Йона Бергер - Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными

Что делает вещи популярными? Если вы подумали, что это реклама, пересмотрите свое мнение. Люди больше доверяют мнению других, чем рекламе. Но почему одни продукты и идеи обсуждаются чаще, чем другие? Почему некоторые истории и слухи распространяются так быстро? И что заставляет контент в интернете становиться вирусным? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер на протяжении многих лет искал ответы на эти вопросы. В своей книге, основанной на обширных исследованиях, он предлагает научное объяснение феномена сарафанного радио. Если вам всегда было интересно, почему одни истории или видео становятся вирусными, вы не только найдете ответы, но и узнаете, как применять принципы создания заразительного контента на практике. Автор предлагает набор конкретных методик для разработки сообщений или рекламы, которыми люди будут охотно делиться. Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили. Для кого эта книга Для предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто связан с рекламой и продвижением продуктов или идей. Фишки книги Результаты новаторского исследования соседствуют с яркими примерами из жизни. Вы узнаете, как дорогой стейк завоевал популярность среди более доступных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле лишь способствовали росту потребления наркотиков, и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте – блендере. Книга также была издана под названием «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными».