Яна Романюк – Веди меня. Твой блог. Как создавать контент без надрыва, выгорания и сложных таблиц. Лайфхаки для экспертов, предпринимателей и новичков. (страница 3)
Сгенерируй 10 креативных заголовков для статьи о [тема поста] для [ниша, профессия, ссылка на аккаунт], чтобы привлечь внимание читателей к проблеме и теме.
Написание сторителлинга
Перепиши этот текст [ссылка на пост, скопированный текст поста] в формате истории для размещения в сторис с началом, конфликтом и выводом, сохрани экспертную ценность, но добавь эмоциональную вовлечённость и личный контекст.
Рерайт текста
Перепиши текст, приведенный далее, сделай его уникальным. Текст должен быть естественным с точки зрения русского языка. Не употребляй слишком часто одни и те же слова. Текст, который нужно переписать: [текст].
Определи сильные и слабые стороны этого стиля письма и подскажи, как можно их улучшить: [скопируйте и вставьте текст].
Я написала [тип текста]. Проверь орфографию и пунктуацию, а также дай советы по улучшению стиля.
Возьми этот сырой текст/заметки/разрозненные мысли и преврати в логичный, структурированный текст с логикой: введение → основная часть → заключение. Выдели главные мысли, оформи заголовки, сохрани авторский стиль.
А кто это тут вылез? Наши сомнения и возражения! Как я и написала в начале этой главы, нейросети дают отличную базу и помогают сократить время на работу. И было бы нечестно не использовать этот инструмент. Но есть несколько проблем:
Ответ может быть не точным, неверным, поверхностным. Если вы дали недостаточно развернутый промпт, ИИ напишет банальные вещи, которые можно будет применить абсолютно для любого вашего конкурента. И где тогда ваша уникальность?
ИИ не выходит за рамки задачи. Чтобы он начал выдавать сильные, смысловые тексты, вам нужно провести анализ, собрать данные, правильно поставить задачу. Применять любую полученную информацию можно и нужно, но насколько это будет работать на вас? Робот отлично делает анализ, составляет структуру, но никто не отменял работу человеческого мозга.
Это как езда с навигатором в машине: когда его нет, мозг включается и вот ты уже запомнил половину улиц города. А когда он есть, зачем думать, заранее строить маршрут, когда в экране телефона все видно. Только понимая, как устроен контент в блоге, возможно правильно и с пользой себе применять труды нейросети.
Многие эксперты, которые сами создают контент через сети, постят «для галочки». Не понимая, зачем этот текст, какую цель он закрывает и к чему ведет аудиторию. А в результате: потраченное время, сомнительный результат, уставший эксперт, который вместо своей работы играет в SMMщика. Потому что ИИ даёт кучу деталей, но не собирает их в цельную картину.
Пример из практики:
Клиент — нутрициолог, работает в сетевом бизнесе, использует полезные добавки для себя и рекомендует клиентам. Она сделала план в ИИ: красиво, структурно, но… он не работал.
Почему?
— Темы не закрывали реальные возражения аудитории
— не было логики продаж (их вообще не было)
— посты были обезличенные
В основном польза как из Википедии, рецепты блюд, новинки и акции в сетевом, как в рекламе.
Что переработали: добавили смыслы, встроили прогрев, акценты на уникальное торговое предложение. Помимо пользы появилась личность эксперта, темы, которые вызывают доверие и желание работать с конкретным человеком. В результате охват повысился вдвое, подписчики стали писать комментарии, чего не было раньше, первые заказы появились спустя 3 дня публикации контента в канале и сторис.
Важно: мы не отрицаем те инструменты, которые дает нам современный мир. Но всегда нужно включать критическое мышление, добавлять в контент свой голос и стиль. Использовать ИИ, как базу и помощника, но править за ним, привнося человечность.
Одна из моих ценностей в работе – взаимное доверие. Поэтому, переходя к следующей главе, я прошу вас надеть шапку ученика и довериться мне, как специалисту и моему опыту, моим кейсам. Поверьте в себя, что сможете повторить успех, если будете делать по алгоритму из этой книги, пробовать, даже если сразу не получилось и идти на результат. Этим же и займутся участники моей группы в режиме реального времени. А про их итоги работы вы сможете прочитать в конце этой книги.
Домашнее задание по итогам главы
Задание 1. Позиционирование
Используя алгоритм по созданию промптов, представленный выше, попросите нейросеть расписать, кто вы, какие услуги предлагаете, в чем ваша ценность для клиента.
Мой пример:
Задание 2. Анализ аккаунта
Используя алгоритм по созданию промптов, представленный выше, сделайте анализ своего существующего аккаунта через любую удобную нейросеть:
1. Выпишите достоинства и точки роста.
2. Пропишите план действий для улучшения контента своих соцсетей в зависимости от результата анализа.
Глава 2. Базовая упаковка аккаунта эксперта в соцсетях
Я начала свой путь в мир блогинга еще в 2019 году. Тогда я работала в педагогическом университете города Красноярска, где преподавала английский язык — по образованию я филолог. В это же время я пришла в копирайтинг. Базы клиентов у меня еще не было, поэтому создать свой экспертный блог для привлечения аудитории было самым верным решением.
Я написала шапку профиля, залила актуальные сторис и стабильно 3 раза в неделю публиковала полезные посты. Но клиенты не спешили атаковать директ с просьбой написать им текст. Спустя несколько месяцев активного ведения мотивация стала пропадать, и возник вопрос, что же я делаю не так? Где мои толпы клиентов?
Сейчас я знаю ответ. Не имея достаточно опыта в копирайтинге, но имея огромного самозванца внутри, я буквально смешала мухи с котлетами: то я учила людей английской лексике, то вдруг переключалась на фишки написания продающих текстов. Я не понимала, кто я, что могу дать людям и как органично связать две важные сферы моей компетенции. Из своего опыта могу сказать, что в такой же ситуации оказывается каждый второй эксперт. Пока мы не понимаем, кто мы, что можем дать клиентам и какие свои продукты/навыки хотим продавать, мы вряд ли можем рассчитывать на стабильные продажи и доверие аудитории.
На момент прочтения этой главы, я надеюсь, вы уже можете ответить про себя на эти вопросы. Если вы сделали задание из предыдущей главы, то уже четко поняли свои сильные стороны, навыки, определили свое позиционирование и знаете, что нужно вашей аудитории.
Моя фокус-группа делает все задания из этой книги в режиме реального времени. После выполнения первого задания они четко знают свою аудиторию, понимают свою ценность для клиентов, видят точки роста в своих соцсетях и понимают, как им улучшить качество контента.
Поэтому прежде, чем я расскажу, как правильно упаковать свой аккаунт, я покажу, как делать НЕ НАДО. Ниже разберу базовые ошибки экспертов:
Ошибка 1. Не используете все возможности соцсетей
За последние годы в соцсетях появилось очень много разного функционала, который можно уверенно использовать для продажи своих продуктов. Но что я вижу на практике? Многие специалисты либо вообще не знают об этих возможностях, либо используют их неправильно.
Например, в телеграме и ВК можно закрепить несколько постов. В идеале в них нужно писать информацию о себе и своих услугах. Благодаря этому новые подписчики и потенциальные клиенты знакомятся с вами, сразу видят список услуг, что позволяет открыто и ненавязчиво продавать. Если этого не сделать, можно потерять потенциальных клиентов. потому что многим проще уйти из блога, если они самостоятельно не могут найти нужную информацию, чем писать и задавать вопросы.
Ошибка 2. Ничего не продаете открыто
Да, мы много раз сталкивались с агрессивными продажами и привыкли держаться от них подальше. Но я также часто встречаю профили и каналы, на которых нет продающих текстов, нет открытых продаж своих услуг или анонсов актуальных мероприятий. Очень много пользы – это хорошо и помогает привлекать новых подписчиков. Но странно эксперту жаловаться на отсутствие продаж, если он открыто ничего не продает. Помните, продажа – это обмен. И больше всего выгод здесь получает именно покупатель.
Покажу на примере своего блога, как может выглядеть продающий текст, который не раздражает и не кричит «купи у меня!»: