Артем Демиденко – Микро-бренд: Как продавать дороже без бренда “с экрана” (страница 6)

Чтобы избежать типичных ошибок, полезно держать под рукой чек-лист:

1. Чётко определена ли целевая аудитория? Какие у неё предпочтения, стиль жизни, возраст, регион?

2. Соответствует ли дизайн локальным трендам и ожиданиям, а не только личным вкусам дизайнера?

3. Подобраны ли материалы согласно позиционированию: высокая плотность и текстура для премиума, более простые – для массового сегмента?

4. Последовательно ли выдержан фирменный стиль во всех элементах, обеспечивает ли узнаваемость и доверие?

5. Проверена ли упаковка в реальных условиях: на полке, в онлайн-каталоге, при транспортировке?

Обратите внимание на распространённые ошибки.

Первая – переусложнение дизайна. Когда на упаковке слишком много элементов, внимание рассеивается, и товар теряется на полке.

Вторая – игнорирование рыночного контекста и локальных особенностей. То, что нравится в одном регионе, может не работать в другом.

Третья – несоответствие упаковки содержанию. Роскошная коробка с простым товаром вызывает недоумение, а простая упаковка для премиум-продукта снижает его воспринимаемую ценность.

Четвёртая – отсутствие единства с фирменным стилем или его непоследовательное использование. Это ослабляет бренд и снижает узнаваемость.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.