Владимир Петров – Управление инновациями. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) (страница 2)
– Повышения производительность труда;
– Снижения затраты на производство;
– Снижения затраты на приобретаемые материалы, сырье, энергию, услуги и т. п.;
– Снижения затрат на сбыт;
– И т. д. и т. п.
В качестве дополнительной услуги сеть салонов светотехники предложила своим покупателям квалифицированную помощь в разработке индивидуального дизайнерского решения освещения помещения. Клиент присылал фотографию помещения. И ему предлагали соответствующие светильники из ассортимента салона. Эта акция позволила увеличить объем продаж на 37%.
Эффективность работы компании определяется сопоставление прибыли и затрат, обеспечивающие эту прибыль
где
Э – эффективность работы компании;
П – прибыль;
З – затраты на получение прибыли.
Таким образом
1.1.3. Системный синтез рынка
Системный синтез рынка подобен системному синтезу компании.
Рынок имеет только одну потребность – увеличить количество продаж и только одну основную функцию – быть посредником между производителем и потребителем. Эту функцию можно осуществить разными принципами действия. Под принципом действия в данном случае будем понимать способ выполнения этой функции.
Кроме основной функции имеет и вспомогательные функции:
1. Информационная – рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;
2. Ценообразующая – цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;
3. Регулирующая – рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Через закон спроса он устанавливает необходимые пропорции в экономике. Наиболее успешно это происходит в условиях совершенной конкуренции;
4. Стимулирующая – рынок стимулирует внедрение в производство достижений научно-технического прогресса, снижение затрат на производство продукции и увеличение качества, а также расширение ассортимента товаров и услуг;
5. Координирующая – рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль;
6. Санирующая (оздоравливающая) – выявление неэффективных, убыточных предприятий и побуждение их к банкротству, ликвидации или реструктуризации3.
На рынке действуют три закона:
– Закон стоимости;
– Закон спроса и предложения;
– Закон конкуренции.
В качестве принципа действия рынка можно рассмотреть непосредственное общение производителя и потребителя или с помощью посредника. В качестве посредника могут выступать организации, магазины, биржи и т. п.
Принципы действия рынка так же зависит от его вида.
Существует пять видов рынка.
1) Рынок потребительских товаров и услуг:
– рынок продовольственных товаров;
– рынок непродовольственных товаров;
– рынок услуг.
2) Рынок факторов производства:
– рынок рабочей силы;
– рынок средств производства;
– рынок сырья.
3) Финансовый рынок:
– фондовый рынок (ценных бумаг);
– денежный рынок (депозитов, валюты);
4) Рынок недвижимости:
– рынок земли;
– рынок недвижимости;
5) Информационный рынок:
– рынок духовно-интеллектуального продукта.
1.1.4. Системный синтез продукта, компании и рынка в целом
Таким образом, была показана возможность вариантов создания продукта для разных компаний и рынков.
1.2. Жизненный цикл
Успех инновации во многом зависит от соответствия этапов жизненного цикла продукта, компании, разрабатывающей и производящей продукт, рынка распространения данного продукта.
Системный подход должен учитывать взаимозависимость этапов жизненного цикла продукта, компании и рынка.
В литературе можно найти много различных моделей жизненного цикла, содержащие от 3—4 до 7 этапов.
Мы будем рассматривать 4 этапа жизненного цикла, которые относятся к развитию как продукта, так и к развитию компании и рынка.
1. Разработка, становление;
2. Развитие;
3. Зрелость;
4. Упадок, утилизация и «умирание» или стагнация.
Чаще всего этапы жизненного цикла представляют в виде S-образной кривой (рис. 1.2).
Рис. 1.2. S-образная кривая роста
Где P – параметр; t – время.
В качестве параметра «P» могут быть, прежде всего, главные характеристики системы, например, размеры, скорость, мощность, производительность, количество проданных товаров, продолжительность жизни, количество популяций и т. д.
Нам представляется более правильным жизненный цикл в виде более полного графика (рис. 1.3), который мы условно назвали шляпа-образная кривая4.
Рис. 1.3. Этапы жизненного цикла
Где P – параметр; t – время.
В начале продукт, компания или рынок развиваются медленно (этап I), при достижении определенного уровня их развитие ускоряется (этап II) и после достижения некоторого более высокого уровня скорость роста уменьшается и в конечном итоге рост параметра прекращается (этап III), что означает появление в системе некоторых противоречий. На этапе IV параметр системы может не изменяться (стагнация) пунктирная линия параллельная оси времени (t) или уменьшаться и в конце концов продут, компания или рынок «умирает». IV-й этап характерен не для всех продуктов, компаний и рынков, а некоторые, так и остаются на III-м этапе (стагнация).