Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1 (страница 8)
Внешние ссылки учитываются в поиске, когда они подлинные и естественные. Это происходит, когда другая платформа заметила вас и решила, что ваш сайт может повысить ценность их контента. Поэтому они ссылаются на ваш сайт, чтобы помочь своим читателям или пользователям. Чем авторитетнее или важнее другой сайт, тем ценнее его ссылка. Хотя кратчайшего пути к получению настоящих внешних ссылок нет, лучший способ – постоянно создавать качественный контент, которым другие захотят поделиться.
Все ссылочные биржи, и сайты, которые предлагают разместить ссылки за деньги постепенно исключаются из поиска, поэтому покупка ссылок может принести кратковременный положительный результат, но в перспективе это отрицательно скажется на общим рейтинге сайта.
06. Внутренние ссылки
Другая стратегия создания ссылок – это внутренние ссылки или ссылки между страницами на вашем собственном веб-сайте. Это помогает направлять трафик между страницами вашего веб-сайта, привлекая внимание ко всем вашим активам. Это также обеспечивает ценность для пользователей, поскольку помогает сделать ваш сайт более удобным для навигации и гарантирует, что ваши пользователи могут легко найти то, что они ищут.
Ссылка считается хорошей, если она ведёт на более углублённое толкование термина, который употребили в тексте.
Внутренние ссылки также помогают повысить авторитет сайта. Связывая менее посещаемые страницы с более сильными страницами вашего собственного сайта, вы посылаете Google сигнал о том, что обе страницы важны.
07. Метаданные
Метаданные – это информация, которую вы предоставляете Google для описания содержимого вашей веб-страницы. Когда вы выполняете поиск в поисковой системе, каждый результат, который вы видите, представлен с заголовком и описанием, позволяющим узнать, какой контент вы найдете на странице. Эти заголовки и описания называются метаданными. Вы можете предоставить Google эту информацию, чтобы помочь пользователям и Google понять наиболее важные части вашей веб-страницы.
Специалисты по SEO считают ваши мета-заголовки или теги заголовков и мета-описания одними из самых сильных сигналов SEO, которые вы можете отправить в Google. Поэтому очень важно, чтобы вы попытались включить самые важные ключевые слова в тег заголовка.
Если ваш заголовок соответствует запросу пользователя, а описание страницы – текст, который побуждает кликнуть, и перейти на сайт, то в целом этот сниппет уже сам набирает рейтинг, и поднимается в результатах поиска.
Метаданные дают мощное преимущество в SEO. Это даёт контроль над текстом, который видят поисковики, когда они впервые попадают на ваш сайт. Включение заманчивого текста, который чётко отвечает на запрос пользователя, может привести к увеличению количества переходов на ваш веб-сайт. Чем больше людей нажимают, тем больше Google замечает, что ваш сайт хорошо соответствует поисковым запросам людей, и тем выше рейтинг сайта.
08. Альтернативный текст
Альтернативный текст – это небольшое описание, которое вы даёте изображениям на сайте. Он встроен в HTML-код сайта и является важным активом SEO. Боты, которые сканируют веб-страницы, не могут интерпретировать изображения, поэтому им нужен замещающий текст, чтобы регистрировать, что изображают изображения. У этого есть несколько важных SEO-ответвлений:
Альтернативный текст повышает вероятность появления ваших изображений в результатах поиска Google,
как в разделе изображений Google, так и в верхней части обычных страниц результатов поиска. Изображения становятся всё более популяркыми для поисковых запросов Google, и чем лучше ваш альтернативный текст, тем выше вероятность, что ваше изображение будет ранжироваться. Конечно, чем больше вы занимаетесь рейтингом, тем больше внимания привлекает ваш сайт и тем больше трафика вы, вероятно, получите.
Google также считает, что веб-страницы, использующие альтернативный текст, оптимизированы в более широком смысле. Это может помочь вашему сайту выглядеть лучше в глазах поисковых систем.
Т.е. это ещё один плюс к вашему авторитету.
Важно учитывать, как именно писать альтернативный текст. Когда вы смотрите на изображение, вы, вероятно, можете думать о различных способах описать то, что вы видите. В целях SEO рекомендуется стратегически продумать свой альтернативный текст и попытаться включить несколько ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный толчок.
Следующие шаги
Теперь, когда вы знаете, каковы основные стратегии SEO, вам может быть интересно, что делать дальше. Вы можете начать с выполнения этих шагов и убедиться, что они реализованы на вашем сайте. Конечно, вы также можете реализовать каждую из стратегий независимо.
У вас будет отличный старт, если вы действительно добавили все упомянутые тактики.
Однако на этом работа по SEO не заканчивается. Ещё один важный аспект SEO – это обслуживание. Вам придётся постоянно проверять свой сайт, чтобы убедиться, что все работает правильно, а добавление и обновление контента происходит регулярно. Часто небольшие изменения на вашем сайте могут сломать ссылки или повредить его функциональность, поэтому важно, чтобы вы регистрировались и поддерживали свой сайт.
Наконец, рекомендуется регулярно проверять показатели, чтобы понимать, как ваш сайт может расти в результате вашей работы по SEO. Другими словами, вы можете проверить, улучшился ли ваш сайт в рейтинге, и отметить, по каким ключевым словам ваш сайт хорошо ранжируется.
§3.Чёрные серые и белые методы SEO оптимизации. Продвижения сайтов и штрафы Google
Какие методы оптимизации и продвижения сайтов существуют? За какие методы и когда поисковые системы могут оштрафовать ваш сайт. Фильтры Google Penguinи и Google Panda.
Чёрное SEO
Что такое чёрные методы SEO или Black Hat SEO?
Термин Black Hat SEO был основан на американских западных фильмах. В них злодей всегда носил черную ковбойскую шляпу, что делает характер Black Hat SEO очень ясным. Эти американские западные фильмы в русскоязычном пространстве были мало кому известны, поэтому термин чёрное шляпа у нас не прижился, и был заменён на более понятный: «Чёрное СЕО», или различные подобные варианты, например: чёрные методы продвижения сайтов.
В принципе, это не допустимый метод поисковой оптимизации (SEO), которым всегда следует пользоваться с максимальной осторожностью, потому что чёрное SEO обычно приводит к штрафам Google и удалению из индекса Google.
Тем не менее, эта форма поисковой оптимизации часто используется, так как поисковым системам всегда требуется определенное количество времени, чтобы зарегистрировать такое нарушение правила. Этим и пользуются не честные сео-специалисты. Они получают быстрый результат, получают деньги за него, и исчезают…
Очень удобная позиция для таких специалистов, потому как потом у них всегда есть отговорка, будто пока они работали – всё было отлично, но когда они прекратили эту работу, то… Нужно платить…
До тех пор, пока черные методы SEO оказывается очень эффективным инструментом всегда найдутся так называемые специалисты.
Какова цель Black Hat?
Цель чёрного SEO – это, конечно, улучшить результаты ранжирования домашней страницы с соответствующим поисковым запросом. Однако для этой цели используются процедуры и методы, которые преднамеренно нарушают руководящие принципы Google, Яндекс, Yahoo, Bing и Co. Это делает такую SEO оптимизацию очень отличным от белой SEO и частично от серой SEO.
Практики Чёрного SEO
Термин чёрное SEO не означает конкретную практику или метод. Скорее, это набор различных процедур, но все они (могут) быть наказаны поисковыми системами. Типичные методы черного SEO включают в себя:
Общие практики работы со спамом: Блог комментариев спам, блог сети.
Дорвей или входная страница – вид поискового спама, страницы, не имеющую ценность для посетителей, на специально подготовленные для высокого ранжирования в результатах поиска, только для целей SEO и заполнены ключевыми словами, и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.
так называемые «русские ссылки»: Ссылки, которые покупаются за границей за небольшие деньги.
Маскировка: два разных контента предлагаются по одному и тому же URL.
Перенаправления: домены с истекшим сроком действия приобретаются, вставляются и затем пересылаются.
Googlebowling (негативное SEO):– это метод черного SEO, при котором создаётся обратные ссылки со спамных веб-сайтов, на своего конкурента, пытаясь снизить его позиции в поисковой выдаче.
«Негативное SEO» относится к мерам, которые в основном служат для манипулирования рейтингом иностранных веб-сайтов в поисковых системах. Для этого существуют различные методы, например, куча неполноценных обратных ссылок.
Эти целевые хакерские атаки обычно служат цели, чтобы другие веб-сайты, их собственные конкуренты в той же отрасли, были исключены из индекса поисковой системы и, следовательно, вряд ли останутся доступны для пользователей.
Негативная поисковая оптимизация нарушает рекомендации всех известных поисковых систем и её следует избегать, особенно по этическим соображениям.
Главная цель чёрного SEO – генерировать как можно больше (в данном случае неестественных) обратных ссылок и, таким образом, улучшать свои результаты поиска.