Владимир Алексеев – Не кури. Краткая инструкция для бросающих курить (страница 2)

Пропаганда

На сегодняшний день табачные компании предпринимают колоссальные усилия, чтобы привлекать блогеров к продвижению своей продукции. Более того, в такие рекламные контракты, как правило, уже закладываются возможные штрафы за нарушение законодательства, связанного с рекламой табака. Это позволяет брендам продолжать свое влияние, не обращая внимания на ужесточение правил.

Особое внимание в последние годы уделяется скрытой рекламе курения в социальных сетях. Недавно девять международных организаций здравоохранения обратились в Федеральную торговую комиссию США, представив масштабное исследование. Оно охватило 40 стран и продемонстрировало, как производители сигарет активно используют известность блогеров и популярных пользователей соцсетей. Зачастую их контент нацелен непосредственно на детскую и подростковую аудиторию.

Многие из этих блогеров откровенно признаются: они обязаны регулярно публиковать фотографии с «ненавязчивой» демонстрацией продукции. Как было сказано в одном из анонимных интервью: «В рамках контракта мы должны выкладывать по две фотографии в неделю. Суть в том, чтобы заставить это выглядеть естественно. Просто беру пачку сигарет, ставлю на стол вместе с чашкой кофе, фотографирую… Главная идея – показать, что курить стильно и круто».

Такая реклама особенно опасна тем, что создает иллюзию ее органичности, поскольку факт оплаты рекламируемого действия не раскрывается. Анализ популярных хэштегов, который проводился в рамках исследования, показал, что посты с подобным продвигаемым контентом набрали 25 миллиардов просмотров в одной из социальных сетей.

Еще одним из излюбленных инструментов табачной пропаганды остается маскированная реклама в кинематографе и на телевидении. Персонажи, курящие в кадре, зачастую преподносятся как идеалы – настоящие мужчины, сильные и независимые, или роковые женщины, излучающие сексуальность. Все предупреждения о вреде табака теряются на фоне этих образов: рак легких, инфаркты и другие болезни становятся несущественными, когда герои с сигаретами в руках выглядят уверенно и привлекательно. В одном из гангстерских сериалов актеры курили на самом деле безникотиновые сигареты, да и сами эти актеры ведут здоровый образ жизни, но об этом никто не задумывается.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.