Артем Демиденко – SEO для начинающих: Как приводить трафик из поиска без магии (страница 3)
Структура сайта и SEO: от сигналов к действиям
Для привлечения клиентов ключевые страницы должны находиться «близко к корню» – то есть быть доступны не глубже чем в трёх кликах от главной. Структура должна оставаться плоской и понятной. Поисковики словно проходят по сайту на экскурсии, переходя по внутренним ссылкам.
Предупреждающий сигнал: страница доступна только через 5–6 кликов от главной. Это значит, важная информация «похоронена» глубоко. Посетителям её сложно найти, а поисковики могут и вовсе не индексировать.
Что делать в этом случае:
– сократить вложенность, убрать лишние уровни;
– добавить внутренние ссылки из популярных разделов, чтобы облегчить доступ.
1. Главное меню должно быстро показывать все ключевые разделы
Главное меню – это навигатор сайта. Оно должно легко вести пользователя к основным услугам, контактам, акциям. Поисковые системы учитывают ссылки из меню при ранжировании.
Когда стоит быть осторожным. Если меню слишком длинное и перегруженное, оно отпугнёт посетителей и запутает.
2. Разделы и подразделы располагаются по схеме «от общего к частному»
Подобно дереву, структура идёт от крупных тем к деталям. Это упрощает навигацию и помогает поисковикам быстрее индексировать страницы.
Но если тематика слишком узкая, искусственное разделение лишь запутает.
3. Карта сайта нужна не только поисковикам, но и пользователям
XML-карта облегчает роботу поисковиков, помогая быстро находить новые страницы. HTML-карта – удобный гид для посетителей, чтобы сориентироваться на сайте.
Если сайт небольшой, до 30–50 страниц, карта не обязательна.
4. Внутренние ссылки связывают похожий и дополнительный контент
Такие связи увеличивают время пребывания на сайте и равномерно распределяют «вес» страниц.
Опасайтесь вставлять ссылки просто ради ссылок – поисковики не любят искусственный спам.
5. Каждый новый уровень вложенности – отдельный пункт меню или подменю
Чем проще навигация, тем выше конверсия. Пользователь должен сразу видеть вложенные разделы.
Если же разделов слишком много, лучше объединить их в группы и упростить структуру.
6. Не использовать одинаковые заголовки и URL на разных страницах
Повторяющиеся заголовки вводят поисковики в заблуждение, они не знают, какую страницу отображать.
Если контент похож, лучше объединить страницы или чётко их разграничить.
7. Внешние ссылки открывать в новых вкладках, внутренние – в текущем окне
Так пользователь не потеряет связь с вашим сайтом и может легко вернуться.
Если ваш ресурс легковесен и не предполагает много переходов, это правило можно не применять.
8. Добавлять «хлебные крошки» на страницах
Они показывают путь от главной до текущей страницы, упрощая навигацию и снижая число возвратов назад.
Для плоских или одностраничных сайтов хлебных крошек не нужно.
9. Оптимизировать URL под человека и поисковик
Короткие и понятные адреса с ключевыми словами легче запомнить и проиндексировать.
При динамически создаваемых страницах стоит использовать шаблоны для генерации URL.
10. Не пренебрегать перелинковкой между карточками товаров или услуг
Для локального кафе полезно сделать ссылки на похожие блюда или специальные предложения, чтобы увеличить средний чек и время пребывания.
Если карточки однотипны и без взаимосвязи, такая перелинковка не даст пользы.
Ошибки в структуре, которые подрывают SEO
– Слепое углубление иерархии: более трёх уровней без серьёзной причины.
– Отсутствие релевантной внутренней перелинковки.
– Плохая навигация: длинные списки без логических групп и нестабильное меню.
– Дублирование заголовков и URL.
– Отсутствие или неправильное обновление карты сайта.
– Избыточное количество внешних ссылок, уводящих пользователя с ресурса.
Чек-лист для анализа структуры сайта
Проверьте ваш сайт по ключевым пунктам:
1. Находятся ли ключевые разделы не дальше трёх кликов от главной?
2. Покрывает ли главное меню все важные направления?
3. Логично ли сгруппированы разделы – от общего к частному?
4. Есть ли актуальная XML и HTML карта сайта?
5. Связаны ли страницы между собой внутренними ссылками по смыслу?
6. Уникальны и понятны ли адреса страниц?
7. Не перегружена ли навигация длинными списками?
8. Присутствуют ли «хлебные крошки», если структура вложенная?
9. Есть ли ссылки на схожий или дополняющий контент?
10. Избегается ли дублирование контента на страницах?
Мини-сцена 1. Иван и Марина обсуждают меню сайта
Иван: «Я добавил в меню “О кафе”, “Меню”, “Отзывы” и “Контакты”. Всё ли так?»
Марина: «Думай как посетитель: хочешь ли он сразу видеть акции? Добавь “Специальные предложения” в меню.»
Иван: «А почему бы не сделать баннер на главной?»
Марина: «Можно. Но в меню это видно постоянно: быстрее найти и для пользователя, и для поисковика.»
Мини-сцена 2. Алексей ругает заказчика
Алексей: «Вы меняете структуру каждую неделю. Так SEO не получится.»
Иван: «Мы хотим быстро добавлять новости.»
Алексей: «Нужно продумать гибкую структуру, чтобы новые страницы добавлялись без полного перелома меню и URL.»
Мини-скрипты для общения с подрядчиками и коллегами