Анатолий Косарев – Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов (страница 12)

Знаком случай, когда сайт, продаваемый квартиры в новостройке, потерял сильно в рейтинге после публикации нескольких десятков отзывов на одном и том же сайте.

Причем эти отзывы писал человек, который покупал диваны, холодильники, и др. бытовую технику в разных городах России.

Много рекламы

Очень часто создаются сайты для получения большого трафика, или создания иллюзии большого трафика, а затем набирается большое количество рекламы других сайтов.

Panda без труда определяет рекламные блоки на сайте, насколько они соответствуют тематике сайта. Если алгоритм считает, что рекламы много и вдобавок из другой тематики – вводит понижающий коэффициент рейтингу сайта. Чем больше рекламы на сайте, тем больше уменьшается вес страницы.

Panda не любит многократные врезки в текст, что отвлекает пользователя от чтения ответа на свой вопрос, и постоянно сбивает его от главной мысли.

Точное процентное соотношение рекламы к тексту – коммерческая тайна Google, но известен принцип – чем меньше, тем лучше.

Да, Google коммерческая организация, которая зарабатывает на рекламе, и можно считать, что любая реклама, не исходящая от Google вредна веб-сайтам с позиции Google.

Впрочем, известны случаи, когда Google наказывал за чрезмерное размещение рекламы от Google AdSense.

Для Google в приоритете, чтобы пользователь, перешедший из его поиска на сайт, получил ответ на вопрос, который задал поисковику, а не кликал по рекламе.

Некачественный контент вокруг партнерских ссылок

Panda относится подозрительно к ссылкам партнерских программ.

Плохими считаются ссылки, которые имеют не точную формулировку, или не соответствие текста ссылки и веб-страницы, куда делается переход. Это чаще всего несоответствие тематик сайта донора и акцептора. Такие ссылки не учитываются.

Отвлеченный текст ссылки от содержания, указывающих на платные партнерские программы, отличный сигнал, для Panda, что ссылка куплена, вес ее не учитывается, а страница получает понижение веса.

Однако по наблюдениям установление партнерской программы Google AdSense в некоторых случаях увеличивает ранг сайта.

Сайты, заблокированные пользователями

Google предложил пользователям Chrome, самостоятельно отфильтровать поисковый спам, установив специальное расширение в обозреватель. Так поисковый гигант предлагает своим пользователям понижать в рейтинге не качественные сайты и контент-фермы (сайты, которые используют для своего наполнения другие сайты интернета).

Мэтт Каттс и Амит Сингхал пишут в официальном блоге Google о том, что делает последнее изменение алгоритма Panda.

«Это обновление предназначено для снижения рейтинга низкокачественных сайтов с низкой информационностью для пользователей, копирования контента с других сайтов, которые просто не очень полезны. В то же время, он обеспечит лучший рейтинг для высококачественных сайтов с оригинальным контентом и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и так далее.»

Поисковик Google ввел функцию в своих результатах поиска и когда вы нажимаете на результат поиска, а затем нажимаете кнопку «назад», чтобы вернуться в Google, вы можете увидеть новую ссылку рядом с кнопкой «кеш», которая позволит вам заблокировать этот домен от дальнейших поисков.

После следующего поиска вы больше не увидите заблокированные сайты, и результаты поиска должны быть немного более высокого качества. Конечно, вы всегда можете разблокировать сайт, прокрутив вниз до результатов поиска и нажав на ссылку, чтобы просмотреть заблокированные сайты.

Это и хорошее дополнение, если нет конкурентной борьбы. Но если у вашего бизнеса в интернете есть серьезные конкуренты, которые могут организовать блокировку вашего сайта с сотни, или более компьютеров, то организация падения рейтинга сайта гарантирована.

И против этой нечестной конкурентной борьбы трудно придумать противоядие.

Содержание не соответствует поисковому запросу

Бывает, что создатель страницы в названии, её описании, а также в заголовке контента, и других тегах и атрибутах как бы продекларировал одни ключевые фразы, а текст написал не относящийся к этим ключевым словам.

Этот фактор отличается от «некачественного контента» тем, что умышленно создаются страницы, которые обещают посетителю невероятную выгоду при переходе на их сайт.

Например, обещание 50% скидки, или купон на приобретение, или др. Когда же человек заходит на страницу это оказывается рекламная страница, или только текст по теме, что обычно приводит к разочарованию посетителя.

22 – Fred (дополнение к фильтру Panda)

Fred – это крупный бонус честным авторам, которые добросовестно дают полезную информацию своим читателям.

Fred пессимизирует сайты, которые нарушают правила для веб-мастеров.

Под действия этого фильтра попадают, прежде всего, новостные сайты и блоги, которые плодят некачественные публикации, размещают много рекламы, а цель таких сайтов получение дохода, но не предоставление полезной информации.

Под действие этого фильтра попадают сайты

· с небольшими статьями, статьи, состоящие из 300 слов (примерно двух тысяч символов),

· с правильными SEO-текстами,

· предельно отшлифованные,

· но лишенные какой-либо полезности.

Полезность можно определить по поведенческому фактору. Если статья открывается, а на её ознакомление уходит времени гораздо меньше, чем требуется среднестатистическому человеку на её прочтение, а затем пользователь возвращается к странице поиска, то это самые веские аргументы, по которым поисковик определяет, что статья низкого качества.

Хуан Гонсалес из Sistrix проанализировал 300 веб-сайтов из Германии, Испании, Великобритании и Соединенных Штатах, в поиске Google, которые сильно потеряли в рейтинге результатов поиска.

Хуан сказал, что

«Почти все ушедшие с первых страниц сайты имели очень много рекламы, особенно баннерной. Многие, из которых были кампаниями AdSense. Еще одна вещь, которую мы часто замечали, заключалась в том, что на этих сайтах содержалось мало контента или он был некачественный, который не имел никакой ценности для читателя».

Этим фильтром Google показал, что он готов предоставлять свою рекламу только сайтам, имеющим полезную информацию для конечного пользователя, и не желает зарабатывать на своей рекламе, размещая на низкопробных сайтах, понижая свой авторитет.

23 – Phantom (продолжает ориентировку на контент)

Phantom разделяет некоторые общие черты с Panda, поскольку он ориентирован на контент.

Пессимизация сайтов, попавших под этот фильтр, происходит по следующим причинам.

– Низкое качество содержания материала на сайте.

– Мало контента на небольшом количестве страниц, на сайте.

– Статьи партнеров сайта.

– Статьи как приманка для перехода на желаемую страницу сайта.

– Много рекламы, забивающий основной материал.

– Всплывающие окна, появляющиеся сразу при открытии, или по прохождении некоторого времени, или при желании покинуть страницу.

– Длинные видео. Оптимальной считается длина видео 3—5 мин.

– На веб-странице трудно ориентироваться пользователю.

Это обновление пессимизирует больше, чем какой-либо другой фильтр сайты с некачественным контентом. Наказываются целые домены только за небольшую часть некачественного контента.

Под фильтр Phantom попадают сайты:

– Большое количество ссылок на другие сайты без использования параметра nofollow. Причем пессимизация происходит не только спам-сайтов, но заслуживших в Google большой авторитет.

– Штрафуются сайты, ссылающиеся друг на друга с использованием точных якорных текстовых ссылок.

– В анкорах употребляются одни и те же тексты. Одинаковые анкоры чаще всего получаются при автоматическом распространении ссылок.

– Сайты, которые под подозрением принадлежат одному хозяину или компании. Например, когда у владельца несколько доменов и когда между сайтами создаются перекрёстные ссылки, используя один и тот же якорный текст в ссылках. Теперь эта, ранее популярная стратегия не работает. Google имеет доступ к whois (см. Фильтр Google Trust Rank), поэтому определить владельца нескольких сайтов – не сложно.

– Много перекрёстных ссылок между двумя сайтами. Вот только, количество много Google не уточняет, так же, как и сам расчёт.

– Заимствование контента. Phantom находит фрагменты текстов, помеченных как цитата, со ссылкой на первоисточник. Если страницы сайта злоупотребляют этим приемом – штрафуются. Этот фильтр пессимизирует и сайты, где большие фрагменты текста сдублированы, но источник не указан.

Заметьте, что теги цитат нужно употреблять только по назначению. Например, тег <q> предназначен для выделения коротких цитат в предложениях.

Тег <blockquote> предназначен для выделения длинных цитат, которые могут состоять из нескольких абзацев. Если эти теги употреблять не по назначению, без указания источника, а как дизайнерские элементы оформления текста, то это сигнал, что контент некачественный.

– Страницы списка ссылок, которые нужно прокручивать и прокручивать. Наверняка вы видели такие веб-страницы, и не смогли увидеть на них ничего полезного. Это понимает и Phantom.

– Не качественный дизайн сайта. Google не может сказать дизайн сайта хорош, или плох. Даже дизайнеры не могут перечислить критерии, по которым они оценивают качество других сайтов. Но Google провел масштабное исследование и определил критерии, по которым можно определить качество дизайна. К самым простым из них Google считает: мелкий шрифт, контраст шрифта и фона, трудность отличить рекламу от искомого содержания, и многое другое.