Александр Жикин - Бизнес в мультикультурном мире

Сегодня почти вся планета стала единым деловым пространством, а бизнес функционирует в рамках глобального рынка. Да, общий рынок уже сформировался, но пока еще не появилась общая «планетарная» культура и единый способ мышления. Для успешного делового общения нам необходимо учиться понимать наших иностранных партнеров, их культурные традиции и ценностные ориентиры — в общем, всё, что влияет на их мотивацию и поведение. Эта книга помогает глубже изучить особенности культурных и деловых традиций различных народов, а также указать на те «подводные камни», с которыми может столкнуться любая кампания, стремящаяся выйти на новые рынки.