Юлия Григорьева – Как стать блогером и зарабатывать на этом (страница 2)
14. Из Likeee
Глава 6 – внешний вид и позиционирование
Глава 6. Внешний вид. Бренд-бук аккаунта. Позиционирование.
Внешний вид в Сети
Первое впечатление произвести можно лишь раз. И у тебя есть на это только 3 секунды. Джу
Чтобы пользователь понял – хочет тебя или нет читать и смотреть дальше.
Важные элементы профиля из которых складывается бренд-бук аккаунта:
Юзерпик – фото профиля. Другим олдскульным словом «Аватар». Для теста бери самую маленькую версию юзерпика. Он должен быть таким, чтобы его хотелось рассмотреть. Хорошо смотрятся:
а) крупные детали,
б) ч/б с ярким акцентом
в) красные и желтые элементы
Плохо смотрятся:
а) размытые фото
б) дальние планы
в) фото с кем-то
г) групповые фото
Категорически не стоит ставить на юзерпик:
а) фото вдвоем, втроем и т.д. Это твой аккаунт или твоего бизнеса, он должен быть про тебя.
б) нечеткие фото
Название
Понятное, запоминающееся, олицетворяющее тебя. Без знаков препинания.
Имя – тут должна быть суть профиля.
Основные три темы про которые твой блог. Это очень важная часть. При массовой зачистке профиля видно первые 7 символов из этого описания. И тут нужен и смысл, и шрифт, и оригинальность.
Сайт
Тут можно собрать ссылки на все твои активности на taplink или же указать сайт компании, или текущий действующий проект.
О себе
Тут описание твоего блога. Для разделения напиши твое описание в заметках или в ворде, или в сообщении в вк отправьте и тогда абзацы сохранятся. Лучше всего тут написать шутку, так тебя могут запомнить среди других одноликих профилей.
Бренд-бук аккаунта
Ты разобрался с внешним видом аккаунта, пора перейти к оформлению.
Когда создаешь личный бренд, то это включает позиционирование, тематику, основные цвета, шрифты, свой стиль в написании текстов, персональный стиль в обработке фото, подстройка пресетов и свой уникальный и запоминающийся стиль ведения.
Позиционирование
Позиционирование себя в сети – это основа. На этом строится то, что ты показываешь, что рассказываешь и "под каким соусом". Как говорил Филип Котлер, на лекции в Москве, на которой я была, что позиционирование заключается в трех словах.
То есть основная суть вашего профиля должна отображаться в 3 словах.
3 слова
Три слова – и это не "Я люблю тебя!" и не 'Fuck U, baby'. Хотя может быть и так. Три слова – это суть вашего бренда, сердцевина, то на чем строится ваш бренд. Например, "Быстро, качественно, дорого". Твое позиционирование обрастает УТП.
Уникальность торгового предложения – то, что отличает тебя от конкурентов. Это то, что есть только у тебя. За это тебя ценят и выбирают именно тебя.
Третье задание: придумай три основных слова, которые описывают тебя. Это и будет твое позиционирование тебя в сети.
Сейчас популярен в позиционировании тренд на ортодоксальную оригинальность. Свои особенности превращают в преимущества. Ортодоксальная индивидуальность. Каждый человек требует подтверждение. Вылизанные идеальные аккаунты уже приелись. Повторение – это имитация. В моде быть собой. Ведь, кто ещё, если не ты?!
Глава 7 – кликабельные заголовки и будоражащий текст
Глава 7. Будоражащий душу текст и кликабельные заголовки
Как пробиться через информационный шум? Сейчас информационное пространство слишком перенасыщено информацией. Раньше люди искали знания, а сейчас нужно четко фильтровать, у многих даже появился внутренний блок на рекламу и рекламоподобные тексты/видео/картинки.
Силовая основа текста заключается в первых трёх словах. Век скучных пресс-релизов от Майкрософт прошёл. Лонгриды уходят. У тебя есть эпл ватч? Какую информацию ты на них получаешь? Так вот, хороший текст должен умещать суть в той инфе, которая появляется на часах.
Существует «Правило трех слов». Акцент твоего месседжа должен быть вложен в первые три слова. Джу
Иначе подписчику будет скучно и он дальше не прочитает бла бла. В век перенасыщения информацией ты должен: а) делиться по-настоящему важной и полезной информацией и б) умещать её в «сообщение на Apple Watch».
Глава 8 – 1000 и 1 сторис
Глава 8. Инструменты – лента, 1000 и 1 storis, reels. Типы контента
Глаза боятся, а руки делают, и желательно на месяц вперед. Джу
1000 и 1 сторис. Какие сторис “качают”. Алгоритм ранжирования сторис. Интерактив и геймификация. Функционал. Обработка и монтаж. Хайлайты.
Почему сторис так качают? Реалити. Ведь в них жизнь. Это сок, сыворотка твоей жизни, самое интересное и отжатое из повседневности. По сути это реалити собственной жизни. Это очень интересно. Люди вечно могут смотреть на огонь, воду и как другие работают. Так было и будет всегда. Лента она выверенная, спланированная, профиль отточенный, хайлайты подобранные, а вот в сторис риал лайф. Так как сделать так? Чтобы на твои сторис залипали?
Не стесняйся показать себя. Твоим подписчикам реально интересно, куда ты ходишь, что делаешь и чем пользуешься. Веди активную жизнь и показывай ее. Можно делать подсъём рутины в ускоренном темпе гиперлапсами. Подписчики подсаживаются на тебя как на личность и уже не могут отлипнуть. Чем более разносторонней личностью себя покажешь, тем больше историй может откликнуться и больше преданных подписчиков у тебя появится. Только сторис должны быть не вбросами и не отрывками и не раз в год. А постоянно и по сценарию, по списку дел, по сути это анонс дня. Или сторителлингом проговорить, что будет чтобы подписчики ждали. В сторителлинге не должно быть больше трех сторис говорящей головы подряд, это скучно и люди начинают пролистывать. Чтобы этого не произошло, учитывай алгоритм
Алгоритм сторис
Все основные разделы инстаграма подчиняются алгоритмам. Его нужно знать и можно использовать с умом, а еще они часто меняются. В среднем человек смотрит 5-10 человек из всех своих подписок. Так как попасть в эти 5 наиболее показываемую категорию? Сеть начинает выводить твой профиль у подписчиков в сторис вперед, когда
А) на твои сторис реагируют, то есть проводят по экрану вверх и нажимают быструю реакцию,
Б) смотрят твои прямые эфиры, это в целом выводит твой аккаунт выше других, у тех, кто смотрит – проводи на триггерные темы, чтобы досматривали до конца, это поднимет в ранжировании еще выше,
В) скринкастят твои сторис, есть даже индекс скринкаста, для этого там должны быть либо завораживающие фото картинки обои, либо полезные контент, лайфхаки, чаще всего скринят рецепты и то, что откликается у твоих подписчиков,
Г) особенно важная часть в сторис это интерактив
Интерактив
В сторис самая активная аудитория. Все очень любят интерактив. Создается впечатление, что от выбора пользователя, зависит дальнейшее развитие событий и это затягивает. Это как в "черном зеркале" про брандышмыга, от твоих действий зависит развитие сюжета.
Это первая интерактивная фишка – геймификация. Чтобы смотрящему было интересно дойти до конца и узнать, какой же там приз.
Вторая фишка это квизы – так называемый тест, человеку на подсознании всегда интересно узнать ответ прямо здесь и сейчас в моменте, так можно раскачать даже не активную аудиторию. Активно используй квизы, только там должны быть противоречивые варианты ответов вперемешку с реальными, чтобы хотелось нажать.
Третья фишка – это вопросы-ответы под них можно запилить сторителлинг и делать отсылки к другим инфоповодам. Какой еще функционал можно использовать?
Функционал: геолокации, хештеги, гифки, лайкометр, челленджи и упоминания.
Геолокация очень недооцененный инструмент.
Если ставить низко или среднечастотную локацию, то это может принести от 100 до бесконечности дополнительных просмотров сторис, в зависимости от веса твоего аккаунта. Что это и как это работает? Это значит, город – Москва это высокочастотная локация, ее выбирать не надо, район – это среднечастотная, конкретная улицу и название заведения или локации – это низкочастотная. По ним проще всего выйти в топ по локации и получить дополнительный органический трафик в аккаунт. Локацию, кстати, не обязательно прямо ставить большой и узнаваемой, ее можно уменьшить до точки, чтобы она не портила внешний вид сторис, если она там не актуальна.
Хештеги