Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1 (страница 10)

Что такое обновление Google Penguin?

Кодовое название Google Penguin (также называемое Penguin update) описывает изменение (обновление) алгоритма ранжирования поисковой системы Google, который был впервые развернут в апреле 2012 года.

Целью обновления Penguin является наказание веб-сайтов, которые нарушают Руководство Google для веб-мастеров, используя черные методы SEO, в частности, для достижения более высокого рейтинга веб-сайта.

Основное внимание Google Penguin уделяется веб-сайтам с неестественными обратными ссылками, особенно против покупки ссылок и чрезмерно оптимизированных якорных текстов.

Ни один профиль ссылок не должен содержать более 2% жёстких якорных текстов.

Под жёсткими якорными текстами подразумевается якорные тексты, которые точно соответствуют одному из основных поисковых запросов. Это только доставляет неприятности. Если не сейчас, то позже. Конечно, в краткосрочной перспективе вы можете достичь вершины рейтинга так быстро, но последствия…

Естественное распределение якорного текста и описательные, но не чрезмерно оптимизированные якорные тексты приводят на вершину поиска.

С обновлением Penguin Update в 2012 году Google сделал значительный шаг к повышению качества результатов поиска – особенно веб-сайты СПАМа были в центре внимания принятых мер.

Эффект от обновления Penguin был заметен во всем мире, но в зависимости от разных языков вводился он постепенно. Больше всего веб-СПАМа было обнаружено на англоязычных сайтах: около 30 процентов всех страниц были объявлены СПАМОМ. Для сравнения, русскоязычные веб-сайты были затронуты лишь незначительно – только 3 процента были классифицированы как СПАМ с помощью обновления Penguin.

Что именно Google подразумевает под веб-спамом?

Термин веб-СПАМ относится к несанкционированным методам, которые используются операторами веб-сайтов для положительного влияния на их позицию в рейтинге в запросах поисковых систем. С 2012 года Google все чаще принимает меры по борьбе с чёрными методами, с обновлением Penguin борьба со спамом достигла своего апогея.

Какова цель обновления Google Penguin?

Цель обновления – обуздать веб-спам в результатах поиска Google. Это повышает качество результатов, и пользователи находят именно ту информацию, которая действительно помогает им лучше. В свою очередь, страницы СПАМа скатываются вниз поисковой выдачи Google.

Веб-сайты, профиль ссылок которых в значительной степени состоит из некачественных ссылок с чрезмерно оптимизированными якорными текстами, значительно теряют видимость из-за фильтра Google Penguin.

Чем хуже нарушения, тем серьёзнее наказание.

Это работа фильтра, а не ручное наказание. Кроме того, фильтр не применяется в режиме реального времени. Это означает, что, хотя вы можете привести свой профиль ссылок в порядок, вы не выиграете от него до следующего «обновления».

Каковы последствия штрафа Google Penguin для затронутых страниц?

Если алгоритм Penguin обнаружил веб-сайт, который использует веб-спам для улучшения рейтинга, Google классифицирует его отрицательный фактор. Результатом является постоянное понижение рейтинга – несомненно, абсолютный кошмар каждого веб-мастера. Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin.

Как затронутые страницы выбегают из фильтра Пингвин?

Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin. Это означает:

Настройка чрезмерно оптимизированных якорных текстов, чем меньше, тем больше.

Обесценивать некачественные ссылки.

Удаление некачественных ссылок.

Создавайте высококачественные ссылки с помощью URL и якорного текста бренда.

Создавайте высококачественные ссылки с более длинными якорными текстами.

Если выполнить эти требования и применять их в сочетании, то рано или поздно вы снова выйдете из фильтра.

Что такое Google Панда?

Google Panda – это изменение алгоритма ранжирования поисковой системы Google, опубликованное в феврале 2011 года. Цель обновления Panda – наказать веб-сайты с низким качеством и низкокачественные контентом, особенно так называемые «контент-фермы», с более низким рейтингом, чтобы разместить более качественный контент выше на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Обновление Panda, названное в честь инженера Google «Navneet Panda», является одним из самых важных изменений, внесённых Google за последние годы. Обновление по-прежнему оказывает большое влияние на создание и обслуживание веб-сайтов.

Какова цель фильтра Панда?

Цель изменений, как и любого обновления, которое делает Google, – улучшить пользовательский опыт с помощью оптимальных результатов поиска – и, конечно, самый простой способ сделать это – через качество результатов поиска.

Таким образом, Panda Update гарантирует, что пользователю показывают наиболее полезные и релевантные результаты поиска в начале, в то время как все другие веб-сайты с менее качественным контентом перекочёвывают на последние страницы результатов поиска.

Проще говоря, обновление Google Penguin касается исключительно профиля ссылок, а обновление Google Panda – исключительно о качестве контента на веб-сайте.

Как Google определяет качество веб-сайта?

«Хороший контент» важен, но как именно выглядит хороший контент, не всегда ясно. Чтобы помочь веб-мастерам оценить качество собственной веб- страницы, Google создал своего рода каталог функций для хороших веб-сайтов в связи с обновлением Panda. Поэтому высококачественный веб-сайт имеет следующие характеристики:

Много уникального контента.

Мало (или нет) дублированного контента.

Множество тематических обратных ссылок.

Долгое время пребывания пользователей на сайте.

Низкий показатель отказов.

Мало (нерелевантной) рекламы.

Если, например, заголовок и содержание веб-сайта не соответствуют поисковому запросу или если показатель отказов пользователей относительно высок (потому что они не нашли то, что они на самом деле искали), это признаки низкого качества или нерелевантного веб-сайта (по отношению к поисковому запросу).

Более подробно об оценки качества сайта можете прочитать на веб-странице 5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.

Каковы последствия обновления Google Panda для затронутых веб-сайтов?

В то время, как только отдельные под-страницы были оценены хуже до обновления, весь веб-сайт был оценён отрицательно после изменения Panda, если было обнаружено недостаточное качество.

Как следствие, позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи ухудшились, так что в худшем случае присутствие получало меньше или вообще не получало трафика через Google.

Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов

§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами

Новая стратегия SEO, образованная на тематических кластерах, которая основана на темах, а не на ключевых словах, имеет большой потенциал для повышения рейтинга. Вместе с хорошо продуманной контентной стратегией маркетологи и специалисты по SEO могут объединить лучшее из обоих вселенных и разработать контент, который не только убедителен, но и наглядно обеспечит большую наглядность.

План руководства:

⋗ Ушло время классического рейтинга ключевых слов

⋗ Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

⋗ Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

⋗ Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)

⋗ Сделайте содержание столбца информативным

Ушло время классического рейтинга ключевых слов

Все больше и больше запросов направляется в Google через голосовой поиск, например через Алису, Google Assistant, Amazon Alexa или Siri. Не в последнюю очередь из-за этого полные вопросы уже прочно вошли в поисковую систему Google вместо отдельных комбинированных ключевых слов, а также становятся все более и более распространёнными в запросах, вводимых с клавиатуры.

С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.

Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.

Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.

Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.

Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.

В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.