Аркадий Тятькин – Ложь нашего времени. TV реклама (страница 2)

Увидим, как 30 секунд меняют твоё решение. Как весёлая музыка и счастливые люди создают позитивный настрой. Как «успевайте, осталось 3 штуки» создаёт искусственную срочность. Как «только сегодня» — ложное ограничение по времени. Как «скидка 50%» — это почти всегда обман. Как «новый» — не значит лучший.

Увидим, как «рекомендовано врачами» — это актёры в белых халатах. Как «тест-драйв» — это постановка. Как реклама манипулирует страхом, отвращением, голодом, неуверенностью.

Увидим телемагазины — отдельный уровень ада. «Чудо-щётку» за 5000, которая стоит 500. «Пояс для похудения», который не работает. «Ножи, которые никогда не тупятся» — тупятся, как и все.

И в конце я дам тебе не волшебный пульт. Я дам тебе знание. Как не вестись. Как проверять. Как не переплачивать.

Поехали. Нас ждёт синий экран. Который обещает счастье. Который продаёт иллюзию. Который берёт твои деньги. И даёт ненужные вещи.

ДОКТРИНА «ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ИММУНИТЕТ»

(15 статей без пощады)

Статья 1. Закон 30 секунд. 30 секунд рекламы стоят миллионы. Ты платишь за них. Каждый раз, когда покупаешь разрекламированный товар. Реклама — это не информация. Это налог на твою доверчивость.

Статья 2. Закон срочности. «Успевайте, осталось 3 штуки» — ложь. На складе 3000. Срочность создают искусственно. Чтобы ты боялся упустить. И покупал, не думая.

Статья 3. Закон скидки. «Скидка 50%» — почти всегда обман. Цену подняли перед акцией. Скидка от завышенной цены. Ты покупаешь по обычной цене. И думаешь, что сэкономил.

Статья 4. Закон «нового». «Новый» не значит «лучший». Часто это просто переупаковка старого. Новый дизайн. Новая этикетка. Состав тот же. Цена выше.

Статья 5. Закон «рекомендовано врачами». Врачи в рекламе — актёры. Им заплатили. Они не пользуются этим товаром. Они не врачи. «Рекомендовано» ничего не значит.

Статья 6. Закон тест-драйва. «Тест-драйв» — постановка. Результат известен заранее. Конкурента поставили в заведомо проигрышные условия. Проигравший — ты.

Статья 7. Закон страха. Реклама лекарств продаёт страх. «У вас может быть эта болезнь. Симптомы — усталость, головная боль, раздражительность». Это симптомы жизни. Не болезни. Но ты пугаешься. Покупаешь.

Статья 8. Закон отвращения. Реклама моющих средств продаёт отвращение. «Ваш дом грязный. Бактерии. Микробы». Ты чувствуешь отвращение. Покупаешь. Дом становится чистым. Через неделю снова грязный. Бесконечность.

Статья 9. Закон голода. Реклама еды продаёт голод. Даже если ты только что поел. Картинка заставляет хотеть. Ты идёшь в магазин. Покупаешь бургер. Который не нужен.

Статья 10. Закон неуверенности. Реклама косметики продаёт неуверенность. «Ты недостаточно красива. Твоя кожа стареет. Твои волосы тусклые». Ты покупаешь крем. Неуверенность остаётся. Ты покупаешь следующий.

Статья 11. Закон телемагазина. «Чудо-щётка» за 5000 стоит 500. «Пояс для похудения» не работает. «Ножи, которые никогда не тупятся» — тупятся. Телемагазины — это цирк. Ты — клоун, который платит за билет.

Статья 12. Закон повторения. Чем чаще ты видишь рекламу, тем больше веришь. Даже если она врёт. Даже если ты знаешь, что она врёт. Мозг привыкает. Начинает доверять.

Статья 13. Закон музыки. Весёлая музыка отключает критическое мышление. Ты расслабляешься. Ты улыбаешься. Ты не замечаешь, что тебе продают.

Статья 14. Закон счастливых людей. Счастливые люди в рекламе создают ассоциацию: товар = счастье. Ты покупаешь счастье. Получаешь товар. Счастья нет.

Статья 15. Закон выхода. Ты можешь не верить рекламе. Правило 72 часов. Проверяй. Ищи аналоги. Не покупай сразу. Ты — не зомби. Ты — человек.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.