Анна Данилова – Сначала ценности, потом бизнес (страница 3)
За время работы с упаковкой бизнеса у меня сформировались определенные принципы, которым я следую, они помогают мне создавать качественный продукт, построенный на моих личных ценностях.
Стратегическая последовательность
Мне важна последовательность этапов работ, в упаковке бизнеса она играет очень важную роль. Сначала необходимо создать, что продвигать и продавать, а потом уже идти в рекламу, выступления и продажи. Без этапа упаковки или формирования полноценного позиционирования остальные этапы не имеют смысла. Будет слив рекламного бюджета и будет сложно продавать продукт.
Фундаментальный подход
После любой моей услуги у вас остается фундамент – материал, который разработан по вашей личной уникальности и уникальности вашего проекта.
Вне зависимости от того, какой проект я реализую из списка моих бизнес-направлений – упаковка бизнеса, участие в бизнес-мероприятии, книге в соавторстве или ТВ-программе, – я начинаю работу по нему с фундамента: создания уникальности, формирования ценностей и смыслов.
100 % погружение и вживание в проект
Я не просто консультант. Я живу проектом, знаю его изнутри. Работаю на стороне клиента, но со своим подходом и взглядом на бизнес и упаковку.
Это индивидуальная работа по созданию вашей личной уникальности. Для эффективного формирования личной уникальности всегда требуется взгляд со стороны. Мне важно передать клиенту готовый материал и стратегически настроенный проект, а не просто рекомендации по бизнесу.
Интеграция личной уникальности владельца в любой продукт
Независимо от услуги, которую вы у меня заказываете – упаковку бизнеса, выступление на бизнес-мероприятии, участие в ТВ-программе, – я, в первую очередь, разрабатываю концепцию вашего личного позиционирования и интегрирую ее в ваш проект.
Формат и объем интеграции личной уникальности владельца зависит от сферы и формы бизнеса. Для личных брендов и b2с – это один объем интеграции. Для b2b этот объем может быть меньше и создан через уникальность и идеологию бренда.
Мой авторский подход в моих проектах – формирование смыслов и ценностей и трансляция их с самой эффектной стороны. Чем бы я ни занималась, мне важно дойти до глубоких смыслов и показать их с самой эффектной стороны.
Я конкурирую не на уровне продукта, я продаю не тексты позиционирования, не презентации, не статьи и сайты. Я продаю свой авторский подход и взгляд на упаковку бизнеса, формирование уникальности и интеграцию ее в бизнес.
Конечно, у меня также есть и твердые факты – многолетний опыт работы, автор книг, читаю лекции в государственных ВУЗах, создаю и провожу бизнес-мероприятия на государственных площадках и пресс-центрах федеральных СМИ, снимаю программу ТВ-формата, – но это были бы просто твердые факты без моей уникальности. Твердые факты без ценностей и смыслов сейчас не работают, потому что на рынке большое количество достойных игроков. Нам необходимо показать свои ценности и личную уникальность, чтобы эффективно развивать бизнес.
Мой путь в маркетинге начался с первого высшего образования, которое я получила по этой специальности. Продолжился в промышленных компаниях, где я проработала 20 лет на руководящих должностях. Это было оборудование для стратегически важных сфер: авиационной, аэрокосмической, горнодобывающей, атомной, транспортной промышленности, а также сферы электротехники и светотехники. 60 % всего профессионального опыта было для зарубежных рынков на английском языке. Это был не только маркетинг, а еще и стратегическое развитие бизнеса.
Также в моей жизни была сфера искусства, 10 лет я проработала в галерее современного искусства – семейный бизнес, собственная галерея на Патриарших прудах. Живопись и скульптура, выставки в России и за рубежом, в команде мастера из учебных заведений Глазунова, Строганова, Сурикова. Один из проектов нашей галереи – мы организовали выставку Пако Рабан в Москве, известный французский модельер, который приезжал в Россию с выставкой свой графики.
Также у меня большой опыт в съемках художественного и корпоративного контента. Фильмы о компании, интервью с владельцами, реклама. Участвовала в проектах по съемке художественных фильмов культовых российских режиссеров – Александра Митты и других, работала на одной площадке с известными актерами – Валентином Гафтом и другими.
И в итоге я пришла к собственному делу – упаковке и продвижению бизнеса, в котором сочетаю и стратегический маркетинг, и творчество, и смыслы, и ценности. Когда проект упакован – сформированы его ценности и смыслы, его надо продвигать – транслировать эти ценности и смыслы во внешний мир. Так как мне важен фундаментальный подход во всем, то я начала создавать и проводить собственные проекты для трансляции ценностей и смыслов – бизнес-мероприятия на государственных площадках и в пресс-центрах федеральных СМИ, программа ТВ-формата «Ценности в бизнесе», книги в соавторстве, где представлены проекты через личную уникальность владельцев.
В моей жизни всегда было и есть сочетание маркетинга и искусства. Искусство идет с детства, это было бесконечное увлечение театрами, перфомансами и съемками. Эти же увлечения есть в моей жизни сейчас – я не могу жить без театров, перфомансов, выставок и съемок. Это мое вдохновение, которое дает мне энергию, чтобы идти вперед в бизнесе.
Я из семьи военных, поэтому ответственность и дисциплина во мне заложены на уровне ДНК. В моей жизни всегда есть жесткая дисциплина, я не умею жить по-другому.
Для меня важна дисциплина во всем:
• личный распорядок и график дня,
• настройка правил и атмосферы в компании,
• дедлайны в проектах,
• выполнение обязательств.
Если есть дисциплина, то это выстраивает систему. Бизнес без системы не работает. Поэтому дисциплина – это самое главное для предпринимателя.
Личные достижения тоже без дисциплины невозможны, везде требуется соблюдать какие-либо правила и условия для достижения результата.
Честность
Для меня это самое главное в жизни. Мне очень важно знать, что вокруг меня правда. Если нет честности, то не получится бизнес или какие-либо отношения.
Семейные традиции
Я за стандартные семейные традиции, где в семье есть верность, поддержка, уважение, помощь родным и т. д.
Ответственность
Во мне заложена гиперответственность. Мне очень важно держать слово, быть пунктуальной, делать все в срок и качественно. Я все делаю на 100 % или не делаю вообще.
Смыслы и эмоции
Во всем, что я делаю и что меня окружает, я нахожу смыслы и создаю эмоции. Мне важна суть. По-другому мне неинтересно. Все, что мы делаем, должно вызывать эмоции, иначе это не работает. Если мы не понимаем суть, не видим смыслы, то это не вызывает у нас эмоций, и мы проходим мимо. Так бывает и в жизни, и в бизнесе.
Эстетика, стиль и красота
Мне очень важно, чтобы все было эстетично, красиво, элегантно, стильно. Это относится ко всему – и оформление проектов, которыми я занимаюсь, и одежда, и личный контент и т. д. Красота вдохновляет, а ноты женственности и элегантности создают уникальный стиль.
Я очень опасаюсь перебора, который может превратить любую вещь в безвкусицу. Я отношу это правило ко всему – и к одежде, и к проектам. Если переборщить с цепляющим эффектом, он станет просто кричащим без всякого смысла. Если переборщить с яркими красками, то они просто сольются в один набор цветов, где нет акцентов.
Именно поэтому я всегда держу баланс. Я могу сделать что-то эффектное, но я всегда остаюсь в рамках эстетики и стиля.
Скорость
Я очень люблю скорость, быстро принимаю решения, быстро воплощаю свои идеи и задумки. Причем это касается и мелких, и глобальных бизнес-проектов, и жизненных ситуаций.
КОНТАКТЫ:
events-proviz.ru
Петр Аксенов
Ювелирный дом Russkaya Skazka
• Основатель Ювелирного дома Russkaya Skazka.
• Дизайнер, художник-ювелир.
• Изделия, созданные Петром Аксеновым, входят в коллекции Юсуповского дворца и Фонда драгоценных металлов Государственного исторического музея.
• Автор драгоценных украшений для исторических российских и зарубежных кинофильмов: сериал «Екатерина» (Россия), фильм «Матильда» (Россия), сериал «Война и мир» (BBC, Великобритания), фильм «Последний богатырь» (Disney, США).
• Идейный вдохновитель и организатор светских мероприятий Ювелирного дома Russkaya Skazka – благотворительные концерты, детские новогодние елки, поэтические и музыкальные вечера, искусствоведческие лекции.
• Член Императорского православного палестинского общества.
• Меценат.
Я родился в Москве, в семье глубоко религиозной и творческой. Отец – фотограф Юрий Александрович Аксенов, а мама – художник-иконописец и реставратор, Лариса Николаевна Шеховцова. С раннего детства родители прививали мне традиционные смыслы и высокие нравственные ориентиры, мало-помалу формируя христианское мировоззрение. Но особенно важным в моем становлении стало пребывание в Оптиной пустыни.
Мне было одиннадцать лет, когда маме предложили встать во главе группы художников-реставраторов во Введенском ставропигиальном мужском монастыре. Важно отметить, что на тот момент это был второй по счету монастырь, который советская власть официально передала Русской православной церкви. Сразу после перестройки люди вновь потянулись в храмы и стали посещать святыни. Я вспоминаю это время с большим трепетом и благоговением, ведь буквально у меня на глазах формировалась братия Оптиной пустыни.