Денис Гавчук – Архетипы в брендинге отелей и ресторанов (страница 4)

Создание бренда является сложной задачей, и этот процесс изменяется под влиянием цифровых технологий. Из-за быстрого происходящего развития рассматриваемой цифровой трансформации владельцы современного бизнеса неизбежно сталкиваются с разными проблемами в процессе создания бренда.

Благодаря формированию сильного бренда, предприятие может увеличивать преимущества, что приводит к его выделению среди многочисленных конкурентов. В результате многие действующие компании вкладывают значительные финансовые средства для получения запоминающегося имени и логотипа, производящего впечатление на окружающих. Но для создания действительно сильного бренда требуются более серьезные усилия.31

Созданный бренд станет вполне успешным в современную эпоху появления цифровых технологий в случае своего присутствия на популярных платформах. По этой причине некоторые компании занимаются разработкой логотипов shape-shifting, при необходимости изменяющих свою форму. В случае возникшей необходимости размер и цвет могут изменяться в зависимости от какой-либо конкретной цели. К примеру, несмотря на разные версии логотипа у него не меняются цветовая схема, эффекты и привлекающая внимание главная иконка. Это позволяет узнать его как логотип известной компании, причем при расположении в любом месте. К примеру, это рекламный щит, известный журнал или планшет. Иногда элементы дизайна логотипа изменяются полностью, удаляются совсем или добавляются при работе с масштабом. Но в этом случае они могут казаться размытыми, что чаще всего возникает при небольших экранах гаджетов. По желанию клиента также может изменяться типографика, цвет или наименование компании. Вместо них часто используются красивые инициалы. Но увеличенный масштаб может привести к однообразности логотипа, поэтому часто требуется добавление цвета или других подходящих элементов.32

В современных условиях от бренда требуется привлечение внимания потребителей и появление у них интереса. Достичь этой цели позволяет минимализм, хорошо продуманный в фирменном стиле.

В соответствии с рассматриваемыми тенденциями наблюдаемая модернизация оказывается связанной с минималистичным дизайном. Чаще всего этот процесс протекает с предоставлением покупателям важной информации. В результате для узнаваемости дизайна среди остальных встречающихся брендов требуется его упрощение, что позволяет конкурировать за внимание потенциальных покупателей на современном рынке. В этом случае брендам отводятся незначительное время на клиентов, которые затем обращают внимание на другие имеющиеся варианты.

По статистике минималистический стиль бренда обладает следующими свойствами:

– чистые линии и не сложные используемые формы;

– сдержанные присутствующие цвета;

– простота;

– узнаваемость и запоминаемость;

– выделение на фоне многочисленных конкурентов, стремящихся занять определенную рыночную нишу.

Рассматриваемый подход достаточно эффективен для онлайн среды, ведь из-за небольшого размера экранов используемых гаджетов ограничивается визуальное восприятие. Четкие линии и не слишком сложные формы обеспечивают легкое восприятие бренда, причем потенциальные покупатели стараются задержать на нем внимание. Универсальность стиля обеспечивается благодаря минимализму, а также возможности его адаптации для разных каналов и рассматриваемых форматов.

При цифровой трансформации важное значение приобретает визуальный контент. Внимание аудитории в этом случае удерживают фото и видео, элементы графики и дизайна. Многие раскрученные бренды активно используют разные инструменты для передачи сообщений, что способствует возникновению эмоциональной связи с окружающими потребителями. Именно визуальный контент позволяет им поделиться мнением о ценности продукта и его возможной неповторимости. При этом компания выгодно выделяется среди огромного количества информации, с которой пользователи ежедневно сталкиваются в сети.33

Для создания увлекательного визуального контента обязательно требуются приобретенные навыки и разнообразные ресурсы. В результате бренды обращаются к опытным профессионалам, оказывающим услуги в сфере дизайна. Это обеспечивает рост конкурентоспособности и представление компании в сети Интернет и на современном рынке с выгодной стороны.34

Цифровые и аналитические инструменты позволяют брендам найти именно свою аудиторию. Например, маркетинговые компании используют информацию о предпочтениях потребителей для разработки индивидуального подхода к каждому из них.

Узнаваемый бренд позволяет выделить компанию среди других встречающихся конкурентов, становится причиной возникновения эмоциональной связи с аудиторией. Брендинг при цифровой трансформации становится отличной возможностью для развития компании и для их приспособления к новым заявленным требованиям современного рынка.

В результате многие бренды достигают успеха и повышают свою конкурентоспособность. Изменения брендинга происходят с течением времени. Значимым направлением обеспечения конкурентоспособности предприятия является оперативность их приспособления к возникающим инновациям.35

Список современных методов, применяемых в управлении брендом, достаточно обширный и периодически пополняется новыми пунктами, поэтому целесообразно обозначить только основные из них: персонализация, омниканальность, применение искусственного интеллекта и направленность на устойчивое развитие. Каждый метод является сложной структурой, характеристика данных методов представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Основные методы современного брендинга

Применение современных методов является важным условием для продвижения продуктов или услуг компании, но в основе любых маркетинговых стратегий всегда лежат классические модели управления брендом:

1. Модель «4P». Маркетинговая модель, которая включает в себя такие элементы, как продукт (Product), цену (Price), место (Place) и продвижение (Promotion). Каждый элемент отражает определенную характеристику продукта, которая влияет на его продвижение и востребованность среди потребителей. В условиях информационного общества данная модель претерпела некоторые изменения, которые связаны с внедрением цифровых технологий в процессы разработки продукта, определения его цены, выбора канала и способов продвижения. Каждый элемент модели «4P» остается основой для формирования качественной продукции или услуги;

2. Модель «SOSTAC». Данная маркетинговая модель представляет собой структурированный подход к составлению и осуществлению стратегий продвижения. Модель «SOSTAC» позволяет учитывать все возможности цифровизации, она помогает планировать и контролировать процесс эффективного внедрения современных технологий в предприятие;

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.