Сергей Мохов – Рождение и смерть похоронной индустрии: от средневековых погостов до цифрового бессмертия (страница 46)
Похоронные дома переформатируются и с помощью публичных мероприятий, которые они проводят все чаще. Национальная ассоциация похоронных директоров настоятельно рекомендует администрациям бюро создавать местные группы поддержки из родственников, переживших утрату близкого человека. Похоронные дома становятся центрами психологической помощи, устраивают концерты, организуют читательские клубы и проводят вечера памяти, приглашая всех желающих принять в них участие. Некоторые идут еще дальше. Например, Laurel Hill Cemetery в штате Филадельфия ежегодно устраивает событие под названием «Бал могильщика» (Gravedigger Ball). Это бал-маскарад, во время которого проводится аукцион. Его цель — собрать деньги для функционирования этого очень старого и крайне интересного кладбища. Laurel Hill Cemetery каждую неделю проводит какое-то новое мероприятие: это может быть лекция, воркшоп и даже забег на 5 километров по территории кладбища.
McBrides Pub располагается в бывшем гараже Monahan Funeral Home. На фоне растущего интереса к кремации владельцы похоронного бюро решили, что девятиместный гараж, где размещались катафалки, больше не нужен, и открыли в нем бар. Такой ход оказался выигрышным. Многие завсегдатаи бара выбирают именно этот похоронный дом, когда семья теряет кого-то из своих членов. В баре в 10 часов вечера звучит Last call, и все присутствующие читают вслух имена своих умерших и поминают их бокалом пива. Здесь же устраиваются мемориальные концерты.
Похоронные компании выходят и в новые, непривычные пространства — в торговые центры и в супермаркеты. Как я уже говорил, купить гроб теперь можно и в онлайн-магазинах, и в торговых центрах типа Walmart. Похоронные компании ищут клиентов в необычных для себя местах. Например, культовое голливудское кладбище Forest Lawn имеет свой небольшой выставочный магазин в крупном торговом центре Сан-Франциско. Здесь можно купить урну, оформить прижизненный договор, узнать об условиях покупки или аренды места на кладбище.
Несмотря на то что XX век был назван Горером и Арьесом веком «вытеснения смерти», XXI век органично интегрирует образы смерти в городские публичные пространства, ориентируется на персональный подход к клиентам и создание дружественной атмосферы.
Но это, на мой взгляд, всего лишь временные попытки адаптации старой инфраструктуры под новые представления о смерти и практики обращения с телом. Разрушение телесности приводит к упрощению инфраструктуры.
Кремация и новые практики обращения с прахом
По данным Национальной ассоциации похоронных директоров США (National Funeral Directors Association (NFDA), 2016 год стал первым годом на территории Америки, когда доля кремаций превысила процент традиционных захоронений. За 10 лет, начиная с 2006 года, процент кремируемых в США вырос более чем в полтора раза — с 32% до 51%. В то же время в большинстве стран Европы доля кремаций уже давно превышает 50%. Например, в Великобритании она составляет 75%, в скандинавских странах примерно столько же, в Голландии — 60%, почти 90%‑в Швейцарии, около 60–70%‑в Австралии и Новой Зеландии. Конечно, не во всех странах Европы доля кремаций так велика. Например, во Франции кремация только входит в моду и ее доля не превышает 25%. В Италии, Испании и Португалии кремацию выбирают не более 10% (International Cremation Statistics 2014)[159].
Кремация в XXI веке является мощным трендом. По оценкам международного бюро, в 2030 году большинство умерших людей по всему миру будет кремировано. В западных странах этот показатель дойдет до 75% (NFDA 2016).
Мне кажется интересным момент, связанный с тем, что кремация получает свое стремительное развитие именно во второй половине XX века, то есть как раз с переходом общества от материального к постматериальному. В этом плане сама практика сжигания тела уже не кажется чем-то пугающим. В контексте новой телесности и постматериализма кремация становится предпочтительной, так как не мешает конструированию бессмертия.
Победа кремации неизбежно ведет к важнейшим изменениям в похоронной индустрии и ее устройстве[160]. Первое изменение — это удешевление самих похорон. По оценкам все той же Национальной ассоциации, средняя стоимость кремации в США ровно в два раза ниже стоимости захоронения в землю. Если средняя стоимость американских похорон в землю составляет около 8–12 тысяч долларов, то при кремации это только 4–6 тысяч долларов. В Великобритании это разница между 3 000 фунтов для похорон в землю и около 1 600 фунтов для кремации. Снижение цены происходит потому, что кремация не нуждается в дорогом гробе, бальзамации, отдельной глубокой могиле, а зачастую и вообще в месте на кладбище.
Кремация предполагает принципиально иную инфраструктурную модель. Первоапрельской шуткой британских похоронщиков в 2017 году стала новость-фейк о появлении мобильного крематория. Суть сообщения была в том, что очень скоро появится мини-крематорий под названием CremMate. Всего за 300 фунтов этот крематорий доставят к вашему домашнему садику и сожгут тело умершего. Есть функция подкраски дыма в любые цвета. Машина оборудована аудиосистемой. Хотя английским похоронщикам это кажется всего лишь шуткой, подобные проекты вполне могут появиться уже в ближайшем будущем. В России несколько лет не утихает скандал с мобильным крематорием, оборудованным в большегрузном автомобиле. Как сообщает газета «Деловой Петербург»:
Снижение интереса к дорогим гробам привело к серьезным изменениям в похоронной индустрии. Например, в 2016 году один из ведущих производителей люксовых гробов Batesville Casket Company, существующий с 1884 года, объявил о закрытии одного своего крупного завода. По признанию Терезы Галафая, пресс-секретаря компании, такое решение вызвано падением спроса на дорогие гробы и стремительным ростом доли кремации в США. В итоге компания стала развивать свой дочерний бренд North Star, выпускающий дешевые металлические гробы и урны.
Вторым следствием развития кремации является возрастающая вариативность того, что можно сделать с прахом человека. Если мертвое тело человека в большинстве случаев можно только похоронить в землю на кладбище, то прах позволяет родственникам более гибко подходить к месту его размещения. Например, его можно просто развеять, как это сделали Чувак и Уолтер из «Большого Лебовски». В новой рекламе Volkswagen Atlas, адресованной американскому рынку, есть похожий сюжет. Семья едет в большой и удобной машине по местам, важным для дедушки и бабушки. Автор фильма попутно выстраивает биографический нарратив — историю жизни дедушки. Они едут через всю страну, чтобы развеять его прах над побережьем океана. В полудокументальном фильме Жака Холендера «Time Is on Му Side» (1995) рассказывается о первых часах известного музыканта после его смерти. Фильм снят от лица мертвого тела, начиная от камеры морга и заканчивая кремацией. Далее мы узнаем, что сам музыкант хотел, чтобы его сожгли, а из его праха сделали несколько сотен фаллоимитаторов, которые бы затем использовались восторженным поклонницами. Этого не произошло, и прах везут развеивать в Кейптаун, где встречаются два океана[161].
Интерес к кремации приводит к появлению новых бизнес-проектов, ранее немыслимых в похоронной сфере. Капитан Брэд Уайт более 10 лет назад открыл свое похоронное бюро и теперь проводит погребение в море. Сейчас в его похоронном флоте 84 корабля, в том числе винтажные яхты 1934 года постройки. Цены начинаются от 500 долларов: сюда входит плавание до точки прощания и обратно, звон в корабельный колокол и даже выстрел из пушки. Брэд Уайт говорит, что недавно он провел процедуру прощания с мужчиной, чей прах поместили в 36-дюймовую модель корабля, которую покойный смастерил при жизни сам. Модель снабдили сигнальными огнями, и семья наблюдала, как кораблик уходит за горизонт.
Прах может отправиться в море и с помощью биоразлагаемых урн. По замыслу компании NURN вы помещаете прах в такую урну и отправляете ее в свободное плавание. Урна постепенно растворяется, и прах тонет. При этом дизайнеры продукта обращаются к славянским обычаям и эстетике Балтийского моря: компания обыгрывает славянское «NYJA/NIJA/NYA» (что, по их мнению, значит «подземное царство») и слово «игп», то есть «урна».
Предприниматели из Musgrove Family Mortuaries купили старый автобус фирмы «Фольксваген» и сделали из него колумбарий. Место стоит 990 долларов, внутри автобуса размещены ниши для 100 урн.
В Испании можно приобрести ячейку колумбария на стадионе любимой футбольной команды. Например, на стадионе «Камп Ноу» футбольного клуба «Барселона» есть колумбарий площадью 900 квадратных метров внутри боковой трибуны стадиона на 17085 урн. Погребение стоит 3 тысячи евро при размещении на 50 лет и 6 тысяч евро — на 99 лет. По запросу клиента урны могут изготавливаться с гравировкой герба «Барселоны» и могут быть украшены кристаллами Swarovski. Болельщикам шотландского клуба «Сент-Джонстон» было позволено развеивать прах умершего прямо над футбольным полем. На старом голландском стадионе «Де Мер», бывшей домашней арене «Аякса», одна из трибун используется для ритуальных услуг. На арене сохранены тренерские скамейки, на которых обычно располагаются родственники усопшего, прах которого развеивается над футбольным полем.