Владислав Неронов – Гламурный менеджмент (страница 3)
Современный мир идёт дальше. Модель «капитализма всех заинтересованных сторон» (stakeholder capitalism), принятая на Всемирном экономическом форуме в Давосе, признаёт, что компания ответственна не только перед акционерами, но и перед сотрудниками, клиентами, поставщиками и обществом. 200 гендиректоров крупнейших компаний США от Johnson & Johnson до Ford, подписали декларацию, подтверждающую этот принцип. Не потому, что они стали альтруистами. А потому, что поняли: игнорирование социальных и этических проблем снижает капитализацию, отпугивает инвесторов и разрушает бренд.
Нравственность, это не украшение бизнеса. Это его инфраструктура. Как дороги: невидимы, пока едешь, но без них никуда не доедешь. Честный предприниматель платит налоги, соблюдает договоры, не обманывает клиентов. И знаете что? К нему возвращаются. К нему идут рекомендации. К нему приходят лучшие сотрудники. Потому что люди хотят работать с теми, кому можно доверять.
Адам Смит, которого считают отцом капитализма, написал не только «Богатство народов». До неё он написал «Теорию нравственных чувств». И именно в ней заложил фундамент: рынок не может функционировать без доверия, а доверие не может существовать без нравственности. Экономика — это не механизмы. Это отношения между людьми. А отношения без нравственности — это не экономика. Это грабёж.
Поэтому эта книга, не про то, как «урвать куш». Она про то, как построить богатство, которое служит вам, вашей семье и вашей стране. Про то, как стать тем человеком, которому доверяют. Про то, как использовать законы, тренды и технологии — честно, легально и эффективно.
Разбогатеть возможно. И нужно. Потому что богатый нравственный человек сильнее бедного нравственного человека. У него больше возможностей делать добро, создавать рабочие места, развивать технологии, помогать тем, кто ещё не выбрался. Бедность не делает вас лучше. Она делает вас зависимее.
Давайте начнём.
Глава 1. Экономический компас: экономические отрасли с ростом начиная с 1991 года.
Дорогой читатель, позвольте представиться. Я, Неронов Владислав Меерович предприниматель, юрист, судебный эксперт, оценщик, а в свободное от пишу. Это не хвастовство. Это контекст. Потому что всё, о чём я буду говорить в этой книге, не теория из учебника, а практика, проверенная на собственной шкуре и на сотнях людей предпринимателях, которых я знаю лично.
Начнём с простого. Если вы хотите разбогатеть, вам нужно понимать, где экономика растёт. Не где она росла и
1991–2000: Выживание и первые деньги. Это было время, когда ВВП России упал на 14,5% за один только 1992 год — рекордный спад за всю новейшую историю. Гиперинфляция сожрала сбережения миллионов. Но именно в этом хаосе зарождались первые состояния. Торговля — челночный бизнес, импорт, первые рынки. Приватизация — ваучеры, залоговые аукционы. Банковский сектор — первые коммерческие банки. Кто-то скупал акции за копейки, кто-то возил тюки из Турции и Польши. Легально? Легально. Честно? Зависит от того, что вы называете честностью. Но закон как таковой в те годы был скорее рекомендацией.
2000–2010: Нефтяное золото и потребительский бум. Цена нефти выросла с $20 до $147 за баррель. ВВП рос в среднем на 7% в год, а в 2000 году показал рекордные 10%. Приток западных инвестиций, рост внутреннего спроса, бум потребительского кредитования. Именно в это десятилетие сформировались состояния в нефтегазе, металлургии, банковском секторе и ритейле. «Газпром», «Роснефть», «Северсталь», X5 Retail Group, Сбербанк — все они росли как на дрожжах. Доля услуг в ВВП выросла с 32,6% в 1999 году до 69% к 2013-му. Урбанизация и рост среднего класса создавали спрос на всё — от ипотеки до пиццы.
2010–2020: Цифровизация и санкционное закаливание. Нефть перестала быть всесильной. После пика 2008 года экономика вошла в замедление. Зато стартовал бум IT. Появились Яндекс, Mail.ru Group, Ozon, Wildberries. IT-отрасль начала расти двузначными темпами. Сельское хозяйство превратилось из проблемной отрасли в экспортного чемпиона — Россия стала крупнейшим экспортёром пшеницы в мире. АПК, IT, фармацевтика, внутренний туризм — вот законные точки роста этого десятилетия.
2020–2026: Импортозамещение и технологический суверенитет. Пандемия ускорила цифровизацию на годы вперёд. Санкции 2022 года стали одновременно и катастрофой, и «окном возможностей». Доля обрабатывающей промышленности в валовой добавленной стоимости выросла с 13,5% до 15,77% к 2025 году. Оборонно-промышленный комплекс показал рост 20% в 2025 году. Доля нефтегаза в федеральном бюджете сократилась с 50% до 30%. IT-отрасль впервые перешагнула отметку в 1 млн сотрудников, а её доля в ВВП достигла 2,5%. Несырьевой экспорт достиг $149 млрд в 2025 году.
Дополнение к Главе 1. Экономический компас: законные отрасли роста с 1991 года
Новые данные на сентябрь 2026 года
С момента написания основной главы прошло несколько месяцев, и экономическая картина прояснилась. Позвольте доложить.
Минэкономразвития в сентябре 2026 года уточнило прогноз: ВВП России вырастет на 3,1% по итогам года — выше весенней оценки в 2,5%. Обрабатывающая промышленность прибавила 7,3% за январь–август. Розничный товарооборот вырос на 6,8% год к году. Реальные доходы населения выросли на 4,2% — третий год подряд опережая инфляцию. Это значит, что россияне впервые с 2013 года чувствуют: деньги обесцениваются медленнее, чем растёт зарплата. А когда средний класс чувствует рост — он тратит. А когда тратит — создаёт рынок для вас.
Но главное — изменилась структура роста. Нефтегазовые доходы бюджета за январь–август 2026 года составили 28,7% — исторический минимум. Несырьевой экспорт достиг 157,3 млрд долларов, рост 12,4% к 2025 году. Лидеры роста: удобрения (+18%), металлопродукция (+14%), продукция машиностроения (+11%), IT-услуги (+35%). Доля несырьевых отраслей в ВВП впервые превысила 87%.
Для вас это означает: экономика России структурно перестроилась. Те, кто ждал возвращения «нефтяного рая» 2000-х, ждут зря. Растёт то, что создаётся мозгами и руками, — а не тем, что качается из-под земли. И это ваш шанс, потому что мозги и руки есть у вас.
Ещё одна цифра, которая меня порадовала: число самозанятых в России превысило 10,5 миллиона человек. В 2019 году, когда закон о НПД только вышел, их было 300 тысяч. Рост в 35 раз за семь лет. Каждый пятый работающий россиянин теперь — самозанятый или ИП. Это не статистика. Это революция занятости. Государство впервые в истории дало людям легальный инструмент, чтобы начинать бизнес без бухгалтерии, без отчётов, без визита в налоговую. И люди воспользовались.
Что это значит для вас? Каждое десятилетие создавало свои возможности. Те, кто их увидел и использовал, стали богатыми. Те, кто ждал, что «само рассосётся», остались ждать.
Мораль: читайте тренды, а не чайные листья. Экономика — это не рулетка. Это шахматная доска, где фигуры двигаются по правилам, и эти правила можно изучить.
И вот тут я должен сказать главное, и эта мысль будет красной нитью пронизывать всю книгу: разбогатеть возможно и нужно. Не стыдно. Не грешно. Не поздно. Вопрос лишь в том, готовы ли вы учиться, работать и принимать решения.
Глава 2. Волны Кондратьева: большие циклы и их влияние на экономику России
Николай Кондратьев - русский экономист, который в 1920-х годах открыл то, что западные экономисты потом десятилетиями не могли принять: капиталистическая экономика развивается не по прямой, а волнами. Длинными волнами по 40–60 лет, каждая из которых состоит из повышательной и понижательной фазы.
Кондратьев был учёным невероятной смелости. Он опубликовал свою теорию в 1926 году, когда советская власть уже вовсю закручивала гайки. Его идея, что капиталистическая экономика имеет внутреннюю логику развития, была для большевиков как красная тряпка для быка. В 1930 году его арестовали, а в 1938-м расстреляли. Но теория выжила — потому что она работает.
Как устроены волны. Каждая волна начинается с кластера базисных инноваций -технологий, которые меняют всё. Паровые машины. Железные дороги. Электричество. Нефтехимия. Микропроцессоры. На повышательной фазе эти инновации внедряются, создают новые отрасли, растёт экономика. На понижательной — старые технологии исчерпывают себя, наступает депрессия, но именно тогда вызревают инновации следующего цикла.
Пять волн, которые мы знаем:
Цикл
Период
Ключевые технологии
I
1803–1841
Паровые машины, текстиль
II
1844–1890
Железные дороги, сталь, телеграф
III
1891–1945
Электричество, химия, ДВС
IV
1945–1981
Нефтехимия, авиация, авто
V
1981–~2018
ПК, интернет, мобильная связь
Где мы сейчас? Большинство исследователей сходятся, что мировая экономика находится на понижательной волне пятого цикла, а возможно — уже на перегибе в шестой. Шестой технологический уклад — это нанотехнологии, биотехнологии, искусственный интеллект, робототехника, возобновляемая энергетика. Пока его доля в экономике невелика, но растёт по экспоненте.
А что с Россией? Здесь начинается самое интересное. Исследователи выделили четыре длинных цикла в динамике ВВП России с 1885 года: