Алевтина Аникина – Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I (страница 2)
Этот архетип дарит человеку социальную адаптивность, стрессоустойчивость, харизматичность, красноречие, умение шутить и предотвращать конфликты, а также удачливость. Из таких людей выходят хорошие педагоги, психологи, комические актёры, стендаперы и персонажи свободных творческих профессий.
Теневым аспектом архетипа шута является трикстер. Этот полукомичный и полуотрицательный персонаж досаждает главному герою, обнажая его потаённые желания и секреты, подталкивая к действиям. Румпельштильцхен из сказки братьев Гримм служит примером воплощения тени шутовского архетипа.
Архетип шута присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных со смехом, весельем, радостью, легкостью, спонтанностью, новыми начинаниями и риском:
● киноиндустрия: актёры, исполняющие комедийные роли, такие как Джим Керри, Адам Сэндлер и Джимми Фэллон;
● event-индустрия: организаторы мероприятий, которые создают атмосферу веселья и радости, например, свадьбы, корпоративные вечеринки и детские праздники;
● производство сладостей и газированных напитков: компании, выпускающие продукты, способные поднять настроение, такие как шоколад, мороженое и лимонад;
● аттракционы: парки развлечений, где посетители могут испытать острые ощущения и весело провести время;
● цирковые представления: артисты, которые выступают с юмористическими номерами и акробатическими трюками;
● игры: разработчики видеоигр, создающие игры с элементами юмора и лёгкости, такие как «Весёлый фермер» и «Весёлый парк»;
● эстрада: комики, стендаперы и юмористы, которые развлекают зрителей своими шутками и пародиями;
● индустрия моды: дизайнеры одежды, создающие яркие и оригинальные наряды, которые поднимают настроение и подчёркивают индивидуальность;
● производство контента: блогеры и видеоблогеры, которые создают контент, поднимающий настроение и вызывающий улыбку;
● ресторанный бизнес: владельцы ресторанов, которые предлагают своим посетителям весёлую атмосферу, оригинальные блюда и развлечения;
● телевидение: телеведущие и шоумены, которые ведут развлекательные передачи и программы, например, «Comedy Club» и «Вечерний Ургант».
Примеры брендов: Chupa Chups, Skittles, Coca-Cola, Baskin-Robbins, M&Ms, «Смешарики», Kinder, Pringles, Хрусteam, Диснейленд, Cirque du Soleil и т.д.
В рекламе архетип шута привлечёт молодёжную аудиторию, которая любит развлечения, вредную, но вкусную еду и недорогие услуги. В нашем быстро меняющемся мире, где многие проблемы становятся серьёзнее, людям нужен юмор, чтобы справиться с трудностями и сохранить оптимизм. Реклама с использованием этого архетипа поможет молодым людям почувствовать себя моложе, забыть о проблемах и насладиться моментом.
В рекламных кампаниях важно использовать юмор и иронию, создавать контрасты между серьёзностью и обыденностью и добавлять неожиданные и смешные ситуации. Используйте образы, вызывающие смех и улыбку, например, клоунов или комиков. Приглашайте известных медийных личностей, способных передать атмосферу шутовства.
Однажды «Тинькофф Банк» выпустил рекламный ролик с Михаилом Галустяном, который стал известен благодаря роли шута в фильме «Наша Russia». Его образ глубоко запомнился аудитории, что сделало его идеальным выбором для продвижения банковских услуг. В видео Галустян демонстрирует процесс открытия банковского счёта и делится преимуществами использования продуктов банка.
Бренд M&M’s, в свою очередь, ассоциируется с юмором и дружескими отношениями. Это подтолкнуло компанию к запуску серии рекламных роликов с яркими «ожившими конфетками», каждая из которых имеет свой цвет, вкус и характер. История началась в 1995 году, когда падение продаж вынудило агентство BBDO New York создать команду маскотов – «оживших конфет», что помогло вернуть интерес к бренду.
На протяжении многих лет выпускались видеоролики, в которых персонажи-конфетки M&M’s активно взаимодействуют друг с другом. Они занимаются спортом, учатся, посещают вечеринки, ходят в кино и даже ездят в метро. Цель рекламной кампании заключалась в том, чтобы показать, что M&M’s можно наслаждаться в любых ситуациях. Слоган «В любом месте веселее вместе» отражает ключевые идеи бренда: радость, дружбу и взаимопомощь, которые делают жизнь ярче.
Смех, шутка, веселье, цирк, радость, юмор, колпак, улыбка, развлечение, шутник, дети, игра, юморист, настроение, прибаутки, шоу, циркач, счастье, клоун, шалости, комедия, ирония, беззаботность, клоунада, фейерверк, аттракцион, остроумие, анекдот, джокер, балагур, потеха, шутовство, арлекин, забавный, насмешливый, жизнерадостный, игривый, балагур, острослов и другие.
Колпак с бубенцами, погремушка, конфетти, фейерверк, воздушные шары, галстук-бабочка, подтяжки, леденцы, смайлик, рыжий парик, символ нуля, ботинки курьезного фасона, накладной нос, мячи для жонглирования, аплодисменты, арена и искусственные слёзы.
Яркие и сочные цвета, похожие на взрыв радуги или конфетной фабрики, создают атмосферу радости и праздника. Они мгновенно привлекают внимание и вызывают положительные эмоции. Такие цвета идеально подходят для оформления упаковок, сувениров, подарков и других предметов, связанных с весельем, детством и удовольствием.
Архетипический образ русалки
Русалка – жительница подводного царства, а вода символизирует бессознательное и всё то, что скрыто в глубинах человеческой души. Она является воплощением женственности, обворожительности, коварства и безумия. Согласно преданиям, русалки способны не только разжигать в мужчинах потаённые страсти, но и околдовывать их своим чарующим голосом, увлекая на морское дно.
Архетип русалки олицетворяет двойственность женской природы, сближая её с другим архетипическим персонажем – трикстером. С одной стороны, она прекрасная девушка с длинными волосами и чарующим голосом, а с другой – под водой у неё есть рыбий хвост.
В концепции Карла Юнга образ русалки рассматривается как негативная анима в психике мужчины. Она одновременно прекрасна и опасна. Русалка – это бессознательная часть личности мужчины, потому что она символизирует женскую энергию, которая может быть как созидательной, так и разрушительной.
Женщины с преобладанием этого архетипа часто становятся причиной трагической судьбы для своих спутников. Ведь русалки, согласно мифам, не стремились к любви моряков. Их целью было обрести контроль над мужчинами и уничтожить их. Такие женщины, несмотря на свою внешнюю привлекательность, абсолютно асексуальны. Главная цель современных русалок – обеспечение себя за счёт успешных мужчин, пренебрегая моральными принципами. В спецслужбах такие женщины успешно занимаются шпионажем, выполняя роль "медовой ловушки" для своих жертв.
Психология русалки отображена в фильме "Побудь в моей шкуре", где героиня Скарлетт Йохансон, соблазняя мужчин, заманивает их в тёмную бездну. Парадокс заключался в том, что у неё самой не было гениталий. Также и Кэтрин Трамелл из фильма «Основной инстинкт» – властная женщина, манипулирующая окружающими при помощи секса, чтобы контролировать их.
В книгах «Гарри Поттер и Кубок огня», «Хроники Нарнии» и в ролевой игре «Подземелья и драконы» тоже присутствуют русалки. Этот образ широко известен не только в мире фэнтези. Например, в комиксах у Супермена были отношения с русалкой по имени Лори Лемари, которая родом из подводного города Тритонис, затонувшей Атлантиды.
Архетип русалки присутствует во всех отраслях бизнеса, где клиенты привлекаются за счёт сладкоголосого пения про «золотые горы» или быстрые результаты, которые в итоге растворяются как миражи. Например, финансовые пирамиды, виртуальные казино, микрокредитные организации, сетевой бизнес, онлайн-марафоны и т. д.
Архетипический образ русалки подходит брендам, связанным с водной стихией, вокалом, уходом за волосами и красотой:
● Рыболовство: разведение и отлов промысловых рыб, включая редкие виды.
● Аквакультура: разведение морской капусты и других водных растений.
● Туризм и отдых на воде: организация водных экскурсий, круизов и отдыха на пляжах.
● Производство оборудования и материалов для водной инфраструктуры: насосы, трубы, фильтры и т. д.
● Музыкальный бизнес: звукозапись, распространение цифровой музыки, потоковое вещание.
● Индустрия развлечений: пение в караоке, проведение мероприятий, свадьбы, корпоративы, озвучивание фильмов и мультфильмов.
● Образование и обучение вокалу: частные уроки пения, онлайн-курсы, школы вокала.
● Театральный и кинобизнес: актёрское мастерство, озвучивание ролей, дубляж фильмов и мультфильмов.
● Производство и продажа духов, туалетной воды или одеколонов.
● Эстетическая медицина и SPA.
Примеры брендов:
● На логотипе международной сети кафе Starbucks можно увидеть изображение сирены или мелюзины (более вероятно из-за двух хвостов).
● Туалетная вода Siren от Paris Hilton вдохновлена сказочными русалками. На упаковке парфюма изображена одна из них.
● Для рекламной кампании аромата Paris Hilton превратилась в белокурую соблазнительницу с золотистым хвостом вместо ног.
Использование архетипического образа русалки в рекламе может привлечь внимание аудитории, ценящей эстетику и женскую красоту. Также это может быть интересно женщинам, которые ассоциируют себя с этим образом.