Виктор Савельев – Как стать королём короткой заметки. Простые рецепты для новичка (страница 2)

Один из гуру интернета Якоб Нильсен сравнивал такой приём подачи информации с переворачиванием с ног на голову «традиционного» письма, дающего суть и главную мысль в середине или в конце.

В «перевёрнутой пирамиде» фундамент заметки – или самый главный факт – расположен сверху. То есть, он начинает сообщение, заложен в «лид», в первую строку (ух ты, «отобрали миллион червонцев»! ). А уж затем вниз по убывающей значимости в «хвост» заметки идут прочие подробности (грабителей было двое, дубины они срезали в сквере, один бандит был конопатым и т. д.).

Отсюда второе название «перевёрнутой пирамиды»: «МЕТОД УБЫВАЮЩЕГО ИНТЕРЕСА».

Графически информационная «перевёрнутая пирамида» выглядит так, как Рисунок №2 на листе блокнотика справа, где разделены главная мысль или тема («лид») и подкрепляющие её подробности.

Рисунок 2 (справа) показывает суть «убывающего интереса» в информационной «перевёрнутой пирамиде».

Секретариаты и отделы вёрстки бумажных изданий любят этот «убывающий интерес» новостной информации – он позволяет без потери смысла рубить «хвосты» на полосе.

Не вмещается такая заметка в отведённое вёрсткой место – можно выкинуть её конец про грозного «опера» Киселёва, который хочет намять бока «конопатому».

Опять мало места на газетной полосе – сократим фразы про «бронзового слоника», а при надобности и другие детали, вплоть до «еловых дубин» из сквера. Всё равно останется главная новость информационного сообщения («Миллион червонцев отобрали грабители у пенсионера Константина Дунюшкина, оказавшегося настоящим подпольным миллионером Корейко») с некоторыми подробностями о грабителях и его матрасе с деньгами…

Как говорится, в любом случае «шик, блеск, красота»!

РОЛЬ ЗАГОЛОВКА ЗАМЕТКИ (НОВОСТИ)

Чаще всего в «перевёрнутой пирамиде» читателя о смысле новости информирует не только первая главная фраза (или «лид»), но и связанный с ней броский заголовок сообщения. Вот вам такой пример:

В ЗООПАРКЕ СПАСАЮТ  КАРЛИКОВОГО БЕГЕМОТА

В зоопарке Серо-Буро-Малиново-града ветеринары борются за жизнь 27-летнего карликового бегемота.

Этого бегемотика по кличке Повелитель прерий почти задавили крупные сородичи, к которым он был подселён на время ремонта в своём вольере.

В этом сообщении информации достаточно, чтобы читатель решил: читать ли ему подробности жуткого ЧП дальше или нет?

Цитата из интернета: «Знаменитый Дэвид Огилви писал в своей книге» Откровения рекламного агента " (1963), что «только каждый пятый читает дальше заголовка».

Так что, друзья: в первую очередь работайте над «лидом» (первой фразой заметки) и заголовком, если хотите, чтобы вас читали как можно больше людей. Неудачные фразы в конце заметки не так заметны и особой роли не играют.

Главные слова должны быть впереди, как командир на лихом коне

О порядке слов в предложении (в «лиде»)

Ну, теперь мы узнали, как важны «лид» (первая фраза заметки) и заголовок. Это и есть ваш передовой «атакующий отряд». Но кто его должен вести в бой?

Вспомним классику советского кинематографа – фильм «Чапаев» (1934). Там красный начдив (начальник дивизии) Василий Иванович Чапаев, двигая на столе вместо войска картофелины (см. кадр из фильма выше), объясняет бойцу:

– Вот, к примеру, идёт отряд походным порядком. Где должен быть командир? Впереди, на лихом коне. Показался противник и открыл орудийный огонь. Где должен быть командир? Опять может быть впереди… Противник отброшен и обращён в бегство. Где должен быть командир? Опять впереди на лихом коне.

Это не случайное сравнение. В любой заметке есть главные и не главные слова. Самые главные слова всегда должны быть впереди, как тот Чапаев на лихом коне, летящий во главе конницы.

Я хорошо помню, как старейшая преподавательница русского языка и стилистики Уральского университета Агния Ивановна Данилова втолковывала студентам важность порядка слов на примере фразы из классической литературы:

– Вот тут писатель написал: «Третий день в избе стоял истошный рёв» А почему первыми он поставил слова «Третий день»? Да потому что они наиболее сильно передают мысль: у обитателей избы такое безутешное го́ре, что оно не проходит три дня. Попробуйте поменять порядок слов в этом предложении – и смысл поменяется, сообщение потеряет заложенный в него эмоциональный акцент!

(P.S. А ведь действительно, если сказать: «В избе стоял истошный рёв третий день» или как-то по-иному, – то фраза «поблекнет», потеряет остроту…).

Так что будьте внимательны к порядку слов – особенно в «лиде» заметки и заглавии. Образно говоря, заголовок и «лид» являются «передовым отрядом» заметки. Но в этом «передовом отряде» есть самые значимые «лидирующие» слова, выдвигаемые вперёд!

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.