Андрей Гусаров – Рунет в тени AI-выдачи (страница 1)
Андрей Гусаров
Рунет в тени AI-выдачи
РАЗДЕЛ 1 · ОСНОВЫ
Что происходит
Поиск перестал быть дверью на сайт. Что такое zero-click, AI Overviews, AI Mode и Алиса AI — и почему «быть первым» больше не значит «получать трафик».
1.1 Ты вышел в топ-1. А клика — нет.
Раньше путь был простым: запрос → выдача → клик по сайту → ответ на сайте. Сегодня между запросом и сайтом встал AI-ответ. Пользователь читает его прямо в выдаче и закрывает вкладку.
Это и есть zero-click — поиск, который заканчивается без перехода на сайт. Сам по себе он не нов: ещё до AI около 60% запросов в Google завершались без клика — десятилетие копили этот эффект сниппеты, карточки и блоки быстрых ответов. Новое в том, что AI резко ускорил процесс.
Цифры расходятся по методикам, но направление одно. Главное доказательство пришло этой весной: первое причинно-следственное исследование (Agarwal–Sen, апрель 2026) показало, что само появление AI-ответа роняет органические клики на 38%. Это уже не корреляция — причина.
А внутри самого AI-блока по ссылкам уходит лишь каждый сотый — около 1% читателей (Pew Research, июль 2025). Ответ получен — сайт не нужен. Точные пороги бесклика — в таблице ниже.
60%
бесклик без AI-ответа (накопленный фон)
83%
бесклик при показе AI Overview
93%
бесклик в диалоговом AI Mode
ИСКЛЮЧЕНИЕ — БРЕНД
По брендовым запросам при AI-ответе CTR (кликабельность) не падает, а растёт на +18,7% (Amsive). Имя внутри ответа работает как штамп доверия. Это первый намёк на то, куда смещается вся игра: от позиции — к упоминанию.
1.2 Это уже не эксперимент
AI-поиск перестал быть бетой для гиков. Это инфраструктура, к которой люди привыкли, — на этих же экранах они ищут тебя.
Возьми одно число. 900 млн человек заходят в ChatGPT каждую неделю (OpenAI, февраль 2026). Не «попробовали разок» — возвращаются неделя за неделей.
И это лишь один игрок. Рядом — Google: его AI-ответы (AI Overviews) видят около 2 млрд человек в месяц. А отдельный диалоговый режим AI Mode за полгода вырос вчетверо. Полную картину по игрокам видно на схеме ниже.
Отдельное приложение Gemini — 750 млн пользователей в месяц (MAU). И поведенческий сигнал, который важнее любых абсолютных чисел: 37% потребителей уже начинают поиск с AI-инструмента, а не с поисковика (исследование агентства Eight Oh Two, 2026).
1.3 Один запрос — десятки скрытых
AI не ищет «по одному ключу». Он разбирает твой запрос на множество под-запросов, ищет по каждому и собирает ответ из лучших фрагментов. Это называется query fan-out.
На один промпт приходится до 20–30 под-запросов (iPullRank): поиск дробит твой вопрос на десятки мелких и по каждому ищет отдельно. А потом собирает финальный ответ почти мгновенно — яндексовский «ИИ-блендер» делает это из 40+ блоков (Яндекс, «День Поиска» 2026).
ЧТО ЭТО МЕНЯЕТ
В ответ попадает не тот, кто №1 по главному ключу, а тот, кто лучше всех закрыл конкретный под-вопрос. Цепочка «ключ → позиция → клик» сломана. Бороться теперь надо не за позицию, а за попадание в сборку ответа.
1.4 Алиса, Нейро и «ИИ-блендер»
На Западе угроза — Google AI Overviews и ChatGPT. В Рунете расклад свой: лидер поиска — Яндекс (~70% в РФ), и его AI-слой живёт по своим правилам.
Нейро встроен в выдачу с октября 2024, а усиленная Алиса AI стала полноценным AI-поиском. Локальный масштаб уже серьёзный: около 17 млн MAU и ~137 млн ответов в день (Mediascope / Яндекс).
СОБЫТИЕ 2026, КОТОРОГО НЕТ НА ЗАПАДЕ
В апреле 2026 Яндекс ввёл критерии ЭПОС (Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность) и выкатил в Вебмастере инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» — по сути первую в мире официальную метрику попадания в AI-ответы. Метрика SoV показывает долю запросов, где твой сайт оказался среди источников ответа.
Практический вывод: впервые попадание в AI можно измерять прямо из панели вебмастера, а не только сторонними сервисами. Но мониторить в СНГ нужно два фронта сразу — Яндекс (Алиса / Нейро) и глобальные AI (ChatGPT, AI Overviews), потому что аудитория давно сидит и там, и там.
1.5 Видимость больше не равна трафику
Главный сдвиг одной фразой: можно быть первым — и не получить ни одного перехода. Это меняет три вещи сразу.
01 · Цель — не клик, а попадание в ответ и упоминание бренда.
02 · KPI — не только трафик, а доля голоса в AI-ответах (share of voice).
03 · Контент — не «под ключ и позицию», а «под извлечение» AI.
Каждую из этих трёх линий книга разбирает дальше: Раздел 2 — вся доказательная база (сколько именно теряют ниши и кто). Раздел 3 — как AI выбирает источник изнутри. Раздел 4 — что конкретно делать: методология AEO/GEO по шагам.
Поиск больше не присылает гостя к двери. Теперь он сам пересказывает, что у тебя внутри, — и решает, упоминать тебя или нет. Эта книга — про то, как сделать так, чтобы упоминал.
Данные раздела актуальны на июнь 2026. Технологии AI-поиска меняются месяцами — у каждого раздела книги своя дата заморозки данных. Источники раздела: OpenAI · Alphabet (Q4 2025) · Pew Research · Seer Interactive · Semrush · Bain · Amsive · iPullRank · Mediascope · Яндекс («День Поиска» 2026; Вебмастер, апрель 2026) · Agarwal–Sen (2026).
РАЗДЕЛ 2 · ДАННЫЕ
Доказательная база
Семь замеров падения CTR, покрытие AI по отраслям и реальный счёт ущерба — в визитах и деньгах. Методики разные. Вывод один.
2.1 Семь замеров — один вывод
Разные команды, разные методики, разные цифры. Но направление у всех одно.
ИСТОЧНИК
ЧТО МЕРИЛИ
ИЗМЕНЕНИЕ
Pew Research
клик при показе AI-ответа (8% vs 15%)
−47%
Ahrefs (дек 2025)
CTR позиции №1
−58%
Sistrix (DACH)
CTR позиции №1 (27% → 11%)
−59%
Seer Interactive