Андрей Иванец – Контент Завод: Блогерам. Бизнесу. Экспертам (страница 6)
Алгоритмическая ловушка
Света подняла важную тему:
А почему платформы так упорно продвигают видео? Что им за выгода?
Юлия усмехнулась:
О, это отдельная история. Платформы зарабатывают на рекламе. Чем дольше пользователь залипает в приложении, тем больше рекламы ему можно показать. Видео удерживает в 10 раз дольше, чем фото или текст.
То есть мы заложники их бизнес-модели? – возмутился Андрей Николаевич.
Именно. И бороться с этим бессмысленно. Проще адаптироваться.
На экране появилась схема:
Алгоритмический круг: Больше видео → Больше времени в приложении → Больше дохода платформы → Алгоритм продвигает тех, кто делает видео → Все вынуждены делать видео → Больше видео…
И разорвать этот круг невозможно? – спросил Сергей.
Зачем разрывать? Нужно использовать! – возразила Юлия. – Алгоритмы – это не враг, а инструмент. Просто нужно понять, как они работают.
Контент-машина будущего
Екатерина, которая все это время молчала, вдруг сказала:
Знаете, я тут подумала… А что если подойти к этому как к производству? Не как к творчеству, а как к заводу?
В смысле? – не понял Валерий.
Ну смотрите. На заводе есть конвейер, стандарты, процессы. Никто не изобретает велосипед для каждой детали. Есть шаблоны, заготовки, автоматизация…
Юлия подхватила мысль:
Екатерина права! Это называется "контент-завод". Когда производство контента поставлено на поток. Есть:
Банк идей
Шаблоны сценариев
Процесс съемки
Автоматизация монтажа
Система публикации
Звучит бездушно, – поморщилась Елизавета.
А что, лучше душевно умирать без клиентов? – резко ответила Света.
Примеры из жизни
Юлия открыла YouTube и начала показывать примеры:
Вот смотрите. Канал про Excel. Самая скучная тема в мире. 800 тысяч подписчиков. Знаете почему?
Она включила одно из видео. 30-секундный ролик "Как быстро удалить дубликаты". Просто запись экрана и голос за кадром.
2 миллиона просмотров! На видео про Excel! – Юлия торжествующе посмотрела на друзей.
Но это же элементарно снято, – заметил Сергей.
Именно! Никаких спецэффектов, дорогого оборудования, харизмы. Просто польза в концентрированном виде. И таких видео у него 500 штук!
Следующий пример – канал про ремонт.
Мужик просто снимает на телефон, как клеит обои, красит стены, меняет розетки. 1,5 миллиона подписчиков. Выкладывает по 2-3 видео В ДЕНЬ.
Андрей Николаевич присвистнул:
Это сколько же он зарабатывает?
С рекламы, продажи курсов, консультаций… Думаю, миллионов 5-10 в месяц минимум.
Все притихли, переваривая информацию.
Сопротивление старой гвардии
Валерий первым нарушил молчание:
Все это хорошо, но… Я 30 лет работаю с деревом. Мои изделия – это искусство. Как я могу поставить искусство на конвейер?
Юлия понимающе кивнула:
Валерий, никто не говорит делать ширпотреб. Речь о том, чтобы ПОКАЗЫВАТЬ ваше искусство по-новому. Вот смотрите…
Она нашла канал японского мастера по дереву.
3 миллиона подписчиков. Знаете, что он снимает? Просто процесс работы. Как строгает, пилит, шлифует. Без слов даже! Люди залипают на процесс.
На экране – видео, где мастер вырезает деревянную ложку. 5 миллионов просмотров.
Но главное – он снимает КАЖДЫЙ ДЕНЬ. Каждый этап работы. Людям интересен процесс, а не только результат.
Валерий задумался:
То есть не нужно каждый день делать новое изделие. Можно показывать, как делаю одно, но с разных ракурсов?
Именно! Вы поняли суть!
План действий
Сергей, как человек действия, предложил:
Давайте конкретно. Что нам нужно, чтобы начать эту… контент-войну?
Юлия начала перечислять:
Первое – принять новые правила игры. Забыть о perfectionism.
Второе – освоить базовые навыки съемки и монтажа.
Третье – создать систему производства контента.
Четвертое – найти способы автоматизации.
А если нанять специалистов? – предложил Андрей Николаевич.
Света горько усмехнулась:
Мы же с вами считали…ЭТО ОЧЕНЬ ДОРОГО. А если делать много и круто, им нужно платить от 500тыс каждый месяц…. КАЖДЫЙ!
Все молчали.
Есть другой путь, – тихо сказала Юлия. – Но он требует полной перестройки мышления.
Конец старой эпохи
Екатерина встала и прошлась по кафе: