Анатолий Косарев – Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов (страница 8)
Или другой пример. На запрос пользователя: «Где учился Лермонтов» пользователь вероятнее всего хочет получить информацию о наиболее значимом учебном заведении поэта.
В большинстве случаев пользователю будет достаточно написать «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова». Но для расширения ответа перечислить другие места его образования, поставить внешние ссылки на действующие сайты, и сделать внутренние ссылки на страницы описания учебных заведений, которых уже нет.
Чем больше в тексте гиперссылок на авторитетные сайты, тем больше сигналов для Google, что контент – качественный.
Если в статье излагается полезная информация – факты, то наилучшим подтверждением справедливости написанного текста будет ссылка на авторитетный сайт, который подтверждает это, чем самому дублировать качественный контент.
Например, то, что Колумб родился в Австралии, возможно можно найти на каком-нибудь сайте с нулевым авторитетом. Google считает, что такой «факт» не заслуживает доверия. Но если в статье написано, что Генуя, Италия – место рождения Колумба, и море авторитетных сайтов утверждают это, то ссылка на один из таких сайтов увеличит рейтинг веб-страницы.
Какому заключению вы доверите больше: заключению бабушки, студенту, или практикующему специалисту?
Google как обычный человек доверяет тому больше, у кого выше авторитет.
Действие этого фильтра можно увидеть, если сайт отсутствует в результатах основного поиска, но виден в расширенном поиске.
11 – Фильтр —30
Фильтр – 30 накладывается на сайты за черные методы продвижения.
К ним относится: скрытый редирект, клоакинг, дорвеи, тексты, написанные цветом фона, и многие другие устаревшие уловки. Об этом более подробно написано выше, в этой главе.
Под этот фильтр попадают любые действия для повышения рейтинга, без повышения ценности страницы утверждает Google.
Если не делать имитацию полезности, тем самым не нарушать правила, то этот фильтр не страшен.
12 – Additional Results (или Дополнительные результаты)
Этот фильтр Google пессимизирует страницы сайта, если считает их незначимыми для пользователя.
Значимость текста, как писал ранее – это в основном объемное и уникальное содержание с наличием LSI факторов.
В результатах выдачи страницы, которые Google посчитал не значительными ранжируются ниже, чем значимые, по мнению робота.
Самый распространенный метод поднятия рейтинга таких страниц добавить – входящих ссылок, с авторитетных сайтов. Но не забывайте, что ссылка с авторитетного сайта – это не гарантия увеличения ссылочной массы. Гарантией будет то, что люди переходят по этой ссылки, и получают ожидаемую пользу.
Но представьте, что на авторитетном сайте стоит ссылка в статье, которая утверждает, что на странице Васи Пупкина об этом рассказано более подробно. Google в этой ситуации верит людям, которые голосуют (кликают), или не голосуют (не кликают) за авторитетность этой ссылки.
13 – Page Layout Algorithm
(или количество рекламы)
Алгоритм, который определяет общее количество размещенной рекламы на сайте, и при её избыточности понижает рейтинг всего сайта.
Google заметил, что если рекламы раздражительно много на сайте, то люди покидают такие сайты даже с хорошим содержанием, не дочитывая тексты до конца.
Особенно этот фильтр отрицательно реагирует на рекламу, расположенную в верхней части страниц, которая по большей степени закрывает весь первый экран.
Google считает, что, открывая страницу сайта, пользователь сразу же хочет увидеть ответ на свой вопрос, заданный поисковику, а не рекламу.
Убийственно для пользователей открыть страницу с, казалось бы, ответом на свой вопрос, и увидеть, что весь первый экран забит рекламой, и требуется пользоваться полосой прокрутки, чтобы добраться до цели посещения этой страницы.
Пользователям проще считать, что Google тупит, не выдает качественные сайты, и перейти на другой результат поиска. Посетители отказываются искать ответ между рекламными площадками, им проще открыть другой сайт.
Ни для кого не секрет, что многие сайты создаются только для зарабатывания денег на рекламе, Google способствует этому, создав AdSense. Но считает, что для посетителя первична полезная информация, за которой пришел пользователь, а потом реклама, но обязательно по теме веб-страницы, на которой она стоит. Реклама должна быть как дополнительное расширения, как пояснение на его интересующую тему.
Например, человек зашел посмотреть как по симптомам, им указанным, лечить своего питомца. Пользователю не будет интересна реклама ремонта телефонов, или продажа женских сумочек. Но пользователя может заинтересовать реклама ветеринарной клиники.
У последней рекламы будет и больший отклик, и сам сайт пользователю покажется более полезным, что в конечном итоге оценит Google.
Так Google защищает пользователей от избыточной и не целевой рекламы.
14 – Pirate Algorithm (Пиратство)
Как уже говорилось не раз, Google отрицательно относится к копированию статей с других сайтов, он также отрицательно относится и к рерайту. По её мнению пользователям полезна только авторитетная и уникальная информация.
Можно даже уже видеть заявления, в котором говорится, что Google определяет, когда в тексте были переставлены, слова, слова заменены синонимами, и другие косметические изменения в тексте.
Кроме этого, Google прямо пишет в своем руководстве, что он распознает переведенные тексты с других языков, с использованием translate.google.com, и литературно не обработанный. И такой текст так же воспринимает как рерайт.
Не уверен, что по поводу синонимов, перестановки слов и переводов уже работает на все 100%, но уверен, что Google идет в этом направлении, и точность определения рерайта будет высочайшей, а поэтому не стоит пытаться зарабатывать дивиденды на чужом труде, даже если это ещё не полностью работает.
Более жестко Google относится, когда авторский текст, без изменения воруется с сайта, и перепечатывается на другом.
Google понимает, что на молодом сайте может появиться полезная статья, но быть проиндексированной на этом сайте позже, чем на другом, который уже приобрёл некоторый авторитет.
Если в этой ситуации применять правило: «Кто первый встал того и тапки», то значит, что поисковик поощряет пиратство, и молодым и перспективным сайтам никогда не пробиться в лидеры. Google же заинтересован, чтобы постоянно «вливалась новая кровь», чтобы поиск становился всё лучше и полезнее.
Фильтр Pirate Algorithm пессимизирует сайты, которые нарушают авторские права.
Google предлагает заявлять на контент свои авторские права через Google+, первоначально публикуя материал там. Но закрытие этой сети для физических лиц для многих авторов усложняет задачу закрепления авторских прав.
Остается один вариант – размещать статьи в социальных сетях, в надежде, что Google её там проиндексирует быстрее, чем на сайте конкурентов.
У Яндекса есть специальная форма для закрепления авторских прав.
У Google остается пока только одна форма, через которую правообладатель может подать жалобу. Но, как понимаете, подать жалобу и получить ответ, и получить положительный результат – это разные вещи.
Как говорится – обещать жениться и жениться – разные вещи.
15 – Gluing (Склеивание)
Google отслеживает не только авторский текст, но следит и за тем, что написано в анкорах (тексты ссылок, которые располагается между открывающимся тегом <a> и закрывающим тегом </a>), а так же к подписям к изображениям и видео.
Обычно рассылается ссылка с анкором в разные источники: своим «партнерам», друзьям или подготавливается автоматическая, или ручная рассылка по разным каталогам.
Фильтр Gluing обладает алгоритмами определяющего, как ссылка ставилась осмысленно или просто размножалась.
Сайты же акцепторы на которых плодятся бездомные ссылки сами по себе выпадают из первых строк или страниц поиска.
Кроме этого фильтр Gluing не любит «безжизненные» анкоры-фразы типа «Смотри здесь», «Перейдите по ссылки» и пр.
Если просите друга поместить ссылку на страницу своего сайта, то используйте ключевые или LSI фразы, которые передают смысл, как бы ответ на вопрос, который мог бы заинтересовать пользователя.
16 – Link Washer (Линкопомойка)
Под действием этого фильтра оказываются сайты, на страницах которых содержится чрезмерное количество исходящих ссылок на посторонние ресурсы.
Вероятность, что к сайту будут применены санкции, резко возрастает, если на страницах имеется свыше 20 внешних ссылок. Google считает, что никакая, даже научная статья не может ссылаться на 20 и более авторитетных изданий.
Фильтр «Линкопомойка» может быть применён к отдельным страницам. Если таких страниц несколько, так понижению рейтинга может быть подвержен и весь сайт в целом. Это зависит от степени заспамлености.
Правильнее говорить, что не поисковик наказывает, а поисковик освобождает место для более достойных сайтов.
Google понимает, что не за все нарушения нужно безапелляционно наказывать сайты, и если хозяева сайтов удаляют не тематические ссылки, то после последующей индексации сайт переносится на соответствующее место в результатах органического поиска.