Александр Данильянц – Маркетинг в эпоху лжи (страница 1)
Александр Данильянц
Маркетинг в эпоху лжи
Маркетинг в эпоху лжи
Как строить доверие в мире, где реальность стала опциональной
Введение: Великий разрыв
● Почему доверие стало самым дефицитным ресурсом планеты
● Конец эпохи «пост-правды» и начало эры «пост-реальности»
● Для кого эта книга: для тех, кто строит наследие, а не хайп
Часть 1. Анатомия недоверия
Глава 1. Смерть свидетеля
● Кризис визуальной достоверности
● Феномен «Дивиденда лжеца»
● Психология защиты: тотальный скептицизм
● Как воскресить свидетеля
Глава 2. Экономика внимания vs Экономика доверия
● Ловушка метрик тщеславия
● Доверительный капитал
● Налог на недоверие
● Дивиденд доверия
● Смена парадигмы: от Воронки к Петле
Часть 2. Архитектура истины
Глава 3. Радикальная прозрачность как стандарт
● Конец информационной асимметрии
● Бизнес с открытым кодом
● Сила уязвимости
● Границы прозрачности: где стоп?
● Инструменты прозрачности
Глава 4. Человеческий знак (Сделано человеком)
● Парадокс совершенства
● Шероховатость как актив
● Эмпатия как конкурентное преимущество
● Масштабирование человечности
● Право на ошибку
Глава 5. Верифицируемое влияние
● Кризис «Хороших Слов»
● Иерархия Доказательств
● Третья сторона доверия
● Сообщество как аудитор
● Инструменты верификации
Часть 3. Этика и ответственность
Глава 6. Регенеративный бизнес: от безвредности к пользе
● Эволюция ответственности: Три стадии
●
Кризис ESG (
отчёт по устойчивому развитию)
и ловушка «Менее Плохого»
● Принципы регенеративного маркетинга
● Внутренняя регенерация: Люди как экосистема
● Экономика Регенерации: Почему это выгодно?
● Фреймворк: Петля Регенерации
Глава 7. Цифровая гигиена и суверенитет
● Данные как часть личности
● Конец эпохи слежки
● Достоинство данных
● Право на тишину
● Этика алгоритмов
● Приватность как премиум-функция
Часть 4. Будущее профессии
Глава 8. Антихрупкость репутации: Искусство становиться сильнее через кризис
● Три состояния репутации
● Анатомия современного кризиса
● Протокол радикальной честности (5 шагов)
● Культура внутренней безопасности
● Сообщество как щит
● Феникс-стратегия: Превращение боли в продукт
Глава 9. Навыки маркетолога будущего: Компетенции эпохи верификации