтобы просто загрузить его в сервис отправки писем и бахнуть письмо.

Они часто даже не изучают инфопродукт, который рекламируют и понятия не имеют о том, что он вообще из себя представляет!

Да им это и не нужно!