Арсений Соболевский – Самоликвидация Европы (страница 2)
Но самое примечательное заключается в том, что все это весьма дорогостоящее безумие оплачивается из нашего кармана! Ведь доля рекламы в продажной цене новых товаров достигает порой 50 процентов! Получается, что нас мучают за наши же деньги! Отказавшись от рекламы, мы могли бы покупать товары и продукты гораздо дешевле. Кроме того, мы высвободили бы колоссальные творческие силы, которые сейчас разменивают свои таланты на пятаки, занимаясь производством однодневных рекламных бабочек. Реклама теснит и душит высокое искусство и литературу. Фактически она содействует культурной деградации общества. Сейчас потенциальные достоевские и толстые не романы пишут, а работают в рекламных агентствах. Потому что там им платят несравненно больше, чем в издательствах. Таланты за хорошие деньги помогают талантливо навязывать даже то, что нам вредно. Один из самых ярких примеров – реклама сигарет Marlboro. В свое время, благодаря образу брутального ковбоя, компания Phillip Morris увеличила объем продаж на 300%!
Реклама способствует не только безумно расточительному потреблению и необоснованному повышению цен, но и ставит производителей в неравные условия. Нередко очень средний или даже плохой товар навязывается потребителям и успешно продается, в то время как гораздо лучший не может найти своего покупателя только потому, что производитель инвестировал все в качество и не в состоянии оплатить дорогостоящую рекламу. Часто то, что нам стремятся навязать как самое лучшее, на самом деле оказывается далеко не самым лучшим. Промывание мозгов рекламной пропагандой приносит обществу колоссальный вред.
«Но современный мир не может существовать без рекламы! – возразят многие. – Ведь она, двигая торговлю, двигает и всю промышленность, обеспечивает нам прогресс и экономический рост». Давайте попробуем разобраться, что это за прогресс и к чему ведет такой экономический рост.
Сейчас экономика – это механизм колоссальных размеров, в котором тесно переплетены интересы великого множества банков, корпораций и правительственных структур. Постоянно отслеживаются тысячи самых различных показателей: малейшие колебания потребительского спроса и динамики кредитов, запасов нефти и направлений инвестиций. Показатели фондовых бирж служат своеобразной кардиограммой, по которой определяют состояние здоровья экономики той или иной страны. Но самым важным считается показатель ВВП – валового внутреннего продукта, который выражает рыночную стоимость всех товаров и услуг. Впервые ввел это понятие и сделал по ним расчеты американский ученый Саймон Кузнец, который до 1922 года учился в Харьковском университете и звался Семёном Абрамовичем Кузнецом.
Итак, получается, что в XX веке именно тогда, когда Россия-СССР победила в великой войне Германию, стала сверхдержавой, обеспечила себе триумф в освоении космоса, темпы развития ее экономики, оказывается, были значительно ниже, чем в XIX столетии. Этот потрясающий парадокс лишний раз подтверждает, что ВВП категория весьма условная и не в состоянии отразить полную картину развития. Одна страна порой производит много, но зарабатывает на этом мало. А другая наоборот. Для наглядности можно привести такой весьма упрощенный пример. В Китае выпускают товар за 50 долларов, а в США эту вещь продают за 250. Соответственно ВВП Китая увеличивается на 50 долларов, а США – на 200.
В механизме мирового экономического роста были противоречия, которые периодически приводили к кризисам перепроизводства. И тогда во второй половине XX века придумали, как тогда казалось, гениальное лекарство – широкое кредитование населения. Это обеспечивало экономике безудержный рост, а обществу – сверхпотребление. Кредит позволял переносить будущее потребление в сегодняшний день. Этот способ расширения платёжеспособного спроса работал до тех пор, пока стоимость долга населения не превысила его возможные доходы за всю жизнь. Гениальное лекарство оказалось опасным допингом и, в конечном счете, привело к глобальному кризису.
На заемные средства сейчас серьезно подсели не только миллионы потребителей, но и целые страны. Долг США достиг астрономических размеров в 14 триллионов долларов и увеличивается на 2-3 миллиарда ежедневно (!!!). Для сравнения: огромный Китай производит за день товаров только на полмиллиарда долларов. Отношение общей суммы внешнего долга к валовому внутреннему продукту – ВВП считается критическим, если доходит до уровня в 50%. В 2011 году США достигли 100% отметки, то есть превзошли критический уровень вдвое! Во многих других странах Запада ситуация с внешним долгом намного хуже.
Люди и страны, пораженные эпидемией потребительского идиотизма, тратят деньги, которые они по существу не заработали и которые они в принципе никогда не смогут заработать. С 1985 года на протяжении четверти века США имеют отрицательное сальдо торгового баланса, то есть покупают у других стран гораздо больше, чем производят и продают сами. Разница покрывается выпуском новых долларов. Америка превратилась из крупнейшей в мире страны-кредитора, каким она была до начала 80-х годов, в крупнейшую страну-должника. В США уже обсуждается идея выпустить облигации, рассчитанные на сто лет! В принципе вряд ли возможно хоть когда-либо вернуть столь огромные деньги. Согласно подсчетам Международного валютного фонда сумма кредитов, выданных американскими банками превышает их собственный капитал в 13 раз! А в Европе уже в 26 раз!!! Кстати, именно такое соотношение капитала и выданных кредитов (leverage) было у крупнейшего американского банка «Леман Бразерс» (Lehman Brothers) на момент его краха в сентябре 2008 года.
Ряд ведущих экономистов пришли к выводу, что нынешний системный кризис – это яркое свидетельство того, что либеральный финансовый капитализм достиг предела своего развития. По крайней мере, в нынешней своей форме безумного потребления и безумного кредитования.
Что дала человечеству безумная экономическая гонка последнего столетия? С чего мы начинали и к чему пришли? Безусловно, наша жизнь стала намного комфортней. Многое, о чем наши прадеды не могли и мечтать, стало реальностью. В нашу жизнь вошли телевидение, Интернет, мобильная связь. Бытовая техника неузнаваемо изменила наши дома. Все это замечательно, но какой ценой достигнуто? Не слишком ли дорогой? Нельзя ли было обойтись меньшими издержками, если бы миром правил разум, а не деньги? Посмотрите, во что превратился окружающий нас зеленый мир. За два столетия бурного экономического роста уничтожено больше половины тропических лесов. Ежегодно вырубается площадь равная по территории Австрии и Швейцарии! Эпидемия потребительского идиотизма привела к невиданному загрязнению среды. Свалки достигают фантастических размеров. И не удивительно, ведь в год на каждого городского жителя приходится тонна отходов. Какая-то часть перерабатывается, но немало мусора валяется по паркам и лесам, плавает в реках и морях.